Управление рекламой в Яндекс директе. Ведение.

Что правильно понимать под управлением контекстной рекламой? Я под ведением кампании в Яндекс директе понимаю любые действия связанные с посещением рекламного аккаунта. То что эти действия могут быть разными, это вопрос другой, но заходить в рекламный аккаунт просто для того чтобы пополнять баланс — это тоже ведение рекламной кампании.

Обычно на разных этапах развития рекламной кампании, действия над этой кампанией тоже бывают разные (пополнение баланса само собой).

Например уже через неделю после старта кампании можно проанализировать CTR, и в случае необходимости принять меры по увеличению  его эффективности.

Через месяц можно заняться расширением рекламной кампании, если видно что мы получаем с рекламы мало клиентов, и при этом знаем что потенциал поисковых запросов по которым мы можем рекламироваться еще не исчерпан.

В детальнейшем показатели CTR и цены кликов желательно анализировать не реже пары раз в месяц, а по возможности чаще. Ведь реклама это живой рынок на котором постоянно появляются и исчезают конкуренты. У одних конкурентов реклама будет лучше Вашей, или они будут за нее больше платить, у других хуже. Все это будет сказываться и на Вашей рекламе — ее могут либо просто сдвинуть пришедшие конкуренты, либо по каким то причинам конкуренты исчезнут (что бывает редко), и рекламу можно будет сделать дешевле.

Одним из ключевых моментов успеха в ведении рекламной кампании — это постоянный анализ рынка на котором Вы рекламируетесь. Вы должны постоянно следить хотя бы за тем чтобы не падал CTR. Если ведение рекламы свести только к пополнению баланса, в большинстве случаев реклама постепенно начинает угасать. И не потому что она изначально была плохая, а потому что появляются люди которые готовы платить за туже рекламу что и Вы больше денег, или рекламу сделают лучше,  и Яндекс начинает их показывать больше чем Вас.

Какой оптимальный вариант в ведении рекламы. Во первых как я уже упомянул выше — постоянный мониторинг CTR и цен кликов. Во вторых постоянный поиск новых ключевых фраз для расширения Вашей рекламной кампании.

Ко многим сферам справедливо выражение «Если не двигаться в перед, начнешь двигаться назад». В рекламе тоже стоять на месте не получится. Если Вы создали рекламную кампанию например из 300 объявлений, убедились в ее эффективности, не стоит на этом останавливаться. Нужно понемногу расширять рекламную кампанию новыми объявлениями с новыми ключевыми запросами. Потому что в любом случае часть из тех запросов по которым Вы создали первые 300 объявлений постепенно начнут становиться не эффективными. Хотя бы потому что по ним начнет рекламироваться больше конкурентов, чем на старте Вашей рекламной кампании.

Говоря в общем, реклама — это живой рынок. А если рынок живой, руку на пульсе нужно держать постоянно, иначе реклама сама по себе эффективной долго не будет.

Обсуждаем в комментариях.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>