Тестируем объявления в Яндекс директ

Когда мы пишем объявления для контекстной рекламы в Яндекс директе, мы абсолютно не знаем как они будут кликаться. В одних темах одни описания более кликабельны, в других другие.

Есть простой способ доверить системе самостоятельно выбрать наиболее кликабельное объявление. То есть Вы пишете 2-3 объявления с разными текстами, под одни и те же условия показа,  и директ сам постепенно выбирает наиболее кликабельное и, в дальнейшем показывает только его.

В Гугл Адвордс такая функция реализована давно, так как там есть группы объявлений. Наконец то они появились и в Яндекс директе, хотя пока, на данный момент, . как с ними работать многие и не догадываются. Так как в самом аккаунте, никакой информации о этом нет. Думаю это пока.

Работать с группами в директе можно через директ коммандер. Скачайте и установите себе эту программу. Здесь почитайте «заводскую» инструкцию. Программа довольно проста.

Дальше я все покажу на примере уже созданной кампании которую я разработал в аккаунте без коммандера. И предположим теперь я хочу  добавить других вариантов объявлений в надежде на то, что они будут более кликабельны. Вот так выглядит обычное объявление сделанное для конкретного запроса:

1

Теперь я хочу для этого же запроса сделать еще пару объявлений, но уже с другим описанием. Когда я так сделаю, система начнет показывать эти объявления в ротации и, постепенно сама выберет наиболее кликабельное. И будет показывать только его.

Чтобы быстрое это реализовать, соединяюсь со своим аккаунтом директ коммандером. В первую очередь получаем кампании, нажав на любую из кнопок:

2

Когда кампании получены, выбираем интересующую, и жмем получить Группы.

3

Если Вы до этого никаких групп не создавали, группы это будут те же объявления. То есть сколько объявлений, столько и получится групп. Теперь в каждой группе уже можно сделать по несколько объявлений для ротации. Я все покажу на примере одной группы, вообще для каждой группы можно это сделать. Вот та группа, и то объявление которое показано в аккаунте выше.

4

Кликаю по объявлению правой кнопкой мыши и копирую его в буфер обмена. Затем вставляю под старым объявлением. Получаю такое же точно объявление. Результат:

5

Теперь для нового объявления нужно изменить текст.  Для этого делаю двойной щелчек левой кнопкой мыши по тексту, и редактирую его. Теперь если нажать на «Показать объявление» мы увидим два объявления в группе, уже с разным текстом.

6

Так можно, и нужно, сделать для всех групп объявлений. Можно даже сделать по 3-4 объявления с разными текстами для ротации. Когда все сделано, нужно отправить кампанию обратно на сервер.

7

Для наглядности заходим в аккаунт. Вот так теперь выглядит то объявление, которое стало группой теперь уже из двух объявлений.

8

Если кликнуть по названию (номеру) группы, мы увидим оба объявления которые будут в ротации по одному и тому же запросу и с одинаковой ставкой.

9

Вот таким образом можно сделать для каждого объявления которые у Вас уже работают. Такой подход используется для повышения эффективности кампании — система сама будет отдавать приоритет объявлениям которые более кликабельны.

Вопросы как всегда задаем в комментариях.

10 thoughts on “Тестируем объявления в Яндекс директ

  1. любопытная фишка, не знал о ней. вопрос: статистика показывается по каждому объявлению или общая? через сколько показов (приблизительно) система определит более кликабельный вариант?
    еще раз спасибо за инфу

    • На данный момент статистика по каждому объявлению не показывается. Сколько нужно системе кликов для того чтобы отдать приоритет какому то объявлению, я точно сказать не могу. В Гугл есть статистика по всему этому, там можно задать параметры ротации. В Гугле обычно после 20-30 кликов уже отдается предпочтение какому то объявлению — там это видно по проценту показов. В Яндексе это только появилось недавно, думаю будет дорабатываться.

  2. Владимир, а было ли у вас такое, что эти добавленные через коммандер объявления, модерацию не прошли? Я в данный момент наблюдаю именно это.. Из 10 объявлений добавленных, прошло только 1.. Объявления ничего не нарушают, похожи на первые созданные. Буду звонить в поддержку, но хотелось бы знать ваше мнение по этому поводу. Заранее спасибо за ответ.

    • Да, было такое. Но скажем так не чаще чем при создании объявлений через обычный интерфейс. Яндекс часто отклоняет объявления по ошибке. Позвоните в поддержку.

  3. Спасибо, разобрался. Позвонил, сказали что во время проверки сайт был недоступен. Сейчас снова на модерацию отправил. Ждёмсс..

  4. У метода, который вы описали (предоставить Яндексу самому выбрать наиболее кликабельное объявление из 2-3 при равных условия и показывать только его, есть недостатки. Во-первых, это фактор случайного клика: кто-то ради интереса кликнул на объявление, у него CTR подскочил и дальше Яндекс будет показывать только его, а это объявление может быть некачественным по своей структуре. Во-вторых, есть по самой ключевой фразе объявления очень маленькая частотность показов в месяц (к примеру, вам нужно 100 кликов для оценки статистики по объявлению, а у самой ключевой фразы только 200 показов в месяц, то эти 100 кликов будут идти очень долго)—это не самый лучший вариант теста.

  5. Подскажите, вы привели пример на 1 группе объявлений. А как быть с массовой загрузкой? Если я хочу в несколько групп добавить объявления?

    • Теоретически через эксель. Выгрузить кампанию в файл, все добавить и потом загрузить. Но я так не делал.

  6. Спасибо за статью, для создания большого количества объявлений использую — generator.atrends.ru — очень автоматизирует ручной труд. Благодарю создателей

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>