Как настроить типы соответствия в Google Adwords

В этой статье речь пойдет о типах соответствия ключевых слов при разработке рекламы в Гугл Адвордсе.

На первый взгляд этот момент может показаться не самым Важным, но если Вы рекламируете например женские купальники и не хотите чтобы sootvВаша реклама показывалась по запросам типа «порно в купальнике» и в то же время были показы по целевым запросам «мини бикини купальники», нужно очень внимательно подходить не только к подбору ключевых слов и минус слов, но и к выбору типов соответствия ключевых фраз по которым будет запускаться реклама, особенно если к подбору минус слов Вы отнеслись не очень внимательно.

Итак например мы создали объявление для показа по поисковой фразе «купить женский купальник». Сейчас я Вам расскажу по каким запросам будет показано это объявление, в зависимости от выбранного типа соответствия.

Начнем с широкого соответствия.

Широкое соответствие само собой подразумевает показ по точному вхождению поискового запроса. То есть по поисковому запросу «купить женский купальник» наше объявление показано будет.

При широком соответствии допустима перестановка слов в запросе. Например по запросу «женский купить купальник» показ объявления будет

Удаление и добавление слов. При настройке широкого типа соответствие в рекламной кампании Google Adwords, сам Гугл может «дописывать» слова к нашему запросу, или «выбрасывать» их из него. Например по запросу «женский купальник» показ будет — Гугл выбросил слово «купить». По запросу «купить женский купальник Москва», тоже будет показ — Гугл добавит слово Москва. Также будет показ по запросу «порно в женском купальники», если слова «порно» нет в минус словах, это всегда нужно иметь ввиду.

Ошибки в словах. Наше объявление будет показано если пользователь пишет наш поисковый запрос с ошибками. Например даже так «regbnm ;tybcrbq regfkmybr» — все слова с кучей ошибок, потому что я набрал «купить женские купальники» с латинской раскладкой клавиатуры.

Синонимы и склонения. При широком типе соответствия наши объявления будут показаны при любых склонениях слов в запросе (куплю, купальники и тд.). Синонимы Гугл придумывает сам по непонятным алгоритмам. Иногда это хорошо — объявление будет показано по запросу «женские  бикини» — в большинстве случаев запрос будет целевым. Но иногда Гугл придумывает не совсем подходящие синонимы: «женские очки для плавания» — Гугл думает что и то и другое связанное с плаванием и показывает.

Как показывает практика, составление рекламной кампании по широкому типу соответствия, если очень качественно не подобраны минус слова, дает примерно 30% не целевых показов. В основном так происходит из-за особенностей Гугла при подборе синонимов, и из-за выбрасывания слов из запроса. Поэтому широкий тип соответствия лучше не использовать — реклама может идти совсем не по тем запросам что надо.

Теперь рассмотрим фразовое соответствие. Этот тип соответствия подразумевает обязательное наличие в поисковом запросе целиком всей фразы по которой мы запустили рекламу. В нашем примере это «купить женский купальник». Допускается добавление слов: «купить женский купальник Москва», ошибки в словах, склонения, и перестановка слов. Подбор синонимов, вклинивание в нашу фразу других слов,  и выбрасывание слов исключено. То есть по запросу «купить дешевый женский купальник» наше объявление при фразовом соответствии показано не будет, так как в нашу фразу вклинилось слово «дешевый», а это уже потеря потенциальных покупателей, если конечно под запрос «купить дешевый женский купальник», у нас нет отдельного объявления.

И точное соответствие — это показ только по точному поисковому запросу (в примере «купить женский купальник»). Допускается только склонение слов и ошибки в словах.

Как видим у всех этих типов соответствия есть преимущества и недостатки — можно как недобрать клиентов, так и показываться совсем не целевой аудитории. Как настроить типы соответствия в  Google Adwords правильно?

Либо использовать фразовое соответствие и брать все какие только возможно поисковые запросы — чтобы не терять потенциальных клиентов, что далеко навсегда возможно.

Либо использовать широкое соответствие с модификатором и качественной проработкой минус слов.

Что такое модификатор соответствия? Даже используя широкий тип соответствия Гуглу можно «сказать» какие слова должны быть обязательными в запросах, для этого достаточно перед словами поставить «+». В нашем примере будет выглядеть так: «+купить +женский +купальник». Гуглу будет понятно что все эти слова обязательно должны быть в любом поисковом запросе по которому будет показ.

Все появившиеся вопросы как всегда задаем в комментариях.

2 thoughts on “Как настроить типы соответствия в Google Adwords

  1. как сделать точное соответствие на все 500 ключевых слов?

    • Вот форма для быстрого закавычивания: http://vk-site.com/kak-postavit-kavychki.html — это для директа. Если речь идет о Гугле, там можно массово изменять типы соответствия сразу для всех фраз прямо в аккаунте.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>