Показатель качества Гугл Адвордс.

Что такое показатель качества Гугл Адвордса и на что он влияет.  Показатель качества — это оценка Гуглом Вас как рекламодателя, простыми словами можно сказать так.  Гугл смотрит что Вы рекламируете, как Вы составляете тексты объявлений, и какая у Ваших объявлений кликабеьность. И на основании этих данных присваивает для каждой ключевой фразы, по которой у Вас бежит реклама, свой показатель качества.

Первое что необходимо понимать, это то что показатель качества есть именно у ключевой фразы, по которой Вы запускаете рекламное объявление. И для каждого рекламодателя этот показатель качества для одной и той же ключевой фразы будет свой.

Показатель качества присваивается именно ключевой фразе, а не чему то другому,  потому что именно для ключевой фразы Вы составляете объявление, именно по ключевой фразе Ваши объявления находятся через поиск, и Вы сами решаете по какой ключевой фразе, какое объявление будет рекламироваться, и  на какую страницу сайта будут попадать люди перейдя по этому объявлению.

Гугл оценивает такие параметры как кликабельность объявлений, по конкретной ключевой фразе, тексты объявлений которые показываются в ответ на эту фразу, и страницу сайта на которую попадает человек перейдя по этому объявлению. И на основании этих трех параметров каждой ключевой фразе персонально для каждого рекламодателя присваивает свой показатель качества.

При этом наиболее Важным параметром который влияет на показатель качества является CTR — кликабельность объявления, затем Гугл смотрит на релевантность объявления поисковому запросу, и на качество целевой страницы на которую ведет объявление.

Максимальное значение показателя качества 10. Говоря простыми словами, имея наивысший показатель качества, Гугл будет показывать Ваши объявления выше конкурентов за меньшие деньги. Конечно в том случае если показатель качества конкурентов будет заметно меньше чем у Вас. Например у Вас 10, у конкурента 5. В таком случае при одинаковых ставкам Вы будете стоять точно выше конкурента, а если конкурент захочет стать выше Вас, ему придется повышать ставки. Так можно в нескольких словах описать на что в основном влияет показатель качества, и почему важно следить за тем чтобы он был максимально высоким.

Теперь о том как посмотреть значения показателей качества.

atr

Для этого во первых нужно настроить столбцы, и в атрибутах включить показ столбца с показателем качества.

kacestvo

Тогда Вы будете видеть показатели качества для каждой ключевой фразы (находясь на вкладке «ключевые слова») вместе с другими параметрами (CTR и тд.).

И после того как Вы увидели свои показатели качества, и стало ясно что их нужно увеличивать, они меньше чем 10 из 10, разберемся как это делается.

Во первых показатель качества зависит от кликабельности Ваших объявлений. CTR — это основной параметр на который смотрит Гугл при расчете показателя качества. Дальше Гугл смотрит на релевантность объявления поисковому запросу которое показывается в ответ на этот запрос. Под релевантность объявления имеется в виду текст самого объявления — так можно сказать простым языком. А так как во многом именно от текстов Ваших объявлений и зависит кликабелность, эти два понятия тесно переплетаются.

Сделать тексты объявлений релевантными поисковым запросам, в ответ на которые эти объявления показываются очень просто. С точки зрения Гугла, максимально релевантное поисковому запросу будет то объявление, которое содержит как можно больше слов из поискового запроса, и в заголовке и в тексте объявления.

А о том что объявления содержащие в заголовке и в тексте слова из запроса более кликабельны, я уже писал. Получается мы убиваем двух зайцев включая в текст объявления слова из поискового запроса. Во первых мы увеличиваем кликабельность, что максимально влияет на показатель качества, и является желаемой целью любого рекламодателя, и увеличиваем релевантность объявления поисковому запросу, что тоже влияет на показатель качества.

Просто следуя не сложному правилу — включать в заголовок объявления поисковый запрос, в ответ на который оно показывается, и включать побольше слов из поискового запроса в текст объявления, Вы будете иметь показатели качества минимум 8 из 10, а вероятнее всего 10 из 10.

И еще один параметр который влияет на показатель качества — это целевая страница на которую ведет объявление. Гугл изучает мета теги и если приходит к выводу что эта страница соответствует Вашему объявлению, показатели качества не занижает.

Обычно если сайт  нормально оптимизирован для поисковых систем, он хорошо воспринимается Гуглом и в контекстной рекламе.

А что бы посмотреть что именно и влияет на показатель качества, нужно навести курсор на значок подсказки рядом с выбранной ключевой фразой.

pokkah

После чего выскочит подсказка в которой Гугл напишет какие параметры у Вас выше средних, а  какие ниже. Если например CTR в Вашем случае будет ниже среднего, Вам сразу будет понятно что нужно работать над текстами объявлений для увеличения их кликабельности.

Остались вопросы — как обычно задавайте в комментариях, отвечу по мере возможности.

2 thoughts on “Показатель качества Гугл Адвордс.

  1. Добрый день, какое ваше мнение если у компаний показатель качества 7\10 и Ожидаемое значение CTR: Выше среднего.

    • Это не плохой показатель. Выше 5\10 — это уже хорошо.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>