Анализ Яндекс директа

Статистика рекламных кампаний в Яндекс директе, позволяет делать хороший анализ, и вносить правильные корректировки для улучшения рекламной кампании.

Давайте сразу определимся, в чем вообще надо измерять эффективность рекламной кампании в директе.  Я уверен, что на просторах сети Вы читали что чем выше CTR, тем кампания лучше, чем больше запросов Вы соберете тем круче. А под каждый запрос сделать свое объявление это вообще классно — будет супер эффективно. А если еще и объявления с низким CTR отключить, то это уже вершина эффективности будет — эффективнее уже просто не куда.

На самом деле, эффективность рекламы (любой) измеряется количеством клиентов которых она приводит. Другого показателя эффективности рекламы, в том числе и в Яндекс Директе, нет.  Поэтому, анализировать в Яндекс директе нужно реальные заявки, а не уровень CTR или еще что то. В этой статье разберемся как это делать, а именно, как можно снижать стоимость одного лида (заявки) полученного с директа, и как увеличивать их количество.

Что нужно для того чтобы была возможность выполнять такой анализ. Должна быть подключена и правильно настроена Яндекс метрика. Если у Вас метрика не подключена, или подключена но цели не настроены, все что дальше будет тут написано, читать Вам смысла нет, настройте сначала Яндекс метрику.

Если метрика подключена к сайту и цели в ней настроены, проверьте чтобы в параметрах рекламной кампании, которую планируете анализировать, была включена разметка ссылок для метрики и указан номер счетчика:

1

Если номер счетчика не указан, или не включена разметка ссылок, данные из метрики в директ передаваться не будут — анализировать будет не чего, даже при нормально настроенной метрике. Да, вот так все не очень просто, но по другому никак — так решили разработчики.

Если, с выше описанными условиями у Вас реклама в директе проработала уже хотя бы месяц, можно проанализировать какие запросы, какие объявления, какие сайты РСЯ, к Вам приводят реальных клиентов, какие нет. Те, которые не приводят можно отключить, на те которые приводят, можно поднять ставки. Это и есть оптимизация.

Теперь о том, как это делается. В кампаниях работающих на Яндекс поиск, надо выяснить какие запросы к нам приводят клиентов, какие не приводят.  Для этого идем в статистику, вкладка Фразы по дням, выбираем период времени побольше, можно год,  раскрываем дополнительные настройки, данные по цели — выбираем нашу самую основную цель, Заказ, или Корзина (у всех разные цели назначены), группировать по месяцам,  и жмем Показать:

3

Мы получим статистику по каждой фразе — сколько по какой фразе было кликов, сколько конверсий, цену одной конверсии.  Как правильно анализировать эту статистку (в больших кампаниях скачайте в виде Exel файла, ссылка внизу страницы). Нужно найти те фразы, на которые уже пошло много рекламного бюджета, но они не принесли конверсий.  Те фразы, которые не принесли конверсий но на них и денег мало пошло (таких много быть может), просто низкочастотные — с ними ничего не делаем.  Если Вы найдете фразы, которые жрут бюджет и не конвертируют, показы по ним надо остановить. Объявления, которые запускают эти фразы, легко найти по номеру в рекламной кампании и остановить не эффективную фразу, иногда и все объявление.
На те фразы, которые хорошо конвертируют, есть смысл поднять ставку.

В кампаниях работающих на сеть РСЯ, есть смысл остановить показы на сайтах, с которых приходит не конвертируемый трафик, то есть не достигаются цели. Это можно посмотреть на вкладке По площадкам, так же точно там выбрав цель и период времени побольше:

4

Показы рекламы на тех сайтах, с которых нет конверсий, и на них уже пошло много рекламного бюджета, можно остановить. Для этого ставим галочку возле домена, и внизу выбираем Запретить показы:

5

Именно такой анализ рекламы в Яндекс директе я считаю правильным, и только так можно реально оптимизировать рекламные расходы.

Вопросы задавайте в комментариях.

2 thoughts on “Анализ Яндекс директа

  1. На первоначальном этапе у вас были такие кампании, которые просто сжирали рекламный бюджет и вы уходили в ноль в рекламе партнерок?
    С какой периодичностью вы стараетесь анализировать кампании или ждете, когда накопится определенное количество кликов?)

    • Партнерки я сейчас не рекламирую, там вообще немного другой подход — много отложенных заявок которые не отследишь в статистике. В своем магазине я делаю анализ раз в сезон — поторговал зимней обувью сезон (месяц — полтора обычно), сделал анализ, на следующий сезон торгую уже с учетом изменений. Если статистики мало — не получиться правильно сделать.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>