Цели в Google Adwords

Рекламируясь без отслеживания эффективности, можно довольно большой процент бюджета сливать на ветер. Обязательно нужно понимать какие запросы, какие объявления, какие площадки КМС приводят к Вам покупателей, какие нет. Обладая такой информацией, можно отключить не эффективные источники трафика, тем самым иногда довольно существенно съэкономить рекламный бюджет. В этом помогают настроенный цели в Google Adwords.

Цель это действие пользователя на сайте, совершив которое его можно считать клиентом. Это может быть покупка товара в интернет магазине, заявка через форму обратной связи на одностраничнике и т.п.

Для того чтобы назначить цель нужно в аккаунте Adwords в инструментах выбрать конверсии:

2

Далее жмем +Конверсия и выбираем Веб сайт.  Даем название конверсии. Ценность есть смысл назначать только в том случае, если Вы продаете один товар или одну услугу, и доход от продажи (заявки) у Вас всегда одинаковый. В других случаях, например в интернет магазине, доход от продаж всегда будет разный — ценность назначать смысла нет.  Период учета так можно и оставить 30 дней, а модель атрибуции выбрать вместо по последнему клику, по первому. Период учета — это время в течении которого будет засчитываться цель. Например, человек кликнул по объявлению, но ничего не купил и добавил сайт в закладки. Затем через неделю зашел из закладок и купил — цель сработает, то есть появиться в статистике (так называемая отложенная конверсия). Модель атрибуции лучше выбрать по первому переходу чтобы отслеживать именно первое посещение. Например человек кликнул по объявлению одной рекламной кампании, и не купил, затем набрал другой зарос, кликнул по уже другому объявлению, снова попал на Ваш сайт  и купил. Если выбрать атрибуцию по первому переходу, то конверсия будет засчитана для первого объявления и первого запроса, я считаю так более правильно.

3

Далее нужно закачать предложенный код на ту страницу сайта, на которую попадает пользователь совершив заказ. В интернет магазинах, где есть страница Спасибо за покупку, с этим проблем нет. На страницу Спасибо за покупку попадает человек только совершивший заказ — закачав код на эту страницу, можно будет отслеживать цель. Код можно вставить прямо в абзац с текстом Спасибо за покупку с Вам свяжется наш менеджер….. — работать будет, а самого кода видно не будет.

Сложнее если нет такой страницы. Но в любом случае человеку совершившим заказ, или оставившим заявку выводится какая то информация, довольно часто во всплывающем окне. Код можно вставить в это всплывающее окно, тоже будет правильно работать.

Если выше приведенные варианты не подходят, можно использовать Гугл Аналитикс. Назначив там цели, точно также как и в Адвордс можно будет отслеживать эффектность, только в аккаунте Аналитикса, а не Адвордса. В Аналитиксе больше вариантов для назначения целей — можно сделать целью нажатие на кнопку, можно просто задать УРЛ, а статистику смотреть примерно одинаково будет. Так в Аналитиксе:

4

Так в Адвордсе:

5

То есть, отследить можно что там что там, просто в Адвордсе не эффективные запросы можно сразу остановить, а если цели назначены в Аналитиксе, то сначала надо там найти не эффективные запросы, затем перейти в Адвордс и остановить. То есть, если назначить цели в Google Adwords — удобнее будет отслеживать эффективность и вносить корректировки.

Вопросы задавайте в комментариях.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>