Настройка Яндекс Директа | Минус слова или кавычки. Что лучше использовать в Директе?
3506
post-template-default,single,single-post,postid-3506,single-format-standard,qode-quick-links-1.0,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,qode-title-hidden,side_area_uncovered_from_content,qode-content-sidebar-responsive,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-13.0,qode-theme-temdo,wpb-js-composer js-comp-ver-5.2.1,vc_responsive

Минус слова или кавычки. Что лучше использовать в Директе?

Минус слова или кавычки в Яндекс директе? Между директологами давно ведутся дискуссии по этому вопросу. Давайте разберемся.  Если Вы взяли для рекламы запрос купить тротуарную плитку, и не закавычили его, показы будут в ответ на любой запрос содержащий эти слова, например купить тротуарную плитку Харьков, купить тротуарную плитку feldhaus klinker и др. Но допустим у Вас нет тротуарной плитки feldhaus klinker, мало того, тем людям которые ней интересуются, Ваша плитка наверняка не подойдет.  Тогда нужно слова feldhaus  и  klinker занести в список минус слов, или, закавычить запрос купить тротуарную плитку. Как лучше поступить? Если запрос закавычить, показов не будет  и в ответ на часть целевых запросов, например купить тротуарную плитку Харьков. Если не закавычивать — показы будут в том числе на какой то процент не целевых запросов, потому как всех возможных минус слов сразу Вы не соберете — статистика запросов не все запросы показывает. Палка о двух концах.

Какой выход. Если было бы возможным собрать из статистики все возможные варианты запросов, то выходом можно было бы назвать закавычивание. Но, Вордстат не все запросы показывает — можете сами сравнить низкочастотные запросы из Вордстата с подсказками браузера. В подсказках больше длинных запросов из большего числа слов, в том числе и целевых запросов, а закавычив запросы из вордстата, Ваши объявления в ответ на эти запросы не покажутся. Часть аудитории Вы потеряете.

То же самое можно сказать и о минус словах — если из Вордстата невозможно взять все запросы, то и минус слова собрать все невозможно, а значит, будут показы в ответ на не целевые запросы. Что делать? Я считаю что решение задачи все таки в минус словах. Потому как закавычив запросы — Вы раз и навсегда отрезаете всех кто набирает вместе с этими запросами какие либо слова, в том числе и такие слова, о которых Вы не догадываетесь, тем не менее запрос остается целевыми и с этими словами. Нужно просто тщательно подойти к подобру минус слов, а также дорабатывать их уже в процессе работы кампании.

Как это делать. Во первых, собираем все возможные минус слова по максимуму еще на стадии подготовки запросов. Далее, если есть на это время, вводим свои запросы, хотя бы основные, в поисковую строку браузера, и берем минус слова еще и из подсказок. То есть видим подсказку которая для нас мусорная, и слово делающие эту подсказку мусорной включаем в список минус слов. Такой подход позволит по максимуму собрать минус слова, еще на стадии подготовки рекламной кампании.

Далее, уже в процессе работы рекламной кампании, берем минус слова из Яндекс метрики, на основании реально набираемых людьми мусорных запросов. Эту процедуру желательно делать пару раз в месяц.

Вопросы, как всегда, задавайте в комментариях.

6 комментариев
  • Дмитрий
    Опубликовано в 10:49h, 28 апреля Ответить

    Хорошо, например есть слово кондиционер с очень низким CTR прогнозный скажем =1.5 и очень дорогим входом в спецразмещение =2000 рублей. (все условно и для примера). Гипотетически я сделал невероятное и собрал весь возможный набор минус-слов, который даже невозможно представить и который не может уже расширяться. У меня теперь стерильный трафик. Скажите, мой CTR повысится и вход в спецразмещение снизится в итоге или нет с таким внушительным набором минус-слов? Если ничего не измениться, то мне просто надо надо иметь кучу бабла, чтобы успевать его заливать в РК для того чтобы выигрывать аукцион и попасть в спецразмещение? М-видео это под силу, а другим….Пользоваться для выхода из ситуации НЧ с минус-словами?

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 11:58h, 28 апреля Ответить

      Использовать НЧ и минус слова нужно в любом случае.
      Вообще этот вопрос я не понял.

      • Дмитрий
        Опубликовано в 12:37h, 28 апреля Ответить

        Хорошо, сформулирую по другому. При увеличении набора минус слов, которые я буду использовать у меня СТР повысится просто фактом наличия более мощного набора этих минус-слов или нет?

        • vladimirkulik
          Опубликовано в 17:52h, 28 апреля Ответить

          При условии, что минус слова будут собраны из реально набираемых мусорных для Вас фраз, включающих целевые Ваши слова, то немного повыситься. Если минус слова Вы где то скачаете, и т.п., то нет.

  • Дмитрий
    Опубликовано в 10:52h, 28 апреля Ответить

    «Эту процедуру желательно делать пару раз в месяц»
    А может все-таки раз в день, иначе кучу бабла можно слить, пока придет время вашего графика 2 раз в месяц?

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 11:57h, 28 апреля Ответить

      Все зависит от количества кликов. Если 10 000 в день. Можно и каждый день делать. Если 10 в день, то каждый день смысла нет. В каждом случае по разному

Отправить комментарий