Яндекс директ восклицательный знак

В этой статье я расскажу о том, как правильно использовать восклицательный знак в запросах Яндекс директ и в минус словах. В некоторых случаях это очень важно!

Например мы рекламируем электрические теплые полы. Делаем объявление под запрос электрический пол. Сейчас я в поисковой строке Яндекс наберу запрос электрическое поле. Вот результат:

1

В ответ на запрос от школьников и студентов, полно рекламы электрических полов. Даже если они не будут кликать по этой рекламе, пустые показы занижают CTR, что в худшую сторону сказывается на цене списываемой за клик.
Еще один пример, если люди ищут Бизнес клиент, то они ищут  Бизнес клиент от Сбербанка. Тем не менее рекламы полно в ответ на такие запросы:

2

Это говорит о том, что люди либо просто не знают, что если в словах их запросов окончание будет другим, это может быть уже не целевой запрос, либо не знают как сделать так, чтобы объявления показывались в ответ на запросы с определенным окончанием в словах запроса.

В случае с электрическим полом, запрос в поле для запросов нужно вставлять в таком виде:

3

Если мы перед словом в запросе поставим восклицательный знак, то показ нашего объявления будет в ответ на запрос только в том случае, если пользователь его наберет именно с таким окончанием как мы задали.

Если мы хотим показываться в ответ на запросы клиенты для бизнеса, то правильно так:

4

Тогда в ответ на запрос бизнес клиент (слова в запросе с другим окончанием) показа нашего объявления не будет.
Если Вы понимаете, что с другим окончание Ваши запросы могут быть уже не целевыми, обязательно уточните именно эти слова в запросах с помощью восклицательного знака.

То же самое касается и списка минус слов.  Например мы рекламируем бисер для браслетов. Если человек набирает купить бисер для браслета — показ нашего объявления должен быть. Если набирает купить браслет из бисера, он ищет уже готовое изделие и наше объявление ему показывать не надо.  Чтобы запретить показы объявлений в ответ на запросы где слово браслет имеет именно такое окончание, нужно в поле для минус слов его вставить с восклицательным знаком:

5

Тогда, в ответ на запросы бисер для браслета показы будут, а купить браслет из бисера уже не будет.

Обязательно думайте над этим, и при необходимости используйте восклицательный знак и в запросах и в минус словах.

Вопросы задавайте в комментариях.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>