Яндекс директ шаблоны

Многие слышали, что при разработке рекламных кампаний в Яндекс директе, есть смысл под каждый запрос делать свое объявление чтобы запрос вставить в заголовок объявления — просто и эффективно, но если запросов много долго.

Есть простое решение — использовать шаблоны в Яндекс директе. Говоря другими словами, делать динамические объявления которые автоматически формируются в зависимости от запроса пользователя.

Как это работает.  Например у нас магазин сантехники. Делаем рекламу для раздела с вентилями ДУ.  Вот такие есть запросы по этому товару:

1

Можно конечно под каждый запрос сделать свое объявление и вставить запрос в заголовок.  Но можно сделать заголовки динамическими, а описание для данных запросов подойдет и одинаковое.  Как это делается. Сначала готовим запросы. Во первых, само собой,  берем только целевые,  все их делаем с большой буквы, города и аббревиатуры в запросах, если есть,  тоже с большой буквы. Вот так должны выглядеть запросы в поле для запросов:

1

Теперь делаем в заголовке объявления шаблон. Фраза взятая в решетки и считается шаблоном в Яндекс директе. Эта фраза покажется в объявлении если среди заданных Вами будут фразы, которые по длине не поместятся при подставке вместо шаблона.

1Сделав такое динамическое объявление, вместо шаблона в заголовке будет подставляться запрос пользователя (если он есть среди заданных Вами, и если он влезет по длине — если нет остается шаблон). А сами запросы автоматически разграничаться минус словами. То есть какой бы запрос из заданных Вами человек не набрал в поисковой строке — этот запрос автоматически подставится в заголовок объявления, что эффективно.

Шаблоны в Яндекс директе можно использовать не только в заголовках, но и в описании объявлений.  Но я рекомендую делать отдельно шаблонные объявления для каждой под категории товаров, и использовать шаблоны только в заголовках, как в моем примере.  Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

16 thoughts on “Яндекс директ шаблоны

  1. Стоит ли применять шаблоны для показа на рекламных площадках или лучше делать одно объявление на много ключевых фраз?

    • Для сети РСЯ лучше сделать несколько объявлений в одной кампании для одних и тех же фраз. Шаблоны для РСЯ нет смысла применять.

  2. Здравствуйте!!!

    Можно ли применять шаблоны в сочетании с мультилендингом (скриптом смены заголовков лендинга)?

    Или можно ли с помощью шаблонов сливать трафик на разные лендинги, в зависимости от запроса?

    • Нельзя. Это в Адвордс можно в зависимости от запроса не только подставлять его в объявление, но и для каждого запроса свой УРЛ прописать. В Директе так не получится.

      • А вот ещё подумалось — есть некий е-сервис «Ягла» — пока не вникал в суть, но они позиционируются как генератор скрипта мультилендинга (ну или как-то так) — типа для улучшения отдачи от контекстной рекламы (кажется, про Директ они тоже пишут, не только про Эдвордс). Не приходилось ли Вам его (ну энту… Яглу) использовать в деятельности?

        С уважением.

      • Вы ошибаетесь. В Директе можно сделать «мультилендинг» в зависимости от ключевого слова. Для этого в Excel для нужного ключа заполняется столбик «Параметр 1″ к примеру (туда добавляется вторая половина урла), а в ссылке пишется основная ссылка и {Param1}. При просмотре объявления по этому ключевому слову, будет использована ссылка с окончанием из столбика Параметр 1.

  3. В списке ключевых слов загружаются все ключи, которые подходят к тексту этого шаблона. Между знаками # автоматически будут подставляться ваши загруженные ключевые слова. Не забудьте писать их с заглавной буквы. В итоге получаем эффективные объявления за 10-20 минут. А дальше остается лишь оценивать результат и корректировать.

  4. Владимир, поясните пожалуйста (в голове путаница), в каких случаях оправдано «один ключ-одно объявление», а в каких лучше создавать группу объявлений с множеством ключей?

    • Смысл делать один ключ — одно объявление имеет если Вы ключ вставляете в заголовок. Получается сколько ключей — столько и групп объявлений с объявлениями с разными заголовками. Но для этого удобнее использовать динамическую подстановку запроса (шаблоны) — так быстрее.

  5. В списке ключевых слов загружаются все ключи, которые подходят к тексту этого шаблона. Между знаками # автоматически будут подставляться ваши загруженные ключевые слова. Не забудьте писать их с заглавной буквы. В итоге получаем эффективные объявления за 10-20 минут. А дальше остается лишь оценивать результат и корректировать.

  6. Существует ограничение на максимальное количество символов, которые можно использовать в заголовке и тексте объявления. Если после подстановки ключевой фразы в шаблон это ограничение будет превышено, вместо ключевой фразы будет использоваться фраза по умолчанию.

  7. Спасибо за статью, а вот для анализа конкурентов использую aTrends — узнаю запросы конкурента

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>