Настройка Яндекс Директа | Кавычки в Яндекс директе — точное соответствие фразы.
1148
post-template-default,single,single-post,postid-1148,single-format-standard,qode-quick-links-1.0,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,qode-title-hidden,side_area_uncovered_from_content,qode-content-sidebar-responsive,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-13.0,qode-theme-temdo,wpb-js-composer js-comp-ver-5.2.1,vc_responsive

Кавычки в Яндекс директе — точное соответствие фразы.

Что означают кавычки в Яндекс директе. Вы можете в них заключить фразу, или фразы, для которых вы разрабатываете рекламную кампанию. Заключив фразу в кавычки — Вы скажете Яндексу что Ваши объявления нужно показывать только в ответ на запрос точно совпадающий с этой фразой.

Кавычки Яндекс директ

Что это означает. Например человек набирает в поисковой строке купить прикольную майку недорого. Ваше объявление показано в ответ на такой запрос не будет, так как в нем присутствует слово «недорого», которого нет в Вашей ключевой фразе. Хотя запрос в принципе для Вас (в примере) целевой.

Фраза в кавычках — это точный тип соответствия , название которого говорит само за себя. Объявления показываются в ответ только на запросы точно совпадающие с заданной в кавычках фразой — не больше не меньше. Допускаются только разные словоформы в пределах одной формы слова (куплю прикольную майку). Поэтому нужно иметь в виду что задав точный тип соответствия Ваше объявление может не показываться части Вашей целевой аудитории.

Когда есть смысл использовать точное соответствие в Яндекс директе.  Если Вы точно знаете что вместе с Вашей фразой набирается еще куча слов которые превращают запросы с фразой в не целевые.  Например Вы рекламируете платные уроки по фотошопу. Сделав объявление для фразы видео уроки фотошоп, и не взяв ее в кавычки, Ваше объявление будет показано в ответ на запросы видео уроки фотошоп скачать, видео уроки фотошоп бесплатно — а это не нужные Вам запросы. В таких случаях можно использовать точный тип соответствия, или задать слова «скачать» и «бесплатно» в качестве минус слов. Если Вы все же взяли фразу «видео уроки фотошоп» в кавычки, нужно также сделать объявления для фраз типа «видео уроки фотошоп cs» «видео уроки фотошоп 5» и тд. Потому что в ответ на запрос видео уроки фотошоп, если у Вас для этой фразы задан точный тип соответствия, объявление показано не будет.

Больше о типах соответствия читайте в статье «операторы Яндекс директ«. Вопросы задаем в комментариях.

10 комментариев
  • boxfon
    Опубликовано в 12:39h, 15 августа Ответить

    Иными словами, восклицательный знак замораживает у слова текущий падеж и число (единственное или множественное). Его нужно ставить в плотную к слову, и можно группировать с двойными кавычками, добиваясь точного соответствия.

  • Даниил.
    Опубликовано в 15:25h, 19 сентября Ответить

    Здравствуйте!
    Не комментарий — вопрос.
    Расскажите кто будет выше в спецразмещении, и у кого будет дешевле.
    Если конкурент рекламируется например по слову купить майку
    а я рекламируюсь по слову купить майку зеленую
    И запрос купить майку зеленую

    Если не сложно пришлите ответ на

  • Александр
    Опубликовано в 00:06h, 08 октября Ответить

    Для закавычивания можете использовать сервис закавычивания http://web-boss.info/service/zakavychit

  • леонид
    Опубликовано в 17:37h, 08 марта Ответить

    Вопрос учитываются ли пробелы при закавычивании запроса Пример:
    «фокус купить» и человек набирает данное словосочетание скажем с тремя пробелами между слов : фокус купить . Будет ли показано обьявление?

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 20:37h, 08 марта Ответить

      Будет показано.

  • Алексей
    Опубликовано в 10:00h, 14 апреля Ответить

    если делать много ключевых фраз с повторяющимися словами, например: майка, майка мужская, майка мужская зелёная, майка мужская красная — будут ли запросы конкурировать между собой (по точному запросу — майка мужская красная — здесь получается 3 варианта показа)? повышается ли тогда стоимость клика?
    и нужно ли тогда кавычить слова «майка», «майка мужская»?

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 12:25h, 14 апреля Ответить

      Не нужно кавычить. Конкурировать между собой будут если не сделать кросс минусовку. Чтобы разграничить запросы минус словами между собой, я обычно когда кампания готова выбираю все группы объявления и все редактирую. Реально ничего не изменяю (не редактирую), просто прохожу эту страницу чтобы все запросы кампании на следующей странице (странице назначения ставок) автоматически разминусовались (в верху будет ссылка Добавлены минус слова для разделения пересекающихся фраз). Можно скачать кампанию через эксель и закачать снова — тогда тоже, по моему, происходит кроссминусовка.
      Если не делать этого — тогда кавычить, но это не самый лучший вариант.

      • Сергей
        Опубликовано в 12:08h, 20 апреля Ответить

        А можно еще кросс-минусовать через яндекс коммандер, там же, кстати, и дубли удалять.
        Владимир, а такой вопрос. Есть две организации. Одна дает объявление, например «Итальянские макароны» с большой ставкой за клик. Вторая дает объявление «Итальянские макароны примавера шерше ля фам» с гораздо меньшей ставкой. При запросе пользователя ближе ко второму объявлению, которое из объявлений будет показываться и иметь приоритет?

        • vladimirkulik
          Опубликовано в 13:36h, 20 апреля Ответить

          Оба будут показаны, но выше будет стоять то, у которого произведение кликабельности и ставки будет выше.

  • Алексей
    Опубликовано в 06:52h, 15 апреля Ответить

    спасибо, про кроссминусовку понял, попробовал — работает

Отправить комментарий