UTM метки в Яндекс метрике

Как правильно использовать UTM метки в Яндекс метрике, как их сделать, и какой от них толк. В этой статье я постараюсь максимально понятно ответить на эти вопросы.

Я обычно не использую UTM метки в Яндекс метрике для отслеживания эффективности рекламы в директе. Всю эффективность директа по метрике можно отследить и без меток. А вот рекламу на других ресурсах, метки отследить иногда помогают.  Например разметив урл объявлений в Гугл Адвордс, в метрике можно увидеть какой запрос набрал пользователь в поисковой строке Гугла, перед кликом по Вашему объявлению,  и сколько времени провел на Вашем сайте. Видно показатель отказов с различных сайтов КМС Гугла, и т.п. То есть, метками удобно размечать ссылки при рекламе на площадках кроме директа. В директе тоже можно разметить, но смысла особого нет — в метрике есть отдельно статистика по директу, которая работает и без ручного проставления UTM меток в ссылках.

Метки добавляются после адреса сайта через слеш и после знака вопрос. Например вот так выглядит УРЛ с простой меткой из трех значений:

http://site.ru/?utm_source=google&utm_campaign=poisk&utm_content={keyword}

Разберем их. utm_source=google — это источник перехода. В моем случае я написал google. В статистике по меткам я буду понимать что статистика с такой меткой это переходы с рекламы в Гугле. utm_source, это вообще источник перехода. Если например размещаете рекламу Вконтакте, можете написать его значение vk — вот так: utm_source=vk

Дальше через & следующая метка. В моем случае utm_campaign=poisk. utm_campaign — эта метка отвечает за название рекламной кампании. Я написал ее значение poisk, так как кампания для которой делались эти метки работала только на Гугл поиск, и так и называлась.  То есть, по вышеописанным двум меткам я понимал что человек пришел с рекламы в Гугле, а именно с кампании работающей на Гугл поиск.

Ну и третья метка utm_content={keyword}. utm_content — это дополнительная информация. {keyword} — автоматическая подстановка поискового запроса который набрал пользователь в поисковой строке Гугла перед кликом по Вашему объявлению.

Итого. Этих трех меток мне хватает чтобы понимать что человек пришел с Гугл поиска, и я вижу какой запрос он набрал в поисковой строке перед кликом по моему объявлению.

Ну а теперь собственно говоря сама статистика. Где ее смотреть и что можно увидеть. В метрике в стандартных отчетах есть раздел по UTM меткам:

2Там в моем примере такая картина:

3То есть, раскрыв статистику я вижу запросы, которые набирают пользователи перед кликом по моему объявлению в Гугле, вижу сколько времени, придя с какого запроса, они проводят на моем сайте, вижу показатель отказов.  И уже на основании этих выводов могу отключать показы по тем или иным запросам, на какие то, возможно, поднять ставки.

Вот так используя три метки можно отслеживать рекламу.  Если Вы отслеживаете рекламу на сайтах КМС Гугла, вместо utm_content={keyword} пишите utm_content={placement}. Вместо {placement} будет автоматически подставляться УРЛ адрес площадки с которой пришел к Вам пользователь. И уже можно будет делать выводы по отключению показов рекламы на тех или иных сайтах.

Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

6 thoughts on “UTM метки в Яндекс метрике

  1. Приветствую! Вот нахрен вы убрали нормальную возможность копировать с вашего сайта? Или других способов как будто нет что бы украсть ваш материал, если вдруг возникнет такое чудесное желание?! Человек зашел скопировать метку! Дайте эту возможность тогда, раз пишите про это

  2. Владимир, что значит «отказы»? Когда человек перешел на сайт, а потом сразу его закрыл?

    • Если человек пробыл на сайте менее 15 секунд или ушел с той же страницы сайта на которую и зашел.

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>