Ремаркетинг в Google Adwords

Что такое ремаркетинг в Гугл Адвордс (Google Adwords) — это показ объявлений и баннеров людям, уже побывавшим на Вашем сайте, так можно сказать по простому.

Схема следующая. Человек заходит на Ваш сайте, не важно с какого источника, и далее на всех подряд сайтах где есть рекламные блоки от Гугла — этому человеку показываются Ваши объявления. Параметры настраиваемые.  Смысл здесь в том, что люди которым уже знаком Ваш сайт, они на нем уже были, возвращаются на него снова, и что самое важное покупают охотнее чем с первого визита. Проверено, и не только мной, что при правильно настроенном ремаркетинге как минимум увеличивается количество продаж, как максимум цена одного клиента пришедшего с ремаркетинга самая низкая.

Но здесь есть нюансы, заключаются они в правильной настройке. Например если у Вас одностраничный сайт, с одной услугой или одним товаром, предположим Вы реставрируете ванны, схема будет для Вас простой. Человек пришел на Ваш сайт, далее на всех подряд сайтах где есть реклама от Гугла он видит объявления и баннеры в которых написано реставрация ванн — время показа можно задать не более двух недель.  Если за две недели человек не собрался  у Вас заказать услугу реставрации ванны, значит, вероятнее всего, он ее уже отреставрировал не у Вас, или вообще передумал это делать.

Как настроить такой, самый простой (о более сложных настройках ниже), ремаркетинг в Гугл Адвордс (Google Adwords).  Для начала Вам нужно закачать тег ремаркетинга на сайт и создать список ремаркетинга. Для этого:

В аккаунте Адвордс переходим на вкладку Общая библиотека.

1

Далее на вкладку Аудитории, ссылка Посмотреть.

2

Если Вы еще не настраивали ремаркетинг в своем аккаунте, у Вас будет ссылка настроить ремаркетинг — кликаете по ней и следуя инструкциям получаете тег ремаркетинга. Полученный код тега ремаркетинга нужно закачать на сайт так, чтобы он срабатывал при посещении любой страницы сайта, то есть был сквозным. Можно вставить рядом с кодом Яндекс метрики. Как устанавливать код метрики написано здесь — код ремаркетинга устанавливается аналогично. Когда код ремаркетинга закачан на сайт, нужно создать список ремаркетинга — список куда будут собираться люди посещавшие Ваш сайт. По умолчанию, автоматически, создается один список ремаркетинга в который попадают все люди посещавшие Ваш сайт и запоминаются на 30 дней. То есть, если таргетироваться на аватоматически созданный список, Ваши объявления по этим условиям будут показываться всем кто посещал Ваш сайт, на важно какую страницу, в течении 30 дней. Но такие условия показа даже для примера с ваннами не совсем подходят — по моему мнению 30 дней много, хватит 14 дней. Поэтому нужно создавать списки ремаркетинга в ручную.  Для этого жмем кнопку красную «+Список ремаркетинга» и в выпадающем списке выбираем «Посетители сайта»:

3

Далее задаем условия. Если Вы рекламируете лендинг, то есть одну услугу или один товар, назвать можно список «Все посетители» и в названии указать время запоминания, например 14 дней. Далее жмете ссылку +Правило и вставляете в соответствующие поле свой домен, не изменяя условий. После вставки домена в поле, жмете синюю кнопку готово, задаете время запоминания (показа объявлений человеку посещавшему Ваш сайт) и сохраняете список ремаркетинга.

4

Все созданные списки ремаркетинга начнут отображаться и в них начнут собираться люди.

5

Теперь нужно сделать сами объявления и баннеры которые Вы будете показывать людям из списка ремаркетинга.  Для этого переходим на вкладку Кампании, далее добавить кампанию, тип кампании Только Контекстно медийная сеть:

6

Добавляя группу объявлений в эту кампанию выбираем тип таргетинга интересы и ремаркетинг и выбираем созданный Вами список ремаркетинга:

7

Для выбора будут доступны все созданные Вами списки ремаркетинга. Возле нужного нажимаем на стрелочку вправо, тем самым добавляя его.

Все созданные в этой группе объявлений объявления и баннеры будут показываться исключительно людям из выбранного списка ремаркетинга. Так настраивается ремаркетинг для лендинга.

Если Вы рекламируете интернет магазин с нескольким категориями товаров, то под каждую категории товара есть смысл сделать свой список ремаркетинга. Например тем кто посещал на Вашем сайте зимнюю обувь, показывать объявления с зимней обувью, тем кто посещал каталог с пижамами — показывать объявления и баннеры с пижамами и т.п. Для этого, во первых, создаете несколько списков ремаркетинга и для каждого задаете свои условия. Например для зимней обуви настройки будут такими:

8

Также, для зимней обуви можно создать два списка ремаркетинга с разным временем запоминания аудитории. Для того чтобы показывать сейчас объявления с зимней обувью, время запоминания можно сделать 14 -20 дней.  А для того чтобы показывать этим людям летом летнюю обувь, время запоминания сделать 360 дней. В этом есть смысл — те кто интересуется зимой зимней обувью, особенно детской, летом будет интересоваться и летней обувью. У Вас за зиму наработается уже готовый список потенциальных клиентов, которым летом Вы покажете рекламу летней обуви.

Когда списки ремаркетинга подготовлены, удобно сделать под ремаркетинг отдельную рекламную кампанию и структурировать ее по принципу один список ремаркетинга — одна группа объявлений, с объявлениями соответствующей тематики для нужного списка ремаркетинга (для обуви с обувью, для пижам с пижамами и т.д.).

Будет так — для тех,  кто посещал каталог с обувью, Вы сделаете объявления с обувью, для тех кто посещал каталог с пижамами — Вы сделаете объявления с пижамами. Смысл я думаю понятен.

Ну и что немаловажно, желательно отслеживать конверсии с тех или иных списков ремаркетинга. Вы должны понимать с каких списков ремаркетинга у Вас есть отдача в виде продаж, с каких нет. Те группы объявлений в которых будут списки ремаркетинга с которых не будет конверсий, можно просто остановить. Так выглядит рекламная кампания для ремаркетинга для моего интернет магазина:

9

Конверсии, как видим, могут быть не со всех условий ремаркетинга. Соответственно не конвертирующие группы объявлений останавливаются.

Вопросы, как всегда, задавайте в комментариях.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>