Настройка Яндекс директа

На этой странице Вы можете заказать настройку Яндекс дирета. Если Вы решили настроить его самостоятельно, читайте данную статью.

Для настройки Яндекс директа на своем аккаунте достаточно иметь почту на Яндексе. На регистрации почты останавливаться я не буду, в этом нет ничего сложного, сразу авторизуйтесь на Яндексе под логином почты, на котором планируете запустить директ. В принципе, больше ничего и не надо чтобы настроить директ, но, его правильная и точная настройка дело не такое простое, как может показаться на первый взгляд.  Можно, кончено,  набросать слов из подсказок, сделать пару объявлений, и… слить бюджет. В данной статье пойдет речь о другом подходе, подходе, который в директе даст результат в виде реальных окупающихся клиентов.

Что нужно сделать еще до настройки Яндекс директа — правильно настроить Яндекс метрику. Настроенная метрика, позволит Вам правильно анализировать рекламу в директе. Возможно, кто то подумает что еще и анализировать то нечего, но не надо торопиться. Потратив пол часа на настройку метрики, в статистике директа Вы вплоть до запроса сможете отслеживать конвертируемый трафик, а это позволяет иногда в разы, снизить расходы на рекламу.  Рекламу в директе лучше сразу запускать с подключенной к сайту метрикой и настроенными в ней целями.  Это необходимо, чтобы можно было сразу, буквально с первых кликов, правильно анализировать отдачу от рекламы, и вносить в нее нужные корректировки.

Авторизовавшись на Яндексе и настроив метрику, можно приступать к настройке  директа,  переходим в директ (внизу главной страницы Яндекса тоже есть ссылка):

1

Перейдя в директ, нам будет предложено разместить рекламу. Жмем на большую желтую кнопку:

2

Далее, будет предложено выбрать страну и сразу приступить к созданию своей первой рекламной кампании.  Но и тут я снова посоветую не торопиться. Еще до начала разработки своей первой рекламной кампании, нужно правильно подобрать запросы, в ответ на которые будут показываться Ваши объявления на Яндекс поиске. Также, сразу нужно собрать список минус слов. Без этого, хорошую рекламную кампанию, которая приведет Вам реальных недорогих клиентов,  Вы никак не сделаете. Для подбора запросов есть сервис Вордстат. Ссылка на него есть и в аккаунте директа:

3

Подбор запросов это отдельная тема. В этой статье я описал принцип подбора слов для одностраничного сайта (одной услуги или товара), в этой: читайте о подборе слов для интернет магазина. Также, сразу надо подготовить и минус слова.

И только после того, как подключена и настроена метрика, подготовлены слова и минус слова для запуска рекламы, можно приступать к настройке и самого Яндекс директа. Подготовка, конечно, займет какое то время, но это единственный путь сделать хорошую рекламу.

Теперь выбираем страну из списка, обратите внимание, что от выбора страны будут зависеть доступные способы оплаты, если есть кнопка выбора интерфейса — выбираем Профессиональный, тип объявлений Текстово-графические, и жмем кнопку Начать пользоваться сервисом:

1

Приступаем к созданию своей первой рекламной кампании. Название кампании делаем понятным для себя. Например, если в этой кампании Вы планируете делать рекламу для раздела сайта с кроссовками — так и назовите кампанию «Кроссовки», чтобы, если будет много кампаний, было понятно в какой что рекламируется.  Сразу стоит оговориться о структуре рекламного аккаунта (количестве кампаний). Если Вы рекламируете большой сайт, интернет магазин например, структура аккаунта должна повторять структура Вашего сайта. Одна категория товаров (товарная группа) — две рекламных кампании  в директе, одна для Яндекс поиска, вторая для сети РСЯ. Кампании для Яндекс поиска и для Рекламной сети Яндекса лучше разделать отдельно. И так под каждую категорию товаров, две кампании в Яндекс директе. Можно в названии, для наглядности, сразу писать для поиска эта кампания или для сети РСЯ. Далее, никакие настройки до выбора стратегии можно не изменять:

2

Теперь выбор стратегии. Стратегию лучше изменить на Показ в блоке по Минимальной цене в спецразмещении и гарантии. Так будет максимально дешево рекламироваться на Яндекс поиске. По стратегиям у меня есть отдельная статья — есть желание почитайте. Если делаем кампанию для Яндекс поиска, выбираем так:

3

Если делаем кампанию под сеть РСЯ, показы на Яндекс поиске отключаем. Для этого выбираем стратегию Независимое управление, показы на поиске отключены:

4

Для начала, давайте сделаем кампанию для Яндекс поиска, по РСЯ я написал отдельную инструкцию. Поэтому оставляем стратегию Показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении и гарантии (предыдущий скрин).

Корректировки ставок и Расширенный географический таргетинг можно пока оставить без изменений. Временной таргетинг (время показа Ваших объявлений) — настройка индивидуальная. Если у Вас в магазине можно заказать товар и без оператора, можно оставить показы объявлений круглосуточно. Если Вы рекламируете сайт, на котором для заказа всегда должен быть оператор онлайн — время показов объявлений задаете соответствующие графику работы оператора.

Единый регион показа тоже индивидуальная настройка. Указывайте тот регион, по которому у Вас есть доставка, или по которому Вы оказываете услугу:

5

Единый адрес и телефон. Обязательно заполните эти данные (виртуальная визитка):

6

Заполнив виртуальную визитку, к Вашим объявлениям добавиться телефон и адрес, расширив Ваши объявления на одну строку, что тоже хорошо.

Единый список минус слов. Минус слова надо заранее подготовить, как я и писал, и вставить еще на данном этапе:

7

Настройки на тематических площадках (сайтах сети РСЯ):

8

Так как мы условились, что сейчас делаем кампанию для Яндекс поиска, показы на сайтах надо полностью отключить. Для этого выбираем 0% в поле Расход удерживать в пределах. Результат:

9

Показы по дополнительным релевантным фразам тоже лучше отключить, система их подбирает не корректно:

10

Обязательно включаем мониторинг сайта, чтобы объявления не показывались если вдруг возникнут проблемы с доступностью сайта, указываем счетчик метрики, который подключили к сайту, в соответствующем поле. И включаем разметку ссылок для метрики:

11

Когда основные настройки кампании сделаны, жмем внизу Далее. Дополнительные настройки можно не изменять.

Теперь приступаем к созданию своего первого объявления. Но перед тем как двигаться дальше, стоит объяснить структуру рекламной кампании в Яндекс директе. Рекламная кампания состоит из групп объявлений, а уже в группах, находятся сами объявления и запросы (запрос), в ответ на которые они показываются. Так это выглядит схематически:

12

В одной группе объявлений может быть до 50 объявлений, как для ПК, так и для мобильных устройств, и только один список запросов (запрос) в ответ на которые (который) эти все объявления будут показываться.  Зачем так сделано. Например, мы делаем в одной группе, для показа в ответ на одни и те же запросы, два объявления для ПК, и два объявления для мобильных устройств (если у нас есть для этого разные сайты). Система начинает поочередно показывать наши объявления, и постепенно, отдает предпочтение в показах более кликабельным объявлениями. Для этого и реализован принцип групп — чтобы можно было сделать несколько объявлений, под одни и те же условия показа (запросы) и система сама выбрала более кликабельное из них. Как минимум в одной группе объявлений надо делать одно объявление. Если у Вас отдельно сайт для ПК, и отдельно для мобильных устройств, в одной группе объявлений, надо делать как минимум два объявления — одно для ПК, второе для мобильных. Если сделать по два для ПК и по два для мобильных — те что для ПК, поочередно будут показываться на ПК, те что для мобильных, поочередно будут показываться на мобильных устройствах, пока система не отдаст предпочтение в показах  объявлениям с лучшей кликабельностью. Если у Вас один сайт — он будет показываться и на ПК и на мобильных.

Итак, приступаем к созданию первого объявления в первой группе объявлений. Название группы объявлений можно не изменять.  Запросы, как я писал выше, надо подготовить заранее. Если Вы внимательно читали статьи по подготовке запросов, их еще в процессе подготовки желательно группировать. Одна группа запросов — одна группа объявлений в Яндекс директе.  Допустим, есть группа запросов:

булгаков москва экскурсия
булгаков экскурсия
квартира булгакова экскурсия
ночная экскурсия музей булгакова
экскурсия +в дом булгакова
экскурсия +в дом булгакова +в москве
экскурсия +в нехорошую квартиру булгакова
экскурсия +по местам булгакова
экскурсия музей булгакова
экскурсия музей булгакова москве

Это будет одна группа объявлений в Яндекс директе. Теперь немного о принципах написания объявлений для Яндекс поиска. Заголовок объявления — это запрос пользователя. Возможно, Вы слышали о принципе составления рекламных кампаний один запрос — одно объявление. Он не просто так придуман, а для того, чтобы под каждый запрос сделать объявление с запросом в заголовке. Это простое железное правило которое нельзя нарушать составляя объявления для Яндекс поиска. Запрос = заголовок! С таким подходом к написанию заголовков для Яндекс поиска, объявления имеют наиболее высокую кликабельность. Подробнее почему именно так, можете почитать в этой статье. Исходя из этого правила, можно составлять кампанию по принципу один запрос — одна группа объявлений, но так долго.

Для облегчения труда, в директе были придуманы шаблоны — динамическая вставка запроса в объявление. То есть, можно сделать так, чтобы тот запрос который наберет пользователь в поисковой строке Яндекса, автоматически подставился в заголовок объявления. Для этого, во первых, готовим сами наши запросы. Запрос подставляется в объявление в том виде, в котором мы его вставим в поле для запросов. Поэтому, делаем каждый запрос с большой буквы, переставляем слова местами для лучшей читабельности, если нужно, делаем названия городов с большой буквы. Так будут выглядеть запросы, в моем примере, для настройки Яндекс директа с помощью шаблонов:

Булгаков Москва экскурсия
Булгаков экскурсия
Квартира Булгакова экскурсия
Ночная экскурсия музей булгакова
Экскурсия в дом Булгакова
Экскурсия в дом Булгакова в Москве
Экскурсия в нехорошую квартиру Булгакова
Экскурсия по местам Булгакова
Экскурсия музей Булгакова
Экскурсия музей Булгакова в Москве

Теперь эти запросы сразу можно вставить в поле для запросов:

1

Приступаем к написанию самого объявления. Чтобы запрос подставился в заголовок, сразу в нем ставим две решетки:

2

Это скажет системе, что между решетками надо вставить тот запрос из нашего списка, который наберет пользователь в поисковой строке Яндекса. Теперь нужно между решетками написать текст по умолчанию — он будет показан если какой то запрос не поместится в заголовок по длине. Текст по умолчанию должен содержать корень всех запросов нашей группы. Корнем я называю одинаковые слова среди запросов в группе. В нашем случае корень Булгаков экскурсии. Заголовком по умолчанию можно сделать Экскурсии в дом Булгакова:

3

В таком варианте, даже если какой то запрос не подставится, заголовок объявления и так будет хорошо соответствовать запросу пользователя. В тексте объявления первое предложение делаем коротким (чтобы общая длина символов в заголовке и первом предложении описание не превышала 56 символов — удобно смотреть в пред просмотре На поиске). Также, первое предложение описания желательно тоже должно содержать одно слово из запроса. Также в описании желательно сделать призыв к действию:

4

Если сумма символов в заголовке и первой строке описания до 56, то первая строка описания подставляется в заголовок (только на Яндекс поиске, и только на ПК), это увеличивает кликабельность.

В соответствующее поле вставляем ссылку на сайт.  Текст отображаемой ссылки тоже делаем с содержанием слов из запросов:

5

Если у Вас не одностраничный сайт, обязательно добавляем быстрые ссылки — ссылки на другие страницы своего сайта:

6

Изображения можно не добавлять в кампаниях для Яндекс поиска. На поиске они все равно не показывается.

Уточнения, тоже желательно добавить, но показаны они будут вместе с объявлением только если объявление займет самую первую позицию в спецразмещении, то есть максимально высокую позицию.

7

Так выглядит объявление с длинным заголовком,  адресом и телефоном, быстрыми ссылками, и уточнениями:

8

Первое объявление в нашей первой группе объявлений готово. На этом, в принципе, можно сохранить первую группу объявлений и перейти к назначению ставок. Но, можно добавить в группу еще одно объявлений с другим текстом (описанием), чтобы система сама выбрала более кликабельне объявление.  Если у Вас есть отдельный сайт для мобильных устройств, обязательно добавляем в группу объявление, ставим галочку для мобильных, и вставляем в это объявление УРЛ сайта для мобильных устройств:

9

Если будете для ротации делать по несколько объявлений в группе, для этого используется кнопка +Объявление:

10

В других объявлениях в группе изменяйте только описание. Заголовок не изменяется — он везде должен максимально соответствовать запросу.

Когда в группу добавлены одно, или несколько, объявлений. Жмем кнопку Дальше и переходим к назначению ставок:

11

Нужно понимать, что ставки назначаются не для объявлений, а для запросов в ответ на которые они показываются.  Для каждого запроса можно назначить свою ставку. Но обычно, на этапе разработки рекламной кампании, для всех запросов назначается одинаковая ставка «не более». Пока смотрим среднюю примерную стоимость входа в гарантию для всех запросов, в моем случае примерно 5 р., и задаем ее не более для входа в спецразмещение:

12

Этим действием для всех запросов мы задаем цену клика не более 5 р. Внизу жмем дальше.

Теперь можно создать следующую группу объявлений, под следующую группу запросов.

13

Добавляя объявления, как в одной группе так и в новых группах, удобно использовать ссылку Скопировать из предыдущего:

14

Из предыдущего объявления копируется текст, ссылка, и быстрые ссылки.

По таком принципу делается настройка Яндекс директа для всех групп запросов которые Вы подготовили. Что делать после запуска кампаний, читайте в статье о разборе статистики Яндекс директа.

Вопросы задавайте в комментариях.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>