Яндекс директ подбор слов

Как правильно подобрать слова (запросы) для запуска рекламы в Яндекс Директе.  Чтобы было все максимально понятно, я опишу процесс подбора слов на реальных примерах. А именно, на примере одностраничного сайта, с одной услугой или товаром, и на примере интернет магазина, с множеством товаров.

Начнем с более простого варианта. Допустим, есть фирма занимающаяся продажей и установкой септиков «Топас» (системы автономной канализации), сайт: http://stroyceptik.netdo.ru/  (на момент написания статьи сайт работает).  Есть много септиков разных производителей, но именно эта фирма, является дилером Топас, и ее основная деятельность не просто перепродажа, а продажа с установкой, и это обязательно нужно учитывать при подборе слов для запуска рекламы в Яндекс директе.

То есть, еще до того как начать подбирать слова, нужно подумать, какие запросы будут для Вашего предложения максимально целевыми.  Как говорят еще по другому, нарисовать портрет своей целевой аудитории.  Для фирмы в моем примере, максимально целевой аудиторией будут люди, интересующиеся септиком «Топас» с установкой, потому что именно это, и предлагает наша фирма. Говоря буквально, нам интересны люди,  набирающие в поисковой строке Яндекса или Гугла примерно такое: Топас с установкой, септик Топас с установкой, канализация Топас с утсновкой и т.п.

И только понимая, хотя бы примерно, какие запросы могут набирать в поисковой строке Ядекса Ваши потенциальные клиенты, можно приступать к подбору слов для Яндекс Директа.

Какие инструменты понадобиться для подбора слов. О различных программах призванных ускорить подбор слов я писать не буду в этой статье. Опишу я процесс подготовки запросов с помощью самых простых инструментов — сервиса статистики Wordstat и программ Эксель и блокнот, чтобы запросы мог подобрать любой человек, без покупки каких либо программ. Wordstat — сервис статистики Яндекса, через него можно узнать, какие запросы набирают люди в поисковой строке Яндекса. Программа Эксель нам понадобится для систематизирования запросов. Если Экселем Вы не пользуетесь (программа платная), есть ее бесплатный аналог — программный пакет ОпенОфис, скачайте его и установите на свой компьютер, в этом программном пакете есть хороший бесплатный аналог Эксель. Программа блокнот есть на каждом компьютере по умолчанию.

Для начала, идем в Вордстат и выбираем там регион по которому планируем запускать рекламу. В моем примере, фирма по продаже и установке септиков Топас, работает по Москве и области:

1

Далее, в строку для подбора вводим наш самый основной целевой запрос. В моем случае: септик топас и жмем кнопку Подобрать:

2

В левой колонке, нам показывается статистика всего того, что в течении  30 дней набирали люди в поисковой строке Яндекса, вместе с заданным нами словосочетанием (словом). То есть, мы видим все те возможные фразы набираемые людьми, которые содержат заданную нами фразу (слово).  В правой колонке, показываются запросы, которые в том числе набирали люди в поисковой строке Яндекса, набиравшие заданную нами фразу (слово).

Для начала, ищем самые целевые запросы в обеих колонках, и открываем их в новой вкладке. Самыми целевыми, в моем примере, будут запросы, где ищут септик топас с установкой, топас под ключ, и подобные:

3

Жмем по таким запросам правой кнопкой мыши, и выбираем открыть ссылку в новой вкладке. После такого действия, в новой вкладке открывается статистика уже с более точным запросом в строке для подбора — запросом содержащим все те слова, которые были в фразе по которой Вы кликнули и открыли в новой вкладке.  Например, если я открываю в новой вкладке фраз установка септика топас, эта фраза уже будет в строке для подбора, и мы будем видеть более точную статистику (в левой колонке) — что набирали люди уже вместе со словами установка септика топас:

4

Если видно, что хотя бы часть запросов в левой колонке целевые, копируем всю левую колонку в буфер обмена (зажав левую кнопку мыши и, после выделения, кликнуть правой и выбрать копировать), и вставляем в эксель:

5

Запросы копируем все с частотностью до нуля (желательно). В Экселе предварительно ставим 1 — это будет первая группа запросов:

6

Если в Вордстате на первой странице частотность запросов еще не доходит до нуля, перейдите на вторую, третью страницу, возьмите все запросы до нуля, и вставьте их в эту же группу запросов:

7

Смысл в том, чтобы взять максимально возможное количество запросов, содержащих в себе Вашу максимально целевую фразу (слово в узких тематиках). Далее такую же процедуру проделываем со следующим запросом, например топас под ключ:

8

В Экселе делаем следующую группу запросов (ставим 2…3…….8 и т.д.):

9

И так далее. Если вкратце, то сначала в строке для подбора вводим самые целевые запросы (может быть одно слово, в узких темах) которые может набирать в поисковой строке Яндекса наша целевая аудитория. Далее смотрим, что набирали люди вместе с этими словами (левая колонка), что также набирали эти люди (правая колонка). Целевые запросы раскрываем в новых вкладках, и содержимое левой колонки вставляем в Эксель, сразу формируя запросы по группам. В некоторых случаях, если тема узкая, или если Вы сразу для подбора берете фразу точную (из нескольких слов) — сразу копируем левую колонку без раскрывания в новых вкладках, если в ней есть какой то процент целевых запросов.

Такой реальный вид https://yadi.sk/i/lG68HiQIrhXha имел файл с запросами на данным этапе, когда я их подбирал для реального сайта. Обязательно посмотрите.  Запросов там много, некоторая часть удалилась после обработки запросов, до этого еще дойдем.

Когда черновой список запросов подготовлен, во первых, запросы в каждой группе (не все сразу, а по группам!) удобно отсортировать в алфавитном порядке.  Для этого выделяем группу с запросами, выбираем Данные => Сортировка и в появившемся окне ОК (в программе ОпенОфис):

10

И так поочередно выделяем каждую группу запросов и сортируем их. Чтобы каждая группа запросов была в алфавитном порядке — так проще будет с ними работать далее. Далее из всего списка запросов надо удалить дубли.  В разных группах запросов обязательно будут встречаться повторения запросов — этого не должно быть. Дубли удаляются не отдельно с каждой группы, а сразу из всего списка (для этого выделяем весь столбец с запросами, без столбца с цифрами частотности). Инструкция по удалению дубликатов есть у меня отдельно, поэтому в данной статье не буду еще раз на этом останавливаться. После удаления дубликатов, мы получим список запросов где, запросы будут разбиты на группы, в каждой группе они будут отсортированы по алфавиту, в группах не будет повторяющихся запросов, и уже не будет столбца с цифрами частотности запросов — нам частотность и не нужна. Результат на данном этапе:

11

Далее, копируем весь этот столбец с запросами, и вставляем их в программу блокнот. На выходе получаем «красивый» читабельный черновой список с запросами готовый для последующей обработки:

12

Для одностраничных сайтов, с одной услугой или одной группой товаров, обычно собирается не более 1000 черновых запросов, иногда до 2000. Их не долго собрать вышеописанным способом.  Итак, черновой список слов для запуска рекламы в Яндекс директе мы подобрали. Что делать дальше.

Среди нашего списка будут как целевые запросы, так и мусорные. Теперь из мусорных запросов формируем список минус слов, в минус слова берем слова делающие целевые запросы мусорными (в данном примере: видео, своими,  руками, самостоятельно) и оставляем только целевые запросы, сохраняя группировку, под которые уже сделаем рекламу в Яндекс Директе.

Следуя вышеописанной инструкции делается подбор слов для запуска рекламы в Яндекс директе для одностраничного сайта.  Если у Вас интернет магазин, принцип подбора слов для него ничем не отличается — одна категория товаров, это будет одна рекламная кампания, для которой собираются слова по выше описанной инструкции.

Например есть категория товаров с кроссовками Найк.  Начинаем с этого:

13

Раскрываем целевые запросы в новых вкладках, так же точно разбивая на группы. И так для каждой категории товаров готовим свой список с запросами. На выходе получаем по файлу с запросами для каждой категории нашего сайта. О подборе слов для Яндекс директа для интернет магазина есть отдельная статья.

Вопросы задавайте в комментариях.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>