Анализ Яндекс метрики

Эффективный анализ Яндекс метрики можно сделать в том случае, если у Вас правильно настроены целевые действия на сайте, и уже есть хотя бы пару месяцев статистики наработавшийся при настроенных целях. Если цели у Вас не настроены, эта статья тоже для Вас будет полезной, некоторые выводы можно сделать и без настроенных целей, но все же, более полная картина представляется при правильно настроенной метрике, ниже будет понятно почему.

Что такое целевое действие — это действие пользователя на Вашем сайте за которым должен стоять клиент. Например, в интернет магазине целевым действием можно считать оформленный заказ. Если цель на заказ настроена в Яндекс метрике, можно посмотреть с каких источников рекламы, с каких поисковых систем, с каких регионов, люди какого возраста и пола и т.п. приходят на Ваш сайт и совершают целевые действия.  Это сильно может помочь в некоторых случаях, например отключить рекламные источники не приводящие клиентов.

Если целей в метрике нет, а просто закачан код на сайт и все, будет видна лишь общая картина. Точный анализ по Яндекс метрике в таком случае сделать не получиться.

Все подряд отчеты метрики в этой статье я не вижу смысла описывать. Думаю есть смысл рассказать о анализе самых полезных из них.  Начнем с анализа отчета по Конверсиям.

1

Если у Вас интернет магазин, человек чтобы оформить заказ проходит определенный путь. Сначала добавляет товар в корзину, затем указывает данные для отправки товара, потом попадает на страницу спасибо за покупку.  Весь этот путь лучше оформить в виде составной цели в метрике, тогда будет видно, сколько человек у Вас добавило товар в корзину, и сколько реально оформили заказ:

2

Если кликнуть на значок воронки, это очень хорошо видно:

3

В моем примере добавили товар в корзину, и сразу же ушли с сайта после этого, примерно 75% человек. Со страницы оформления заказа ушло еще почти 55% от тех, кто на нее все таки дошел с корзины. Получается в сумме, конверсия в оформленный заказ примерно 9% от тех, кто положил товар в корзину. Это очень плохой показатель! Выходит 90% человек положивших товар в корзину (потенциально пожелавших его купить), так ничего и не купили. Если с корзины очень плохой процент выкупа, это чаще всего говорит о проблемах с самим сайтом. Обязательно настройте такую составную цель в своем магазине, и посмотрите на процент выкупа с корзины в Вашем случае.

Следующий полезный отчет для анализа в Яндекс метрике будет полезен для тех, кто тратит деньги на поисковой продвижение. При настроенных целях в метрике можно посмотреть с какой поисковой системы какие цели на сайте достигались. Можно посмотреть даже более точно — с каких запросов. Вы можете понять, на какие поисковые запросы Вы тратите деньги в пустую, то есть с каких запросов нет конверсий в заказ. Промежуток времени выбирайте не меньше месяца, отчет Источники => Поисковые системы:

4

Цель выбираем заказ (или другую за которой стоит клиент), и смотрим с каких поисковых систем у нас сколько было заказов за выбранный период:

5

Чтобы посмотреть с каких именно запросов пришли люди совершившие заказ, раскрываем плюсики:

6

Если Вы тратите деньги на запросы не приводящие реальные заказы, делайте выводы.

Следующий отчет будет полезен для рекламодателей Яндекс директа. Работать корректно этот отчет будет при условии, что в рекламных кампаниях в Яндекс директе включена разметка ссылок, и указан номер счетчика в параметрах рекламной кампании. Отчет Директ сводка:

7

В этом случае мы можем посмотреть какие рекламные кампании сколько заказов нам приводят, а раскрыв их, какие именно объявления и запросы:

8

Такие же отчеты можно проанализировать по социальным сетям и УТМ меткам, если Вы рекламируетесь в сетях, или у Вас размечены ссылки.

Теперь разберем полезные отчеты без конверсий. Отчет по устройствам:

9

Тут даже без указания цели можно просто посмотреть на процент отказов (если у Вас цели настроены можете посмотреть с каких устройств они достигаются) с разных устройств.   Если с мобильных устройств отказов больше чем с ПК, это говорит о том, что Ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства — делайте вводы, доля мобильного трафика постоянно растет.

10

Именно эти отчеты я считаю максимально полезными для анализа в Янедкс метрике.

Вопросы задавайте в комментариях.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>