Настройка Яндекс Директа | Корректировка ставок Яндекс директ
3419
post-template-default,single,single-post,postid-3419,single-format-standard,qode-quick-links-1.0,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,qode-title-hidden,side_area_uncovered_from_content,qode-content-sidebar-responsive,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-13.0,qode-theme-temdo,wpb-js-composer js-comp-ver-5.2.1,vc_responsive

Корректировка ставок Яндекс директ

В настройках Яндекс директа появилась функция корректировки ставок по полу, возрасту, условиям ретаргетинга и устройствам. Как это правильно использовать.

Начнем с корректировки ставок по условиям ретаргетинга.

1

В этой корректировке есть смысл, если у Вас в данной кампании будут объявления показывающиеся по определенным условиям ретаргетинга. Например, Вы сделали кампанию под рекламную сеть Яндекса (РСЯ) взяв в нее какие то целевые фразы, в этой кампании, в принципе, будут объявления которые можно показывать по каким то условиям ретаргетинга — самый простой вариант по общему условию Посетил сайт — показы всем кто побывал на сайте. Так вот, если в какой то группе объявлений Вы выберите, в качестве условий показа, кроме ключевых фраз, еще и условие ретаргетинга, то задав корректировку, например +100%, при показе объявления по условию ретаргетинга, а не по ключевой фразе, будет увеличена ставка в два раза.

В принципе, это нормальный подход — больше показываться тем кто уже посещал Ваш сайт, но я считаю лучше под ретаргетинг сделать отдельную кампанию и в ней корректировать ставки чисто под условия ретаргетинга — так гораздо удобнее статистику изучать. Сразу видно, сколько людей и по какой цене клика к Вам приходят с условий ретаргетинга. Если Вы будете в одной кампании показывать объявления и по ретаргетингу, и по фразам, плюс к этому по ретаргетингу включите корректировку — статистика сольется. Будет сложно разобраться есть ли у Вас реальные заказы от людей приходящих по ретаргетингу, или нет. И вообще нет наглядности,  сколько и по чем к Вам приходит людей именно с ретаргетинга. Поэтому, под ретаргетинг лучше сделать отдельную кампанию, и в ней экспериментировать с ценам кликов для условий ретаргетинга,  без использования данной корректировки.

Корректировка ставок в директе на мобильных устройствах:

2

Тут, по моему мнению, делать выводы о том вносить какие либо корректировки на мобильных или нет, нужно делать на основании Яндекс метрики.  За исключением тех случаев, если Вы рекламируете мобильный сайт, и цель получить как можно больше показов именно на мобильных устройствах. В таких случаях — корректировку ставок на мобильных надо увеличить по максимуму, а цену клика делать минимальной. С таким подходом, на ПК ставки будут минимальны, на мобильных побольше, и большинство показов и кликов у Вас будет с мобильных устройств.

Если же Вы рекламируете один сайт и на мобильных устройствах и на ПК, нужно посмотреть в метрике какой процент отказов у Вас с мобильных устройств — если он больше чем с ПК, можно скорректировать ставки на мобильных в меньшую сторону. Процент отказов с мобильных видно в метрике в срезе статистики Отчеты => Стандартные отчеты => Технологии => Устройства:

3

Высокий процент отказов с мобильных (по сравнению с ПК) будет говорить о том, что сайт не заточен под мобильные устройства — есть смысл на мобильных ограничить ставки.

Корректировка по полу и возрасту. Тут снова приходит на помощь Яндекс метрика. В срезе статистики Отчеты => Стандартные отчеты => Посетители => Пол/Возраст Можно посмотреть процент отказов от разных возрастных групп, и от мужчин и женщин:

45

На основании этих данных уже можно сделать вывод, кому больше нравиться Ваш сайт, кому меньше. Если бюджет позволяет, можно увеличить ставки с помощью корректировки для людей, от которых меньше всего отказов, например для мужчин 25-44 и старше 45 (в моем примере). Если бюджет ограничен, можно наоборот снизить ставки для людей, от которых больше всего отказов. Или сделать и то и другое.

Вывод. Функция корректировка ставок в директе полезная, но в большинстве случаев настраивать ее нужно имея какую то статистику — чтобы понимать куда что корректировать.

Вопросы задавайте в комментариях.

4 комментария
  • Елена
    Опубликовано в 17:09h, 08 июня Ответить

    Владимир, спасибо огромное за Ваш бесплатный курс по Директу, благодаря ему разобралась со многими тонкостями, до этого настраивала по наитию кампании.
    Рада что Вы вернулись к блогу и пишете новые полезные статьи!

  • RafaelKiDo
    Опубликовано в 14:04h, 25 августа Ответить

    К ставке могут одновременно применяться корректировки нескольких типов. В этом случае коэффициенты перемножаются.

  • Геннадий
    Опубликовано в 15:46h, 20 ноября Ответить

    Добрый день!
    А если на компанию поставить понижающаю корректировку, а на группу повышающий. Какая будет применяться?

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 17:38h, 20 ноября Ответить

      Добрый день. То что задано на уровне группы (корректировки, ставки, аудитории и т.п.) все для данной группы более приоритетно, чем то что задано на уровне кампании.

Отправить комментарий