Две рекламные кампании. Эффективность в Яндекс директе.

Собирая поисковые запросы для запуска рекламной кампании, довольно часто возникают сомнения по поводу того, насколько тот или иной запрос является целевым.

Например рекламируется услуга по доставке песка. Запросы типа:

песок для раствора цена
куплю песок строительный
куплю песок карьерный

конечно будут целевыми, и по этим запросам на наш сайт наверняка придут потенциальные покупатели.  И рекламная кампания сделанная для этих запросов наверняка будет эффективной. Но вместе с целевыми запросами иногда находится и не мало смежных запросов — запросов где люди интересуются нашей темой, в то же время сказать что за такими запросами стоят реальные покупатели невозможно. Например в теме доставки песка такие запросы:

какой песок под фундамент            
как утрамбовать песок под фундамент           
какой песок лучше

Люди явно интересуются темой связанной с песком, то есть за подобными запросами теоретически могут стоять наши потенциальные покупатели, но конечно их будет меньше чем за запросом «купить песок»

Запускать рекламу по смежным запросам или нет? Для повышения общей эффективности рекламной кампании в Яндекс директе  запускать. Но настраивать под смежные запросы отдельную рекламную кампанию, и ставки там делать на порядок ниже чем для основных самых целевых запросов.  Кроме этого, делая объявления под смежные запросы  в текстах объявлений четко указывать что Вы предлагаете — в моем примере песок с доставкой.

Цены кликов на смежные запросы могут быть ниже чем на целевые. А запуская рекламу по смежным фразам, Вы охватите больший круг своих потенциальных клиентов.

Обсуждаем тему в комментариях.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>