Настройка Яндекс Директа | Дополнительные релевантные фразы
15738
post-template-default,single,single-post,postid-15738,single-format-standard,qode-quick-links-1.0,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,qode-title-hidden,side_area_uncovered_from_content,qode-content-sidebar-responsive,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-13.0,qode-theme-temdo,wpb-js-composer js-comp-ver-5.2.1,vc_responsive

Дополнительные релевантные фразы

Дополнительные релевантные фразы в Яндекс директе, это фразы синонимы додуманные системой автоматически, к имеющимся фразам в кампании.  При этом, по какому принципу подбираются синонимы, и к каким именно фразам кампании, не известно заранее.

В разное время, эта функция имела в директе разные названия, и находилась в разных настройках.  Сейчас ее вывели в одну кнопку — Дополнительные релевантные фразы, и дали возможность указать процент бюджета, который Вы готовы тратить на показы по фразам синонимам:

Также, можно оптимизировать показы по дополнительным фразам с настройками целей в Яндекс метрике.  Если включить эту функцию, показ объявлений должен быть в основном в ответ на те дополнительные фразы, клик с которых приведет к конверсии с большой вероятностью.  Работает эта опция, при условии что к сайту подключена Яндекс метрика, и там настроены цели.

Главный вопрос, включать ли показы по дополнительным релевантным фразам, или не включать вообще.  Так как, опция далеко не нова, как я уже писал под разными названиями присутствует в директе очень давно, эта настройка уже успела себе дискредитировать.  Лично я показы по дополнительным фразам отключаю вообще. Так я делаю потому, что изучал статистку этих самых дополнительных фраз не в одном аккаунте своих клиентов (в тех случаях где показы по дополнительным фразам все же были включены).  Так вот, ни разу я так и не обнаружил чтобы фразы были подобраны корректно.

К гостинице для кошек в качестве дополнительных фраз добавляется корм для кошек. К резным наличникам добавляются фразы по деревянным дверям и т.п. То есть, в каком то очень широком смысле можно сказать что это похожие фразы — и корм  и гостиница для кошек, и то и другое для кошек, значит можно показывать. И наличники и деревянные двери из дерева — тоже похоже. Но в реальности, тот кто ищет корм для кошек, вряд ли повезет кошку в гостиницу, даже если он когда то и надумает это сделать, то будет искать гостиницу. Тот кому нужны двери, вряд ли купит наличники отдельно. И это только пара примеров. В общем по факту, я пришел к Выводу что дополнительные фразы только сливают Ваш бюджет, по той причине что подбираются криво.

Но, проверить всегда можно, благо по ним уже есть удобная наглядная статистика. Если Вы все же считаете, что в Вашем случае система может подобрать фразы корректно, включите на них расход не более 20% (не более того что по умолчанию, а можно и меньше сделать). Также, если подключена и настроена Яндекс метрика, включите и оптимизацию по цели. Когда реклама, с включенными дополнительными фразами проработает где то неделю-две, посмотрите что это за фразы были, и были ли они вообще подобраны (может быть такое, что система их вообще и не подберет).

В статистике кампании есть отдельная вкладка — Поисковые запросы:

Выбирайте период времени не менее недели, группировку за выбранный период. Больше можно никакие настройки не менять. По дополнительным фразам есть отдельный столбец:

Если в столбце Тип условия показа будет написано НЕ фраза, как у меня на скрине выше,  а Подобранная фраза, и эта фраза также будет в столбце Подобранная фраза — это и будут те фразы, которые подбирает система в качестве дополнительных релевантных.

Если, в Вашем случае, это будут целевые фразы, можно увеличить на них расход в настройках. Если будут в основном не целевые фразы, лучше вообще отключить. Если столбец будет пустым, как в моем примере, значит дополнительные релевантные фразы у Вас либо отключены в настройках кампании, либо система не подобрала синонимов к фразам в Вашей кампании.

Как поступать в каждом конкретном случае, можно с уверенностью сказать только посмотрев статистику по дополнительным фразам.  Я изначально стараюсь по максимуму проработать все целевые запросы, и показы по доп. фразам отключить, так как из своего опыта могу сказать что подбираются он криво.

Вопросы задавайте в комментариях.

Нет комментариев

Отправить комментарий