Яндекс директ для начинающих

Данная статья специально для тех, кто только начинает пользоваться Яндекс директом. В это статье я подробно разберу во первых что такое контекстная реклама, то есть где и при каких условиях будут показываться Ваши объявления, во вторых разберу подробную настройку Яндекс директа, именно для начинающих, то есть, опишу все по простому без лишних заморочек.

Итак, правильным будет начать с того, что разобраться где же могут появляться Ваши объявления размещенные через систему Яндекс директ. Я условно разбиваю места показа объявлений на три основные группы. Это поисковая страница Яндекса, поисковые партнеры Яндекса, и сайты сети РСЯ (Рекламная сеть Яндекса).

Поисковая страница Яндекса, это собственно говоря Яндекс поиск. Если Вы вводите какой либо запрос в поисковую строку, и под этот запрос кто либо сделал рекламное объявление в Яндекс директе, Вы его увидите. Под коммерческие запросы, обычно объявления делают много рекламодателей.
Например запрос «Купить джинсы». Дальше читайте внимательно, так как эта информация очень важна для начинающих рекламодателей в Яндекс директе.
В ответ на коммерческие запросы на поисковой странице Яндекса обычно появляется 17 сайтов. Из них 7 сайтов — это реклама от директа. 10 сайтов естественной выдачи.
В ответ на запросы, под которые рекламу никто не делал в директе, — на Яндекс поиске только 10 сайтов естественной выдачи. То есть, рекламодатель при разработке рекламы сам решает в ответ на какие запросы должны показываться его объявления, но до этого еще дойдем.

Сами рекламные объявления на поисковой странице Яндекса показываются в двух блоках — три объявления в верхнем рекламном блоке, который называется «Спецразмещение», он расположен над десятью сайтами естественной выдачи:

1Далее под спецразмещением идут 10 сайтов естественной выдачи. И под естественной выдачей еще 4 сайта (объявления) от директа. Этот блок из четырех объявлений внизу называется гарантированным блоком (гарантии):

1

Если Вы начинающий рекламодатель в Яндекс директе, обязательно запомните эти понятия — Спецразмещение и Гарантированный блок. Этими понятиями мы будем оперировать при разработке самой рекламной кампании — в интерфейсе директа они есть. Также понимайте что на поисковой странице Яндекса, кроме как в эти блоки, Ваши объявления больше никуда попасть не могут. Показываться Ваши объявления на поиске, будут в ответ на заданный Вами при разработке рекламной кампании поисковые запросы.

Поисковые партнеры Яндекса. Например mail.ru — там есть строка для поиска. Если Вы захотите что то поискать через этот сервис, также точно кроме сайтов естественной выдачи Вам будет показана реклама:

1

Сюда она попадает с директа. Принцип показа такой же как и на Яндекс поиске — 7 объявлений. Вверху три объявления — блок Спецразмещение. Внизу четыре объявления — блок Гарантии. Объявления показываются в ответ на заданные рекламодателем запросы.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ). В интерфейсе директа называется площадками или контекстом — запомните это! РСЯ — это тысячи сайтов вебмастеров которые у себя на сайтах размещают рекламные блоки от Яндекс директа, за это директ с ними делится процентом от каждого клика — люди так зарабатывают на своих сайтах.
В свою очередь, на сайтах есть три принципа попадания объявлений на те или иные сайты.

Первый принцип. Соответствие объявления тематике страницы сайта на которой оно находится. Например сайт по ремонту автомобилей. На нем есть блок от директа, и в этом блоке есть объявление по уменьшению расходу топлива. Вполне логично наличие на сайте для автолюбителей такого тематического объявления:

1

На каких сайтах показывать Ваши объявления по принципу тематического совпадения, система определяет автоматически в зависимости от заданных вами ключевых фраз для показа объявлений.

Но, рядом с ним есть объявление никак не связанное с автомобилями.
В отличии от объявления по уменьшению расхода топлива, это объявления показывается только мне!

Это второй принцип показа объявлений — по интересам пользователей. Пользователям с какими интересами показывать Ваши объявления, система тоже определяет автоматически в зависимости от заданных Вами фраз для показа объявлений.

Ни для кого не является секретом, что Яндекс пристально следит за каждым пользователем. Яндекс знает Ваш пол, возраст, интересы на данный момент времени. Эта информация выясняется системой довольно точно на основании Вашего поведения в сети. Так как я занимаюсь рекламой и интернет маркетингом — часто набираю запросы связанные с интернет магазинами, их продвижением, автоматизацией. Поэтому мне и показывается объявление от CRM системы Битрикс.
То есть, на любых сайтах, на зависимо от их тематики, их посетителям показывается как тематическая реклама — связанная с тематикой сайта, так и реклама связанная с интересами конкретного пользователя. Если Яндекс понимает что Вам сейчас интересны удочки — вполне нормально если Вы на сайте собаководов увидите рекламу удочек, это объявление показывается только Вам.

И третий принцип показа рекламных объявлений на сайтах сети РСЯ — ретаргетинг.  Это когда Вы задаете такие условия показа объявлений, что объявления показываются людям уже посещавшим Ваш сайт.  То есть, человек зашел на Ваш сайт, ушел,  и дальше на всех сайтах которые он посещает, не зависимо от их тематики и интересов данного пользователя, он видит Вашу рекламу. Есть и более точные настройки ретаргетинга — показ определенных объявлений, людям совершившим определенное действие на Вашем сайте, но это уже тонкая настройка, которую в статье для начинающих в Яндекс директе мы рассматривать не будем.

Итак подведем небольшой итог. Что во первых нужно знать начинающему в Яндекс директе.

Объявления сделанные Вами в директе будут показываться  на поисковой странице Яндекса в блоках спецразмещение или гарантии. Будут показываться на страницах поисковых партнеров Яндекса. Будут показываться на сайтах сети РСЯ.  Все эти условия показа можно более менее точно настроить в интерфейсе Яндекс директа.

Теперь перейдем непосредственно к настройке.
Для того чтобы разместить рекламу в Яндекс директе, Вам достаточно иметь почту на Яндексе. У многих она есть, у кого нет — зарегистрируйте. Отдельно на регистрации почты я останавливаться не буду, так как делается это просто.  Если у Вас есть почта на Яндексе, и есть сайт который Вы планируете рекламировать — у Вас все готово для размещения рекламы в Яндекс директе. Кстати, рекламироваться можно и без сайта, но лучше рекламировать сайт.

Чтобы попасть в сам Директ, можно просто перейти по ссылке на главной странице Яндекса:

1

Дальше можно пока не торопиться Жать большую желтую кнопку «Разместить рекаму», а сначала подготовить поисковые запросы для своей рекламной кампании. Это будут те запросы, набирая которые в поисковой строке Яндекса людям будут показываться Ваши объявления. Такой подход более правильный и логичный — сначала готовим запросы, потом уже под них делаем рекламу. Подбор запросов в процессе разработки рекламы в директе, не самый удачный вариант, особенно если Вы начинающий рекламодатель.

По подбору запросов у меня на сайте есть отдельная рубрика.  Но в этой статье я тоже рассмотрю процесс подбора запросов, хотя и более сжато.

Чтобы было понятнее, давайте дальше все будем делать на конкретном примере. Допустим мы занимаемся реставрацией ванн в Саратове. Есть сайт vannasar2015.ru, для него я кстати реально делал небольшую кампанию в директе.  Случайно вспомнил о этом сайте так  как человек прислал отзыв:

Отправлено с m.mail.ru Добрый день Владимир.
Хотел бы вас поблагодарить за грамотно настроеную рекламу в директе. 
благодаря вам вашим знаниям , вашим проффесиональным настройкам моя реклама работает хорошо, 
и всегда на первом месте. может помните реставрация ванн в Саратове, vannasar2015.ru.   
Спасибо вам большое. удачи здаровья вам и вашим близким.

и я решил что на примере такого небольшого сайта получится максимально доходчиво все объяснить именно для начинающих в Яндекс директе.

Итак начинаем с подбора запросов. Для этого нам понадобиться программа Эксель, или ее бесплатный аналог из программного пакета Опен Офис. Если у Вас нет ни того ни другого, скачайте Опен Офис и установите — эти программы часто нужны. Также нужна программа блокнот, особенно для новичков. Блокнот есть в каждом компьютере.

 Собственно сам подбор запросов делается через сервис статистики Яндекса Вордстат. Ссылка на него есть в Вашем, еще по сути не созданном, рекламном аккаунте. Если ссылку «Подбор слов» Вы нигде не видите, то все таки нажмите большую желтую кнопку «Разместить рекламу»:

1

Там в верху увидите ссылку:

1

Никакие настройки пока не делайте, до них дойдем, а пока просто кликните на «Подбор слов». Сервис подбора слов откроется в новом окне браузера.

Здесь во первых выбираем регион на который планируем давать рекламу. В моем примере Саратов:

1

Когда регион выбран, в строке для побора вводим самое основное словосочетание которое набирают наши потенциальные клиенты. В моем случае Реставрация ванн. И жмем кнопку подобрать:

1

Далее, сразу удобно это все открыть в новой вкладке браузера, кликнув по самой верхней ссылке-словосочетанию правой кнопкой мыши, и выбрав открыть в новой вкладке:

2

Так дальше удобнее работать.  Стоит сказать пару о том слов как работает Вордстат. В левой колонке, сервис статистики нам показывает все запросы, которые набирали люди в поисковой строке Яндекса, вместе с заданными Вами в строке для подбора словами (словом) за последний месяц. То есть, в левой колонке, мы Видим все что набиралось на Яндекс поиске в Саратове, вместе со словами Реставрация ванн за последние 30 дней.  Сразу видна частотность тех или иных запросов. В правой колонке, мы видим что еще искали люди, набиравшие в Яндекс поиске Реставрация ванн — там тоже могут быть целевые запросы.

Дальше все просто! Выделяем весь столбец с запросами в правой колонке, зажав левую кнопку мыши, копируем в буфер обмена (клик правой кнопкой и выбор скопировать), и вставляем в Эксель (правая кнопка мыши и вставить, уже в программе). Если у Вас тема узконаправленная,  а у меня узконаправленная, — копируйте все запросы с частотностью до нуля. Если тема широкая, то можно копировать до частотности 50 — то есть переходить на следующую страницу с запросами и копировать

1

Вот так  выглядит результат. Выделение и копирование:

1

Вставка в Эксель:

1

Только что я скопировал из вордстата и вставил в эксель запросы содержащие слова Реставрация ванн. Но это в моей теме не единственные запросы которые могут набирать мои потенциальные клиенты.

Во первых не нужно забывать что, реставрация и отреставрировать, для системы слова разные. Например книжный магазин и магазин книг, тоже  разные — помните это и проверяйте все варианты!  В таком варианте люди тоже набирают, пускай и меньше:

1

В узконаправленных темах нужно выбирать все целевые низкочастотные запросы! Если запросы целевые копируем и вставляем в Эксель.

Дальше нам в помощь будет правая колонка. Там, например есть запрос Восстановление ванны. Открываем в новой вкладке.

1

После этого, запрос по которому мы кликнули и открыли в новой вкладке, подставиться в строку для побора, и мы увидим что набирали люди вместе со словами Восстановление ванны, в моем случае:

1

Если есть хотя бы несколько целевых запросов, копируем все запросы и вставляем в эксель. Вместе с не целевыми! Снова смотрим все запросы в правой колонке, и те, что более менее целевые, раскрываем в новой вкладке и смотрим что набирают люди вместе с ними.

Также хорошо думаем, что могут набирать Ваши потенциальные клиенты. Проверяем все возможные варианты, и если есть целевые запросы, копируем все и вставляем в Эксель. В результате будет Эксель файл с несколькими сотнями, а может и тысячами, черновых запросов в таком виде:

1

Дальше нужно эти запросы привести в читаемый вид и удалить из них дубли.  Чтобы это сделать удобно скопировать столбец А, предварительно отсортировав запросы по алфавиту,  и вставить его в блокнот. Если Вы работаете в Опен Офис, для сортировки выделите столбец А и выберите  Данные => Сортировка, ничего не меня, в появившемся окне нажмите ОК:

1

Затем копируем столбец А и вставляем в блокнот. Резальтат:

1

То есть, в блокноте у нас будут все собранные запросы, целевые и не целевые вперемешку. С этим списком уже можно работать, но в нем будут повторения  запросов (дубли). Повторения можно удалить автоматически, на эту тему есть отдельная статься не буду здесь останавливаться, а можно и при разборе запросов в ручную. Та как запросы отсортированы по алфавиту, дубли будут рядом и их можно быстро увидеть и  удалить.

Итак, на данный момент, мы имеем список из целевых и не целевых запросов. В этот список должны входить все без исключения запросы, содержащие слова которые могут набирать Ваши потенциальные клиенты.  Поэтому, в вордстате проверяйте как можно больше слов и словосочетаний (в различных частях речи), которые могут набирать Ваши потенциальные клиенты. Собрать как можно больше запросов очень важно, особенно для начинающих в Яндекс директе.

Теперь нужно обработать данный список вручную. А именно, прочитать каждый запрос, и оставить только целевые. Из не целевых, нужно сформировать список минус слов.
Делается это тоже очень просто. Читаем по порядку запросы, целевые не трогаем, а не целевые, не просто удаляем, а удаляем часть не целевого запроса, оставляя только слово делающие этот запрос не целевым. Из этих слов мы сформируем список минус слов. Например запрос Видео реставрация ванн. Вероятнее всего, тот кто ищет видео, хочет посмотреть как реставрируются ванны и сделать это самостоятельно. Поэтому нам такой человек не особо интересен, так как он вряд ли закажет услугу. А значит, слово Видео нужно внести в список минус слов. То есть, на данном этапе удалить все кроме слова Видео.
Нужно пройтись по всему списку, и из мусорных запросов, оставить только мусорные слова. Там где мусорным является предлог или союз, и перед ним есть знак +, с плюсом он и должен остаться? Если из какого то запроса, Вы уже оставили один раз мусорное слово, например Видео, дальше запросы с этим словом можно просто удалять — минус слово уже есть.
Результат:

1

Таким должен быть весь Ваш список с запросами. То есть, остаться только целевые запросы, из не целевых только слова делающие эти запросы не целевыми, из них сформируем список минус слов. Для этого, эти мусорные слова нужно просто вырезать и сформировать из них один большой список минус слов, можно в отдельном файле, можно просто внизу списка с целевыми запросами:

1

Проделывайте эту работу внимательно. Остаться должны только самые целевые запросы, а из всех не целевых должен получиться один большой список минус слов. И только когда, у Вас есть файл с целевыми запросами и списком минус слов, можно приступать к разработке рекламной кампании.
Возможно для начинающих такой подход покажется громоздким, он он правильный! Лучше один раз больше потратить времени на настройку, чем постоянно переплачивать за рекламу, и недополучать клиентов, тоже постоянно.
Теперь возвращаемся в наш аккаунт и жмем большую желтую кнопку «Разместить рекламу»

1

Выбор страны. Выбирайте страну не в которой Вы реально проживаете, а в валюте которой Вам будет удобно пополнять бюджет в Директе! Например выбрав Беларусь, Вы сможете пополнить рекламный бюджет только банковским переводом.  А выбрав страну Россию, сможете пополнять бюджет гораздо большим количеством способов. Валюта аккаунта при этом будет в валюте той страны, которою Вы выберите.
Поэтому, на данном шаге внимательно почитайте для какой страны какие доступны варианты пополнения бюджета, ту страну и выбирайте, не зависимо от того, где Вы реально проживаете:

1

Эту настройку невозможно изменить! Интерфейс выбираем Профессиональный, и жмем кнопку «Начать пользоваться сервисом»

1

Теперь мы попадаем на страницу создания своей первой рекламной кампании. Все настройки, сделанные на этой странице, можно изменять в любой момент.
Слишком подробно расписывать какие настройки почему  делаются именно так, а не как то по другому,  в этой статье я не будут, она и так получится большой.  Просто будут показывать оптимальные настройки, со ссылками на другие статьи своего блога, где уже написано почему — кому интересно почитаете.

Итак, начинаем настройки рекламной кампании. Название кампании делайте осмысленным, чтобы было понятным что Вы в ней рекламируете. Так как, если будет много кампаний с не осмысленными названиями — запутаетесь в будущем.
Название клиента, можете написать свое имя и фамилию.
Дату начала и окончания указывать не обязательно — можете эти поля вообще не трогать:

1

Далее настройки уведомлений — тут можно сразу убрать все галочки чтобы не получать на почту не особо полезные письма, пугающие начинающих в Яндекс директе, и  напоминающие спам.

1

Дальше важный параметр — выбор стратегии. Выбираем стратегию показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении и гарантии. У меня на блоге есть отдельные статьи по выбору стратегии, здесь останавливаться не буду. Оптимальный вариант:

1

Настройки временного таргетинга и региона показов:

1

Время показов объявлений, лучше делать совпадающим с временем работы оператора на телефоне, даже если у Вас на сайте есть формы обратной связи и заказа.  Хотя тут можно и попробовать, когда как эффективнее. В некоторых случаях, люди часто просто звонят, тогда в то время когда Вы не работаете показывать объявления смысла нет. В некоторых случаях, оставляют заявки и без звонков, и Вы их обрабатываете уже в рабочее время. Тут смотрите сами — можете оставить показы объявлений круглосуточно, можете сделать только рабочее время или задать свое рабочее время.
Географический таргетинг в моем случае Саратов. Вы вбирайте свой, соответствующий доставке Ваших товаров или услуг.  Объявления будут показываться в тех городах и регионах, в которых Вы зададите:

1Единый адрес и телефон. Обязательно по возможности заполняйте эту информацию, хотя бы обязательные поля, а лучше все поля,  в том числе адрес:

1

Это полезно как минимум по той причине, что заполнив эту информацию, Ваше объявлений становиться на одну-две строки шире, а значит заметнее и кликабельнее:

1

Также, возможно, кто то позвонит и без клика. То есть, Вы получите звонок без списания денег за переход.

Единые минус слова. Обязательно сюда вставляем подготовленный список минус слов. Удобнее всего вставлять в столбик, самостоятельно минусы добавлять к ним не нужно. После вставки система сама сформирует их таким образом:

1

Настройки на тематических площадках:

1

Выше я писал, что объявления размещенные через директ могут показываться как на Яндекс поиске, так и на сайтах сети РСЯ. Эта настройка и отвечает за показы объявлений на сайтах.  Если Вы начинающий рекламодатель в Яндекс директе, можете эту настройку не трогать. По умолчанию, объявления будут показываться и на Яндекс поиске, и на сайтах сети РСЯ. Выводы о том, надо ли ограничивать показы на сайтах, или вообще отключить, можно делать на основании метрики.
А вообще, для сайтов РСЯ, делается отдельная рекламная кампания, но опять таки, выводы по ее эффективности делаются на основании метрики.
Если Вы по каким либо причинам считаете, что с сайтов у Вас не будет клиентов, или у Вас ограниченный бюджет, есть смысл начать рекламу только с Яндекс поиска, отключив показы на сайтах РСЯ. Для этого расход выбираем 0%:

1

Показы на сайтах РСЯ в таком случае будут запрещены:

1

И последняя настройка которую стоит изменить — показ по дополнительным релевантным фразам — это синонимы додуманные системой к нашим запросам. Я обычно отключаю эти синонимы. Лучше в ручную собрать все целевые запросы, и не доверять системе додумывание синонимов:

1

На этой странице есть и другие настройки, но этих для начинающего рекламодателя в Яндекс директе достаточно. Больше ничего менять не нужно.  Жмем внизу кнопку дальше:

1

И переходим к созданию своего первого рекламного объявления.
Чтобы было более понятно, все что мы будем делать далее, давайте сначала схематически разберем структуру аккаунта Директа:

1

А структура такая. В рекламной кампании Вы создаете группы объявлений. И уже в группах объявлений, Вы делаете сами объявления, и задаете фразы в ответ на которые будут показываться эти объявления. В кампании может быть до 1000 групп объявлений, в группе может быть до 50 объявлений.

Как это работает и зачем вообще нужны группы объявлений, раньше их в директе кстати не было. Было просто объявление и для него задавались фразы в ответ на которые оно должно показываться на Яндекс поиске. С появлением групп ничего не поменялось. В группе Вы задаете фразы, в ответ на которые должны быть показаны объявления группы, и делаете в группе одно или несколько объявлений. Если в группе сделать только одно объявление — показываться будет только оно одно. Если сделать несколько, то система в ответ на заданные запросы в группе, будет показывать объявления группы поочередно, постепенно отдавая приоритет в показах более кликабельному объявлению.
Собственно для этого и были сделаны группы — чтобы Вы сделали несколько объявлений с разными текстами для одних и тех же запросов, и система сама выбрала из них более кликабельное. Такой подход логичен и удобен.

И еще один момент который следует разобрать перед составлением объявлений. Это их кликабельность. Вкратце стоит объяснить какие объявления кликаются на Яндекс поиске лучше, какие хуже, и на что это влияет.
Сильно лезть в дебри не буду.  Если Вы начинающий в Яндекс директе рекламодатель, запомните пока то, что чем лучше будут кликать Ваши объявления, тем дешевле Вы будете платить за каждый клик. Почему так, можете почитать в соответствующей статье на моем блоге.

Есть простое правило, соблюдая которое Ваши объявления будут иметь кликабельность выше средней по сравнению с конкурентами.  Заголовок объявления — это запрос пользователя. Выдумывать ничего не нужно! Изучать книги по копирайтингу и составлению цепляющих заголовков не нужно! Просто делайте так, чтобы какой бы запрос не набрал пользователь, максимальное количество слов из него, присутствовали в заголовке Вашего объявления показывающегося в ответ на этот запрос, а лучше весь запрос. Как так сделать, мы ниже разберем. Почему это работает читайте здесь. Ваши объявления будут иметь кликабельность выше средней,  потому что так делают не все.

Базовые понятия разобрали, переходим непосредственно к составлению самой рекламной кампании. Если Вы в Яндекс директе начинающий рекламодатель, чтобы соблюдалось правило Заголовок объявления — запрос пользователя, можете просто под каждый запрос делать отдельную группу объявлений, с одним запросом, и одним объявлением, в заголовке которого будет запрос. Так долго, но вполне эффективно, многие так и делают.  Чтобы сократить время на разработку рекламной кампании, и соблюдать принцип заголовок объявления — запрос пользователя, можно использовать динамическую вставку запроса в заголовок (использование шаблонов). Это более продвинутый метод разработки кампании, но требующий немного больших знаний о директе. Поэтому, в статье для начинающих я разберу вариант один запрос — одно объявление.  Как делать динамическую вставку я писал в статье Шаблоны в Яндекс директе. Можете сделать на шаблонах.

Итак, со страницы настроек кампании мы попадаем на страницу создания первой группы объявлений. У нас уже есть готовый список с запросами. На основании вышеизложенного, берем по очереди каждый запрос из нашего списка, и под каждый запрос делаем отдельную группу объявлений.  Запрос вставляем в соответствующее поле для запросов:

1

Также вставляем сразу этот запрос в заголовок объявления, и делаем его с большой буквы, если не влазит, как то сокращайте  но чтобы было читабельно:

1

В поле Ссылка на сайт вставляем адрес сайта. И пишем текст объявления. Как писать правильно тексты, можете почитать в этой статье. Можете просто вкратце описать свой товар или услугу, не лишним будет написать цену — чтобы те кому дорого и не кликали. Также, крайне желательно и в описании объявления, использовать слова из запроса:

1

Можно в эту же группу добавить еще одно — два объявления. Изменив в них только описание. Заголовок так и оставляем запросом, не забывайте про это. Для этого жмем желтую кнопку +Объявление, дальше Скопировать из предыдущего, и меняем в объявлении только текст:

1

Что мы имеем. У нас есть одна группа объявлений, в этой группе один запрос и два объявления с разными описаниями, и одинаковым заголовком — запросом.  Если Вы разработаете всю свою рекламную кампанию по такому принципу, она будет вполне эффективной! Когда группа готова жмем кнопку Дальше:

1

Страница назначения ставок. Тут Вы указываете максимальную цену клика по Вашему объявлению (объявлениям в группе), в ответ на заданный запрос.  Нужно понимать, что цена клика задается не для объявления, а для запроса в ответ на которое оно показывается! Остановимся на ставках подробнее. Нам система уже рекомендует некоторые цены:

1

Теперь вспоминайте что я писал в начале этой статьи. На Яндекс поиске есть два блока с объявлениями.  Спецразмещение — вверху и Гарантии — внизу.
Цена 1-го спецразмещения — это ставка, которую необходимо назначить для того, чтобы в ответ на данный запрос Ваше объявление показалось на первом (самом высоком) месте в спецразмещении.
Вход в спецразмещение — это ставка, которую необходимо назначить чтобы Ваши объявления в ответ на данный запрос, просто хотя бы попали в спецразмещение, возможно на второе или третье место.
Цена 1-го места — это ставка, которую необходимо назначить чтобы Ваши объявления в ответ на данный запрос, показывались на первом месте Гарантированного блока — внизу.
Вход в гарантию — это ставка, которую необходимо назначить чтобы Ваши объявления попали в гарантированный блок, хотя бы на какую нибудь позицию, возможно на последнюю.

Какую ставку назначить и что тут нужно иметь в виду. Во первых, если Вы рекламируетесь на несколько регионов — это все справедливо для самого дорогого из них.  Например, при одной и тоже ставке, в Москве Ваши объявления в ответ на данный запрос могут показываться в Гарантированном блоке, а в Саратове в Спецразмещении.
Второй момент, это все берется на основании рекламы конкурентов. Если Ваши объявления будут более кликабельны, чем некоторых конкурентов, при одинаковой ставке Ваши объявления будут выше. То есть, при одной и тоже цене клика, в ответ на один и тот же запрос,  объявления конкурента могут быть в Гарантиях, Ваши в Спецразмещении, если Ваши объявления будут более кликабельны.

Поэтому, на данном этапе пока можно назначить минимальную ставку которую рекомендует система — Цена входа в гарантию, а можно и меньше:

1

Потом уже, в процессе работы, в статистике нужно будет смотреть реальную позицию Ваших объявлений и корректировать ставки уже в работе.

Когда ставки назначены, отправляем объявления на модерацию, соглашаемся с офертой Яндекса, тем самым создаем свою первую рекламную кампанию.
Теперь в этой кампании делаем группу объявлений для следующего запроса. Жмем добавить группу объявлений:

1

Дальше удобно скопировать из предыдущего:

1

Вставляем  следующий запрос в поле для запросов и в заголовок объявлений, возможно, немного редактируем описания, а если они подходят и под этот запрос — оставляем без изменений.
И проделываем вышеописанную процедуру ровно то количество раз, сколько у Вас запросов. То есть делаем по принципу один запрос — одна группа — два объявления в группе с запросом в заголовке и разными описаниями.

Еще забыл упомянуть о быстрых ссылках:

1

Если у Вас не одностраничник, обязательно добавляйте к объявлениям быстрые ссылки на разделы своего сайта. Их нужно добавить к первому объявлению, затем они будут подставляться к каждому объявлению при клике по ссылке «Скопировать из предыдущего».
Почему они важны, я писал в отдельной статье по быстрым ссылка, не поленитесь прочитать и ее.

На этом я заканчиваю статью по настройке Яндекс директа для начинающих, надеюсь она оказалось для Вас полезной.
Все вопросы задавайте в комментариях, я отвечаю на комментарии раз в день.

One thought on “Яндекс директ для начинающих

  1. Хорошая и понятная статья. Спасибо)
    Только настраивать свою первую кампанию на Поиск и на РСЯ для непозволительная роскошь. На РСЯ кликов гораздо больше, чем на Поиске, а цена за каждый показ в 10 раз меньше. Если изначально не разделить свою рекламу на 2 основные группы — отдельно для Поиска и отдельно для РСЯ, с совершенно разными ставками, месячный рекламный бюджет улетучиться за пару дней. Я думаю, что это важно для всех. ОСОБЕННО для начинающих. Так, оформляя свою первую рекламу по примеру статьи, «показ на тематических площадках» надо отключать.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>