Увеличиваем кликабельность объявлений

Разрабатывая рекламную кампанию и составляя тексты объявлений, еще абсолютно не известно какая будут кликабельность у объявлений с разным текстом. Гугл нам дает замечательный инструмент, с помощью которого мы можем протестировать объявления с разным текстом, но почему то не все рекламодатели этим инструментом пользуются.

А инструмент очень прост. Мы составляем несколько объявлений с разным текстом для ротации по одному и тому же поисковому запросу, или по группе  поисковых запросов, а затем когда реклама уже начнет работать мы из этих объявлений оставим наиболее кликабельное.

ctr

Вот так это выглядит в реальном аккаунте — из трех объявлений я оставил то, что имеет наиболее высокий CTR. То есть изначально было в ротации по одной и той же ключевой фразе три объявления, а теперь я оставил одно наиболее кликабельное, остальные остановил. В моем примере самый низкий CTR 2,29%, а самый высокий 3,51% — это еще не большая разница, иногда разница бывает в 2-3 раза. А теперь предположим что я бы не делал объявлений с разным текстом для ротации (многие и не делают) и постоянно рекламировался бы по фразе с невысокой кликабельностью,  и о том что можно получать минимум в полтора раза больше кликов вообще никогда бы и не узнал.

Поэтому такой полезнейший инструмент Гугла как ротация объявлений и выбор наиболее кликабельного из них, нужно использовать обязательно! Теперь о том как это делается.

В настройках кампании есть пункт «Ротация объявлений». Именно эта настройка отвечает за параметры ротации объявлений в группах по одному или по нескольким поисковым запросам.

rot

Если оставить эту настройку по умолчанию — Гугл сам определит наиболее кликабельное объявление в группе и будет его показывать. Если Вы хотите в ручном режиме сами выбрать объявление с наиболее кликабельным текстом, нужно задать равномерное чередование, можно только в первые 90 дней — этого времени вполне достаточно чтобы посмотреть.

Получается что даже несли на эту настройку вообще не обращать внимания и вообще ее не трогать — ротация объявлений в группах все равно будет, и Гугл сам выберет наиболее кликабельное объявление. Проблема заключается в том, что многие вообще не пишут объявления с разным текстом для ротации — Гуглу не с чего выбирать.

А для того чтобы Гугл мог выбрать самое кликабельное объявление в группе, нужно просто составить 2-3 объявления с разным текстом в одной группе объявлений.

objav

На это уходит не более пары минут для одной группы объявлений. Так что обязательно используйте эту возможность Гугла и увеличивайте число переходов с рекламы.

Остались вопросы — задавайте в комментариях!

4 thoughts on “Увеличиваем кликабельность объявлений

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>