Яндекс Директ подбор ключевых слов.

Данная статья будет посвящена технологии подбора основных и косвенных ключевых слов из статистики Вордста, для запуска рекламной кампании в Яндекс Директе. Наша цель запустить рекламу интернет магазина сантехники в городе Белгород, но с доставкой товара по всей территории России. Пример максимально приближен к «боевым условиям». Рекламным бюджетом мы не ограничены, так как это отдельная история, но и в то же время запросы будем подбирать таким образом, чтобы деньги в пустую не тратились (будем считать что интернет магазин наш собственный и деньги на рекламу будем тратить со своего кармана).

Я думаю никому не нужно напоминать, что рекламу Яндекс показывает людям в зависимости от того, что они набирают в поисковой строке. В настройках при создании объявления мы указываем по каким запросам должна показываться наша реклама. Это понятно.

Теперь о том где собственно говоря брать эти запросы и как их подбирать. В рекламном аккаунте есть ссылка на сервис подбор слов (wordstat), туда и заходим.

podbor

Начинаем с того, что выбираем регион показа. Как это понимать.

reg

Статистика ключевых слов Яндекса подсчитывает все, что люди набирали  в поисковой строке в течении прошлого месяца. rossПри этом можно посмотреть сколько человек в прошлом месяце набрало слово «унитаз» в Белгороде, в Москве, В Челябинске, или в целом по всей России. Так как у нас интернет магазин с доставкой по всей России, выбираем таргетинг по всей России. Если в Вашем случае будет только Москва и область, ключевые слова тоже желательно подбирать по рекламируемому региону. Итак где искать поисковые запросы людей по которым будем запускать рекламу  определились. Теперь о том как это делать. На своем блоге я уже писал статью «С чего начать подбор ключевых фраз«, если вы в первый раз запускаете рекламную кампанию обязательно с ней ознакомьтесь.

У нас интернет магазин сантехники, и первое что может прийти в голову человеку не обознанному на рекламе — начать рекламироваться по слову «сантехника». Хотя рекламировать интернет магазин сантехники по слову «сантехника» есть смысл только если у Вас немерено денег. Вы можете позволить тратить огромные суммы на рекламу — все окупается. Но если бы так все было, Вы бы вряд ли читали эту статью.

Да у нас свой интернет магазин сантехники, но предположим что мы только начинаем и огромных денег на рекламу у нас нет. То есть людям набирающим в поисковой строке слово «сантехника» наша реклама показываться не будет. И это даже к лучшему, потому что со словом сантехника люди набирают еще целую кучу других слов при этом абсолютно не собираясь что либо покупать. Но реклама по запросу «сантехника» им показана будет, если бы мы по нему рекламировались.

По каким же словосочетаниям нам запускать рекламу. А вот это мы и выясним на сервисе wordstat. Набираем в поисковой строке сервиса «сантехника» и дальше будем со всем этим разбираться.

sant

Слово «сантехника» на Яндексе в прошлом месяце набирали 362006 раз. Но обратите внимание на то что написано под кнопкой «Подобрать». Что искали со словом «сантехника» — 362006 показов в месяц. И как правильно понимать эту выдачу.

А правильно понимать это нужно так. Слово «сантехника», действительно набиралось в поисковой строке Яндекса 362006 раз за прошлый месяц. Большинство думает что именно такое количество раз «сантехника» набиралась в чистом виде. Но это не так. Яндекс так и написал «Что искали со словом», то есть это статистика не только по слову в чистом виде но и всем остальным словам набранным в поисковой строке вместе со словом «сантехника».

Если я Вас запутал, объясню по другому. Верхняя строка (сантехника…………..362006) — это сумма показов всех фраз включающих в себя слово «сантехника». Сколько раз набирали «сантехника» в чистом видео по этой статистике определить вообще не возможно да и делать этого не нужно.

Главное на этом этапе понять то,  что верхняя строка — это сумма всех остальных. То есть сумма всех фраз включающих в себя слово сантехника, плюс к этому запросы «сантехника» в чистом виде.

Теперь о том почему не целесообразно запускать рекламу непосредственно по одному слову «сантехника».  Обратите внимание что словосочетание «порно сантехник» набиралось 7264 раза. Чтобы окончательно убедиться в том что люди набирая «порно сантехник» вряд ли ищут магазин сантехники щелкаем по этому словосочетанию.

pornoВот что мы видим. Теперь у нас в верху словосочетание «порно сантехник» а ниже все что вместе с этим словосочетанием набиралось. И если мы запустим рекламу по одному слову «сантехника» (без минус слов), всем этим людям наша реклама будет показана, но ищут ли они сантехнику в интернет магазине, это еще большой вопрос. И нужно ли им показывать нашу рекламу, думайте сами. Яндекс сам «допишет» к нашему слову «сантехника» все остальное, если мы ему не сообщим что делать этого не нужно, то есть на зададим конкретные словосочетания и желательно минус слова.

Итак то почему не целесообразно рекламироваться по одному самому ключевому слову я думаю понятно — Вашу рекламу покажут всем подряд кто набирал это слово вместе с любыми другими словами. А отсюда низкий CTR и высокая цена клика.

Вернемся к нашему основному слову «сантехника». Хорошо видно что «магазин сантехники» набирали 60830 раз. В принципе если есть достаточный бюджет рекламу по словосочетанию «магазин сантехники» запускать можно. Люди набирающие слово «магазин», по идее собираются что то купить.

Но чтобы сделать рекламу более дешевой и эффективной щелкаем по этому словосочетанию и смотрим что набиралось еще вместе со словосочетанием «магазин сантехники».

magazan

Сразу видно что поисковый запрос «сантехника интернет магазин» набиралось 18242 раза. В принципе по запросу «магазин сантехники в Москве» запускать рекламу можно тоже, ведь у нас доставка по всей России. Но нужно понимать что многие люди набирая «магазин сантехники в Москве» ищут не интернет магазин, а обычный офлайновый магазин, хотя и в нашем интернет магазине они могут что либо купить. Можно сказать так деньги есть — запускаем рекламу по запросу «магазин сантехники в Москве», бюджет ограничен — ищем более точные запросы, в нашем случает это «сантехника интернет магазин». Щелкаем по нему.

magazain

Я думаю сразу понятно что запрос «купить сантехнику в интернет магазине» для нас является гораздо более точный чем просто запрос «сантехника».  Можно под каждый из выбранных точных запросов написать свое объявление — тогда реклама будет максимально эффективной и не дорогой. Но это очень долго и обычно сходные запросы группируют и запускают одно объявление по нескольким запросам.

А самое главное что таких точных запросов можно насобирать довольно много. Посмотрите в правую колонку Что еще искали люди, искавшие «сантехника интерне…». Это так называемое эхо. То есть Яндекс нам показывает что еще набирали люди набиравшие слово «сантехника».

Ту же самую процедуру можно проделать и со словами «унитаз», «раковина», «кран», и так дальше, ведь все это сантехника и всем этим мы торгуем. И по запросу «купить ванную в интернет магазине» тоже есть огромный смысл запускать рекламу. Таким образом непосредственно со словом сантехника и со словами вплотную с ним связанными можно насобирать не мало точных запросов, и уже по этим словосочетаниям запускать рекламу.

Такая реклама будет эффективной потому что будет показываться целевой аудитории, то есть людям которые хотят купить сантехнику. А не тем кто хочет «скачать порно на унитазе» (41 показ в месяц) или «смотреть бесплатно трахаются в ванной» (106 показов в месяц).

Вопросы задаем в комментариях к записи.

6 thoughts on “Яндекс Директ подбор ключевых слов.

  1. Спасибо большое за статью! Правильно ля понял, что под каждый такое слово нужно делать отдельное объявление, в котором нужно указывать только схожие ключевые фразы и слова?

  2. При вводе ключевых фраз можно использовать некоторые операторы языка запросов Яндекса. В частности, кавычки, восклицательный знак и плюс.

  3. Все перечисленные операторы поддерживаются полем для ввода ключевых слов при создании объявлений на Директе.

  4. При вводе ключевых фраз можно использовать некоторые операторы языка запросов Яндекса. В частности, кавычки, восклицательный знак и плюс.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>