Яндекс директ. Настройка с нуля

На моем сайте уже есть статья по пошаговой настройке рекламной кампании в Яндекс директе, но писалась она больше года назад — директ немного изменился с тех пор и я решил написать новую подробную статью по пошаговой настройке рекламной кампании в Яндекс директе.  Эту статью постараюсь сделать максимально простой и  понятной.

Итак, настройка Яндекс директа с нуля. Если Вы совсем ничего еще не знаете о контекстной рекламе через Яндекс директ, для начала рекомендую ознакомиться Вам с основными понятиями — Вы обязательно должны понимать где,  кому и при каких условиях  будут показываться Ваши объявления.

Что нужно для того чтобы запустить рекламу в директе? Нужна почта на Яндексе и все. Как регистрировать почту, показывать не буду.  Когда зарегистрируете почту, и авторизуетесь на Яндексе через нее, можно просто в поиске набрать Яндекс директ и перейти на сайт директа, можно с главной Яндекса перейти на «Все сервисы», там в разделе «Для бизнеса» и находится директ.

1

2

Зайдя в директ жмем либо «Мои кампании», либо  «Дать объявление».

1

Если у Вас еще нет аккаунта в деректе Вы в любом случае сначала попадете на страницу регистрации:

1

Выбираем страну, профессиональный интерфейс, и жмем начать пользоваться сервисом. И тут появляется первый важный момент в настройке Яндекс директа на который стоит обратить внимание — выбор страны.

В зависимости от страны которую Вы выберите Вам будут доступны различные методы оплаты. Валюта аккаунта тоже будет той страны которую Вы выберите. Например для Белоруссии не доступна оплата электронными деньгами. Иногда это не удобно — не зависимо где Вы проживаете, регистрируйте аккаунт на ту страну, для которой будут для Вас удобен способ оплаты рекламы в Яндекс директе (ссылка под выбором страны «Особенности платежей»). Подробнее про это я уже писал — если Вы живете не в России и не в Украине (для этих стран доступны все способы оплаты), и сомневаетесь в выборе страны, почитайте эту статью.

Выбрав страну и профессиональный интерфейс, попадаем на страницу создания своей первой рекламной кампании.  Предположим что я буду рекламировать изготовление и установку гаражных ворот. Называю кампанию «Ворота». Кампании называйте осмысленно — чтобы Вы сами понимали что в них рекламируется, на тот случай если будете делать несколько рекламных кампаний в одном аккаунте.

1

 

Настройки начала кампании можно не изменять — начнет работать сразу после разработки, принятия модерацией и пополнения бюджета. Различные уведомления от директа по умолчанию будут приходить на почту аккаунта — можно изменить при желании. Можно также указать какие именно уведомления Вы хотите получать. Удобно оставить уведомления только о окончании средств на кампании, остальные просто отключить — чтобы на почту не приходил различный бесполезный мусор. SMS уведомления я тоже не подключаю.

1

Дальше важная настройка в Яндекс директе — выбор стратегии. Новичку может показаться что стратегий Яндекс специально придумал побольше, чтобы запутать рекламодателя. Кликнув на кнопку «Изменить» появятся варианты:

1

Рекомендация здесь простоя — если Вы только начинаете пользоваться директом — лучше вообще  оставьте стратегию по умолчанию, или выберите «Показ в блоке по минимальной цене» в спец размещении и в гарантии. Эта стратегия немного дешевле чем «Наивысшая допустимая позиция», но и кликов при ней может быть немного меньше.  Если бюджет на рекламу не большой, выберите лучше «Показ в блоке по минимальной цене» в спец размещении и в гарантии.

1

Вообще по стратегиям у меня на сайте есть отдельная статья — можете почитать, если интересно, что какая означает.  В этой статье не будут на эту тему много писать, она и так получится объемной.  Не знаете какую выбрать стратегию — оставьте лучше по умолчанию «Наивысшая допустимая позиция».

Дальше настройка временного таргетинга — графика показа Ваших объявлений. Обязательно используйте эту настройку если цель рекламы звонок с сайта, оператор на телефоне не круглосуточный, соответственно реклама должна показываться только когда оператор на месте.  Тут все просто — либо щелкните по ссылке «Рабочее время», либо установите свое, возможно с учетом часового пояса:

1

Если Вы планируете рекламироваться круглосуточно 7 дней в неделю — ничего изменять не нужно.

Настройка региона. Если например я ворота устанавливаю только по Белгороду, соответственно и рекламу я делаю только на Белогород:

1

Выбрав регион Ваша реклама будет показываться только в заданном регионе либо конкретном городе.

Дальше Адрес и телефон.

1

Это не обязательное поле, но если у Вас есть адрес и телефон  — лучше заполните. Называется это виртуальной визиткой. Заполнив эти данные, как минимум Ваше объявление будет на одну строку жирнее, а значит заметнее:

1

Это иногда выгодно выделяет среди конкурентов (не все указывают адрес и телефон), а может кто то просто позвонит прочитав телефон, не кликая по объявлению.

Ну и сама виртуальная визитка. Кликнув по ссылке Адрес и телефон — человек попадает на визитку созданную Яндексом и заполненную соответственно Вами.

1Если Вы заполняете виртуальную визитку, рекламу можно запустить даже не имея сайта — человек будет попадать на эту визитку кликнув хоть по заголовку объявления, хоть по ссылке Адрес и телефон. Но сайт лучше иметь для рекламы.

Дальше набор минус слов.

1

Как поисковые запросы для рекламы, так и минус слова, лучше собрать еще до начала разработки рекламной кампании. Работа с запросами довольно обширная тема которой я посвятил целый раздел своего сайта.  Чтобы сделать хорошую рекламу подбору запросов нужно уделить достаточно внимания — без этого нормальную рекламу Вы никогда не сделаете!

Если Вы еще не занимались подбором запросов и минус слов, пропустите эту настройку. Ко всем этим настройкам можно всегда вернуться уже после создания кампании.

Настройки показа рекламы на тематических площадках

1

Если здесь оставить все по умолчанию, Ваши объявления будут показываться как на поисковой странице Яндекса, так и на сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Однозначного ответа, как лучше поступить с этой настройкой нет. Можно отключить рекламу на сайтах сети РСЯ выбрав 0% в поле «Расход удерживать в пределах». Можно ограничить максимальную цену за клик относительно цены на поиске.  Но выводы о целесообразности тех или иных действий чаще всего можно сделать уже на основании метрики — когда реклама начнет работать.

То есть можно по метрике посмотреть — есть у Вас заказы с сети РСЯ, или нет, если нет — отключить их вообще, или если есть но мало, по сравнению с поиском возможно ограничить расход на рекламу на сайтах.  Также для сайтов РСЯ можно сделать отдельную кампанию.

Если пока Вы не знаете как лучше, а бюджет ограничен — отключите показы на сайтах. Довольно часто денег они жрут как и поиск, а то и больше, а отдача с них меньше.

1

Показ по дополнительным фразам галочку снимаем! Это синонимы додуманные Яндексом к нашим запросам, обычно додуманные криво. Поэтому с рекламы попадает не целевой трафик. Я уже писал выше что к подбору запросов нужно подойти очень серьезно — собрать их все правильно в ручную, и доверять системе додумывать синонимы не нужно.

1

Когда все эти настройки кампании в Яндекс директе сделаны, жмем дальше и переходим к созданию своего первого объявления в этой рекламной кампании:

1

По написанию «убойных» объявлений у меня есть отельный раздел на сайте. Если на изучение всех статей из этого раздела времени нет, обязательно ознакомьтесь с этими статьями «Яндекс директ составляем объявление» и «Быстрые ссылки» Сделав так как там написано, Ваши объявления наверняка будут высоко кликабельными!

На странице составления объявления достаточно вставить в соответствующее поле  запрос (запросы) в ответ на которые будет показываться это объявление:

1

Ну и составить само объявление, не забывайте про быстрые ссылки — они увеличивают кликабельность:

1

Когда это сделано жмем внизу страницы «Дальше». И следующий шаг — назначение ставок.  Ставку делайте желательно не меньше чем рекомендует система для входа в гарантию — показ под результатами естественной выдачи на странице Яндекс поиска. Ставки вписываем для каждого запроса в соответствующие окошко и нажимаем Энтер, либо указываем в верху сразу для всех запросов в ответ на которые будет показываться это объявление

1

Потом жмем внизу «Дальше». Следующий шаг отправка объявления на модерацию и заказ рекламной кампании

1

1

С оплатой не торопимся. Оплатить кампанию до приема модератором можно только Яндекс деньгами.  И вообще кампанию лучше оплачивать когда она уже полностью разработана — не из одного объявления, и принята модерацией

1

Приступаем к составлению следующего объявления для следующего запроса, или группы запросов:

1Когда кампания готова, перейдя по ссылке в верху «Мои кампании» Вы увидите список всех кампаний в своем аккаунте, пока одну. Когда она будет принята модератором можно будет пополнить бюджет кликнув по ссылке под название кампании «Оплатить».

1На этом статью по основным настройкам Яндекс директа я заканчиваю. Все вопросы как всегда задавайте в комментариях.

4 thoughts on “Яндекс директ. Настройка с нуля

  1. Примного Вам благодарен Владимир! Редко найдешь в интернете такой подробный разбор курса… все объясняли вполне доступным и понятным языком. Много чего узнал для себя нового, к примеру по подбору ключевых запросов, как пользоваться статистикой, на что обращать внимание)) Побольше радуйте нас своими знаниями)) Всем удачи и высокой конверсии!

  2. Владимир, доброго времени суток!
    Благодарю! Очень доходчиво.
    Буду заходить по-чаще и посоветую знакомым ваш сайт.

  3. Спасибо большое за такое понятное объяснение! Удачи!

  4. Спасибо большое за такую полезную и доступную статью!
    В закладках :)

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>