Корректировка ставок Яндекс директ

В настройках Яндекс директа появилась функция корректировки ставок по полу, возрасту, условиям ретаргетинга и устройствам. Как это правильно использовать.

Начнем с корректировки ставок по условиям ретаргетинга.

1

В этой корректировке есть смысл, если у Вас в данной кампании будут объявления показывающиеся по определенным условиям ретаргетинга. Например, Вы сделали кампанию под рекламную сеть Яндекса (РСЯ) взяв в нее какие то целевые фразы, в этой кампании, в принципе, будут объявления которые можно показывать по каким то условиям ретаргетинга — самый простой вариант по общему условию Посетил сайт — показы всем кто побывал на сайте. Так вот, если в какой то группе объявлений Вы выберите, в качестве условий показа, кроме ключевых фраз, еще и условие ретаргетинга, то задав корректировку, например +100%, при показе объявления по условию ретаргетинга, а не по ключевой фразе, будет увеличена ставка в два раза.

В принципе, это нормальный подход — больше показываться тем кто уже посещал Ваш сайт, но я считаю лучше под ретаргетинг сделать отдельную кампанию и в ней корректировать ставки чисто под условия ретаргетинга — так гораздо удобнее статистику изучать. Сразу видно, сколько людей и по какой цене клика к Вам приходят с условий ретаргетинга. Если Вы будете в одной кампании показывать объявления и по ретаргетингу, и по фразам, плюс к этому по ретаргетингу включите корректировку — статистика сольется. Будет сложно разобраться есть ли у Вас реальные заказы от людей приходящих по ретаргетингу, или нет. И вообще нет наглядности,  сколько и по чем к Вам приходит людей именно с ретаргетинга. Поэтому, под ретаргетинг лучше сделать отдельную кампанию, и в ней экспериментировать с ценам кликов для условий ретаргетинга,  без использования данной корректировки.

Корректировка ставок в директе на мобильных устройствах:

2

Тут, по моему мнению, делать выводы о том вносить какие либо корректировки на мобильных или нет, нужно делать на основании Яндекс метрики.  За исключением тех случаев, если Вы рекламируете мобильный сайт, и цель получить как можно больше показов именно на мобильных устройствах. В таких случаях — корректировку ставок на мобильных надо увеличить по максимуму, а цену клика делать минимальной. С таким подходом, на ПК ставки будут минимальны, на мобильных побольше, и большинство показов и кликов у Вас будет с мобильных устройств.

Если же Вы рекламируете один сайт и на мобильных устройствах и на ПК, нужно посмотреть в метрике какой процент отказов у Вас с мобильных устройств — если он больше чем с ПК, можно скорректировать ставки на мобильных в меньшую сторону. Процент отказов с мобильных видно в метрике в срезе статистики Отчеты => Стандартные отчеты => Технологии => Устройства:

3

Высокий процент отказов с мобильных (по сравнению с ПК) будет говорить о том, что сайт не заточен под мобильные устройства — есть смысл на мобильных ограничить ставки.

Корректировка по полу и возрасту. Тут снова приходит на помощь Яндекс метрика. В срезе статистики Отчеты => Стандартные отчеты => Посетители => Пол/Возраст Можно посмотреть процент отказов от разных возрастных групп, и от мужчин и женщин:

45

На основании этих данных уже можно сделать вывод, кому больше нравиться Ваш сайт, кому меньше. Если бюджет позволяет, можно увеличить ставки с помощью корректировки для людей, от которых меньше всего отказов, например для мужчин 25-44 и старше 45 (в моем примере). Если бюджет ограничен, можно наоборот снизить ставки для людей, от которых больше всего отказов. Или сделать и то и другое.

Вывод. Функция корректировка ставок в директе полезная, но в большинстве случаев настраивать ее нужно имея какую то статистику — чтобы понимать куда что корректировать.

Вопросы задавайте в комментариях.

2 thoughts on “Корректировка ставок Яндекс директ

  1. Владимир, спасибо огромное за Ваш бесплатный курс по Директу, благодаря ему разобралась со многими тонкостями, до этого настраивала по наитию кампании.
    Рада что Вы вернулись к блогу и пишете новые полезные статьи!

  2. К ставке могут одновременно применяться корректировки нескольких типов. В этом случае коэффициенты перемножаются.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>