Объявления Google Adwords

В этой статье разберемся как правильно составлять объявления для  Google Adwords. Гугл, в зависимости от настроек,  может показывать Ваши объявления на странице поисковой выдачи Гугла, и на сайтах контекстно медийной сети (КМС) Гугла — множество сайтов где есть рекламные блоки от Adwords.  Под поисковую сеть, и под сеть КМС, рекламные кампании лучше разделять. Объявления под поиск и сайты КМС, тоже составляются по разному. Начнем с объявлений показывающихся на Гугл поиске.

Для начала, давайте разберем элементы из которых состоит объявление. Вот пример правильно составленного объявления:

2

Теперь о том, как  это все оформить. Первое правило — заголовок №1 должен соответствовать запросу, то есть содержать максимум слов из запроса пользователя. Вообще, что касается объявлений для Гугл поиска, чем лучше они будут соответствовать запросам в ответ на которые будут показываться, тем лучше будет кликабельность.  Поэтому, тут есть простое «железное» правило — заголовок №1, это запрос пользователя.  Например, мы делаем объявление под группу запросов

Ботинки для мальчика зима
Ботинки для мальчика зима 33 34 размер
Ботинки для мальчика осень зима
Детские ботинки для мальчика зима
Детские ботинки осень зима для мальчиков
Купить ботинки для мальчика зима

Во всех этих запросах присутствует словосочетание Ботинки для мальчика зима. Соответственно, эти слова обязательно должны быть в заголовке №1:

3

В заголовке №2 желательно тоже использовать 1-2 слова из запросов, и написать свои конкурентные преимущества или цену. Так например:

4

Путь — это отображаемый УРЛ, его тоже желательно заполнить словами из запроса. В отображаемом УРЛ нельзя использовать пробелы. Если надо где то уместить два слова, можно использовать вместо пробела нижнее подчеркивание, или другие символы. Пример:

5

В описании тоже надо использовать слова из запросов, и какие то выгодные предложения с призывом к действию. В описании можно использовать только один восклицательный знак, в заголовках его использование запрещено. В конечный УРЛ вставляем адрес страницы сайта на которую должен попасть пользователь кликнув по Вашему объявлению. Пример готового объявления:

6

В объявлении пока нет телефона, уточнений, быстрых ссылок.  Эти расширения тоже обязательно надо добавить — они могут существенно увеличить кликабельность объявления. Расширения можно добавить как на уровне кампании — для всех сразу объявлений кампании, так и на уровне группы объявлений — только для конкретной группы. Расширения удобно добавлять на уровне кампании, чтобы они прикрепились ко всем объявлениям в кампании. Для этого, находясь на уровне кампании, переходим на вкладку Расширения:

7

Первое расширение которое надо добавить, это дополнительные ссылки — это ссылки на любые страницы Вашего сайта. Если у Вас не одностраничник, обязательно добавляйте дополнительные ссылки формируя из них дополнительную рекламную строку. То есть, дополнительная ссылка на страницу доставка, должна быть не просто Доставка, а Быстрая доставка. На страницу оплата, не просто Оплата, а Удобная оплата, и т.п. Если есть страница с акциями, обязательно делайте быструю ссылку на нее с описанием акции. Сформировав из дополнительных ссылок дополнительную рекламную строку, Вы увеличите кликабельность объявлений, и будете меньше платить за каждый клик. Для добавления дополнительных ссылок выбираем это расширение, и жмем +Расширение:

8

Далее внизу выбираем +Дополнительная ссылка:

9

Заполняйте все поля в дополнительных ссылках:

10

Добавляйте как минимум 4 дополнительных ссылки, а лучше 6, иногда все они могут быть показаны вместе с объявлением.

Следующие расширение которое надо обязательно добавить, это номер телефона — он будет показан вместе с Вашим объявлением. Выбираем это расширение и жмем +Расширение:

11

Если у Вас есть мобильный и стационарный телефон, добавляйте оба, для мобильного поставив галочку Мобильные. Если так сделать, то на мобильных устройствах вместе с объявлениями будет показан мобильный телефон, на ПК стационарный. Если телефон один, то галочку не надо добавлять.

13

Еще одно расширение которое надо обязательно добавить, это уточнения:

14

Добавляйте как минимум три уточнения. В уточнениях можно писать свои конкурентные преимущества, или любую информацию.

15

После добавления любых расширений, не забывайте их сохранять:

16

Еще можно добавить расширение адреса, но для этого надо подтвердить свой физический адрес в Гугл бизнес.  Остальные расширения у нас пока не работают. Обязательно добавляйте как минимум три выше описанных расширения — все они выгодно дополняют объявления.

Теперь разберемся с объявлениями для сайтов сети КМС. Под КМС можно делать как текстовые объявления с картинками, так и баннеры. По баннерам Google Adwords — есть отдельная статья, тут разберем объявления. Если Вы делаете кампанию только под контекстно медийную сеть, то создание объявления будет выглядеть таким образом:

17

Обязательно заполняйте все поля. Под запросы затачивать объявления тут смысла нет, это не Гугл поиск где люди что то ищут и им нужно точно ответить. Тексты объявлений под КМС можно делать более локаничными. Пример:

18

Обязательно добавляйте изображения к своим объявлениям (и основное и логотип), они могут тоже быть показаны вместе с объявлениями:

20

С изображением Ваше объявление будет в виде баннера и может получать больше кликов. Это были основные понятия о подготовке объявлений для Google Adwords. Вопросы задавайте в комментариях.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>