Google Adwords подбор ключевых слов для контекстной рекламы.

При разработке контекстной рекламы в Гугл Адворс, нужно само собой подобрать ключевые слова в ответ на которые будут показываться Ваши объявления.

В Google Adwords для подбора ключевых слов есть специальный инструмент «Планировщик ключевых слов», находится он на вкладке «Инструменты и анализ»

1

Используя этот инструмент Вы сможете собрать целевые запросы для Вашего коммерческого предложения, и сразу узнать примерную стоимость кликов по объявлениям, которые Вы сделаете для этих запросов. Сразу стоит оговорится, что для подбора ключевых слов для запуска рекламной кампании  в Гугл Адвордсе, можно использовать инструменты Яндекса.  Как подбирать запросы для Яндекс директа я уже писал, и эти же запросы можно использовать и для Гугл Адворса, так как на просторах СНГ люди в этих двух системах набирают примерно одинаковые запросы. Вордстат, сервис Яндекса, мне нравится даже больше так как он проще, и показывает что еще искали люди вместе с моими целевыми запросами, а среди смежных запросов тоже довольно часто бывают такие которые можно взять для рекламы.

Но в этой статье мы будем разбираться с планировщиком ключевых слов Гугла. Для этого из своего рекламного аккаунта переходим в данный раздел. В появившемся окне выбираем «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений»

2

Например мы торгуем женскими летними платьями, или не только ними но в данный момент подбираем слова именно для этого раздела сайта. В поле продукт или услуга пишем «летние платья», то есть те слова которые максимально подходят к нашему продукту.  В поле целевая страница вводим УРЛ адрес конкретного раздела нашего сайта на котором находится данный товар или услуга. Тип товара можно выбрать из списка, а можно для быстроты просто ввести его в поле с клавиатуры, а затем выбрать из предложенных Гуглом вариантов. Дальше выбираем регион показа на который будем давать рекламу, языки лучше выбрать все, остальные настройки можно не трогать, или задать минус слова если таковые имеются. Например если мы торгуем платьями но у нас нет вечерних платьев, слово «вечерние» можно задать как минус слово. Тогда Гугл подберет только те запросы в которых нет слова «вечерние». Когда все настройки сделаны, жмем кнопку «Получить варианты»

3

После этого нам Гугл выдаст варианты ключевых слов, по которым нам по мнению Гугла есть смысл запускать рекламу, и сразу выдаст готовые варианты групп объявлений. Что это означает.

Гугл сразу сгруппирует сходные ключевые слова в группы, и Вам уже не нужно будет думать над тем какие слова как группировать в ручную. Добавив группы в план Вы сможете потом для этих групп написать объявления (свои для каждой группы). С группами работать быстрее, но в группы Гугл собирает по несколько десятков ключевых слов, хотя они и сходны, для большей эффективности и лучшей кликабельности желательно группировать запросы не более 2-3 в группу, а по возможности под каждый запрос делать свою группу объявлений (для узких специализированных тем особенно). Но если в Вашей теме запросов очень много (от 1000) — тогда добавляйте в план сразу группы. Желательно щелкать по названию группы и смотреть какие ключевые слова Гугл взял в эту группу, если запросы в группе целевые добавляем в план. Также сразу видно какую среднюю сумму придется платить за один клик по объявлению сделанному для этой группы.

4

К примеру я добавил в план 5 групп которые меня устраивают по ценам кликам, и подходят по спискам ключевых слов.

5

Теперь даже если Вы закроете планировщик ключевых слов, план будет сохранен. Сразу добавляйте в план все целевые группы объявлений, дальше  для них будем делать рекламную кампанию.

Для того чтобы из выбранных групп сделать кампанию, в верхнем правом углу жмем кнопку «Сохранить в аккаунте».

6

Если у нас еще нет кампании для рекламы этого продукта в появившемся окне создаем новую кампанию — даем ей название и задаем максимальные цены кликов и бюджет на день. Если кампания у нас уже создана — выбираем ее из списка.

7

После нажатия кнопки «Сохранить и продолжить», план будет сохранен в нашем аккаунте. В примере я создал новую кампанию и она появилась у меня в списке кампаний со всеми группами созданными планировщиком.

8

Не нужно забывать что для данной новой кампании нужно сделать все настройки, создать текстовые объявления для каждой группы в кампании,  и по возможности  дополнить ее расширениями. Так как сейчас мы имеем только «голые» группы объявлений с ключевыми словами созданными планировщиком, и все!

Работа с ключевыми словам. Выше я описал способ когда мы с помощью планировщика создаем сразу группы объявлений, и сразу из этих групп делаем рекламную кампанию. Этот способ хорошо может подойти в том случае если тема широкая, запросов в ней много, и времени на ручное формирование групп, или на составление кампании по принципу одна группа — один запрос — одно объявление нет.

Но в узкоспециализированных темах, где запросов не очень много, к тому же нужно взять только самые целевые запросы,  и важен каждый потенциальный клиент, лучше с помощью планировщика брать ключевые фразы, а не группы, и под каждый из взятых запросов делать свою группу объявлений со своими объявлениями — так будет более  высокая кликабельность, но и времени на разработку кампании уйдет гораздо больше.

Например мы рекламируем облицовочный кирпич. В планировщике делаем такие же настройки как я описывал выше, но для облицовочного кирпича.

9

Нажав кнопку получить варианты раскрываем вкладку «Варианты ключевых слов».  Выбираем подходящие для нас целевые запросы и добавляем в план.

10

Дальше для того чтобы создать под каждый этот запрос свою группу объявлений со своим эффективным объявлением, лучше эти запросы в аккаунт автоматически не загружать, так  как при автоматической загрузке создастся новая кампания с одной группой объявлений в которой будут все эти ключевые слова.

Лучше создать план загнав в него все самые целевые запросы, затем скачать план, и в ручную под каждый запрос уже делать свою группу объявлений со своим объявлением (или объявлениями). Но если Вы все же решите сразу загнать все эти запросы в аккаунт — нажимайте внизу плана «Посмотреть оценки», а затем «Добавить в аккаунт», и делайте все так как я описывал выше, но это не эффективный подход.

Для скачивания плана нажмите на стрелочку

11

И в появившемся окне выберите «сохранить в CVS Exel»

12

В результате Вы получите Эксель файл с выбранными ключевыми фразами, а уже затем в ручную  под эти фразы создадите рекламную кампанию. Ключевые фразы в скачанном файле будут находится в столбце Keyword

111

Вопросы по теме задаем в комментариях.

3 thoughts on “Google Adwords подбор ключевых слов для контекстной рекламы.

  1. Подскажите как узнать сколько и какие ключевые фразы ведут на сайт http://bastille.com.ua и как определить сколько ключевых фраз должно вести на одну страницу? Можно ставить неограниченное количество или все же есть рамки?

    • Есть сервис http://advse.ru/ там можно посмотреть в ответ на какие запросы за последние две недели показывалась реклама того или иного сайта.
      Сколько нужно? — все целевые запросы что есть.

  2. Ключевые слова или семантическое ядро для сайта представляют собой набор слов и словосочетаний, используемых для поиска в поисковых системах. Именно этот набор слов и фраз является основным в стратегии продвижения сайта. Для сайтов компаний узкой специализации ключевые слова могут быть в рамках 10-15, а для сайтов крупных компаний их число может достигать 1000

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>