Яндекс директ. Контекстная реклама. Настройка с нуля!

Одна  статья по настройке контекстной рекламы Яндекс директ с нуля на моем сайте уже есть, но так как она писалась примерно год назад, а с того времени директ уже успел поменяться немного, пишу еще одну инструкцию по настройке Яндекс директа.

Итак, для того чтобы начать пользоваться Яндекс директом у Вас должна быть зарегистрирована почта на Яндексе — этого достаточно для использования любых сервисов Яндекса, в том числе и директа.  Как зарегистрировать почту на Яндексе подробно описывать не буду — достаточно кликнуть на главной Яндекса по ссылке почта, и следуя инструкциям обзавестись почтовым ящиком в этой системе.

1

Авторизовавшись в своей почте, Вам доступны все сервисы Яндекса. Логин и пароль от почты будут у Вас логином и паролем в том числе и для директа и других сервисов Яндекса.  То есть зайдя в свою почту, затем выйдя на главную страницу Яндекса, кликнув по ссылке «еще» над поисковой строкой, и выбрав «Все сервисы» Вы можете использовать любой сервис Яндекса. Зайдя в него Вы уже будете авторизованы. Нас интересует директ:

2

 Когда Вы перейдете по ссылке директ, если Вы делаете это впервые, Вам будет предложено выбрать страну.  В зависимости от страны которую Вы укажите, Вам будут доступны различные способы оплаты контекстной рекламы на Яндексе, сначала ознакомьтесь с ними. Например выбрав Россию, Вы сможете оплачивать рекламу в директе в том числе и  электронными деньгами, а выбрав Беларусь — только банковским переводом.  Но независимо от того, где Вы реально проживаете можно выбрать любую страну — смотрите на способы оплаты, чтобы в выбираемой Вами стране они Вам подходили. Валюта аккаунта  также будет той страны, которую Вы выберите.  Выбрав страну с подходящим для Вас способом оплаты, выбираем профессиональный интерфейс.

interface

Если Вы уже пользуетесь директом в легком интерфейсе, перейти в профессиональный можно по ссылке внизу в Вашем аккаунте.

4

Теперь, кликнув по ссылке «Дать объявление» Вы можете создать свою первую рекламную кампанию  в профессиональном интерфейсе Яндекс директа.

Основные настройки.

3

Название кампании делайте осмысленным, чтобы Вам самим было понятно что в ней рекламируется — какой раздел сайта и тп. ФИО будут такими как Вы их укажите при регистрации почты на Яндексе. По умолчанию, датой начала работы рекламной кампании будет дата ее разработки.

Дальше идет настройка уведомлений — это служебные сообщения от системы автоматически приходящие на Вашу почту.

5

По умолчанию будет указана Ваша почта на Яндексе, при желании ее можно изменить. Также можно указать о чем именно уведомления должны приходить на Вашу почту. Я обычно делаю только о балансе — когда денег на кампании останется меньше 20% от изначально внесенной суммы, мне придет письмо и я пополню бюджет.  Остальные уведомления я отключаю (снимаю галочки) — от них толку нет. То же самое касается СМС уведомлений, я их не подключаю. Вы можете при необходимости подключить СМС уведомления, указав о чем именно хотели бы их получать и в какое время.

Дальше идет важная настройка — настройка стратегий.

6

Если Вы пока новичок в контекстной рекламе в Яндекс директе, выбирайте стратегию «Показ в блоке по минимальной цене в спец размещении и гарантии».  По стратегиям в Яндекс директе, что означает каждая из них,  у меня есть на сайте отдельная статья, можете с ней ознакомиться.

Настройка временного таргетинга. По умолчанию Ваши объявления будут показываться круглосуточно. Но если цель рекламы звонок на телефон, и оператор работает не круглосуточно, то показ объявлений нужно подстроить под график работы оператора.

7

Для этого в настройках временного таргетинга оставьте только те дни и часы, когда работает оператор на телефоне. Если так сделать, Ваши объявления будут показываться только в заданное время.

Настройке геотаргетинга.

8

Выберите тот географический регион, на который планируете рекламироваться.

Настройки адреса и телефона. Это виртуальная визитка-ссылка  которая может показываться рядом с каждым Вашим рекламным объявлением, если эти данные заполнены на данном шаге.  Вот так будет выглядеть Ваше объявление:

9

Кликнув по ссылке «Адрес и телефон» человек попадет на виртуальную визитку созданную Вами с помощью этих настроек.

10

Это не обязательная настройка, но если у Вас есть возможность заполнить виртуальную визитку — делайте это, так как телефон и время работы показывается сразу вместе с объявлением.

Единые минус слова.

11

Очень Важное поле при разработке контекстной рекламы в Яндекс директе. Еще до разработки рекламной кампании, я крайне рекомендую подготовить поисковые запросы, по которым Вы планируете запускать рекламу, и собрать единый список минус слов, которые и нужно вставить в данное поле. Как это правильно делать читайте в этой статье.

Настройки показа рекламы на тематических площадках.

12Тематические площадки — это сайты рекламной сети Яндекса (РСЯ). Делая контекстные рекламные объявления в Яндекс директе, Ваши объявления могут показываться не только на поисковой странице Яндекса, но и на миллионах сайтов различных веб мастеров, которые размещают у себя на сайтах рекламные блоки от директа. Если данную настройку оставить по умолчанию, то Ваши объявления на сайтах будут показываться с такой же максимальной ставкой, как Вы зададите и для поиска.  Вообще для сайтов я рекомендую делать отдельную рекламную кампанию, так удобнее перераспределять бюджет, регулировать ставки, и отслеживать конверсии. Но пока, если Вы только начинаете работать с директом, можете эту настройку оставить пока по умолчанию. Выводы о целесообразности рекламы в сети РСЯ нужно делать на основании Яндекс метрики.

Показы по дополнительным релевантным фразам я рекомендую отключать (убирать галочку).

13

Дополнительные релевантные фразы — это синонимы додуманные системой к собранным Вами, для своей рекламной кампании поисковым запросам. Яндекс синонимы додумывает криво. Лучше самостоятельно хорошо поработать над подготовкой запросов по которым Вы планируете запускать рекламу, и не доверять системе додумывать к ним синонимы.

Когда эти настройки сделаны, жмем «Дальше» и приступаем к написанию самих объявлений для контекстной рекламы в Яндекс директе.

Я рекомендую составлять рекламную кампанию по принципу один запрос — одно объявление. То есть под каждый подготовленный Вами запрос, делаете свое объявление.  Ставки для объявлений назначайте следую этой инструкции.

Вопросы задавайте в комментариях  к записи.

 

3 thoughts on “Яндекс директ. Контекстная реклама. Настройка с нуля!

  1. Спасибо за статью, очень хорошо все расписано … хотелось бы узнать, а что яндекс при пополнении на 300 руб берет 54 руб ндс … раньше такого вроде не было

  2. Очень хороший содержательный курс, позволяющий после ознакомления начать собственную рекламную кампанию!
    Надеюсь курс по Яндекс Метрике такой же содержательный и понятный.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>