Ставки Google Adwords

После настройки рекламной кампании в Google Adwords нужно правильно назначить ставки. В этой статье поговорим о назначении ставок в кампании работающей на Гугл поиск.

Немного теории. На странице поисковой выдачи Гугла объявления показываются в верху, над сайтами естественной поисковой выдачи:

1

и под сайтами естественной выдачи:

2

Самое верхнее объявление — это первая позиция, второе объявления — вторая позиция, и так далее. Первые 4 позиции находяться над сайтами естественной выдачи, еще 3 позиции (5,6,7) под сайтами естественной выдачи (на данный момент так по крайней мере). Позиция Ваших объявлений отображается в статистике Adwords, на нее и нужно ориентироваться назначая ставки. Желательно чтобы большинство Ваших объявлений занимали 2-4 позицию. Это выгодные позиции — они над сайтами естественной выдачи, и на них дешевле находиться чем на первой позиции. Смысл изменения ставок сводиться к тому, чтобы вывести большинство объявлений именно на эти позиции.

Но если мы только сделали рекламу в Авдордс, и у нас еще вообще нет ни какой статистики. Пока назначаем минимальные ставки, чтобы наработалась хоть какая то статистика. Гугл нам может вообще выдать что наша ставка, ниже необходимой  чем нужна для показа на первой странице результатов поиска:

3

Не обращаем не это внимания — пополняем бюджет и запускаем рекламу, в работе уже посмотрим. Бывает так, что в новой кампании для каких то запросов написано что ставки не хватает, а потом эти запросы без увеличения ставки занимают нужные нам позиции.

Среднюю позицию Вы должны видеть как для всей кампании и групп объявлений, так и для ключевых фраз. Обычно столбцы присутствуют с данными о позиции. Но если Вы не видите столбца Средняя позиция на какой то вкладке, настройте столбцы чтобы позицию было видно и на вкладке со всеми кампаниями и группами, и на вкладке с ключевыми словами:

4

Ставки в Адвордс можно назначать как на уровне групп объявлений — применяется ко всем ключевым словам в группе, так и для каждого запроса. Ставка назначенная для запроса имеет приоритет перед ставкой назначенной для группы. Если групп объявлений много, смотрим на вкладке группы среднюю позицию по группам нашей кампании (статистика как минимум за день):

5

Но может быть так, что какие то группы «тянут вниз» — среднее не самый точный показатель. Посмотреть просто.  Для этого кликните по названию столбца (Сред.поз.) чтобы сортировка по позиции была по убыванию:

6

Смысл тут простой — где средняя позиция ниже 4, ставки желательно немного поднять, где средняя позиция 1-2, ставки можно немного снизить:

7

Этими действиями мы «выровняем» наши объявления примерно на 3 позицию. Изменив ставку смотрим статистику как минимум через сутки после изменения. Изменяем по 1-2 р. потом смотрим на результат, если нужно еще изменяем.

То же самое можно делать и на уровне ключевых слов — удобно если кампания небольшая и запросов немного (всего несколько групп на кампанию или одна), в больших кампаниях проще на уровне групп объявлений корректировать ставки, а не для каждого запроса.

Вопросы задавайте в комментариях.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>