Настройка Яндекс Директа | Мои работы
15542
page-template-default,page,page-id-15542,qode-quick-links-1.0,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,qode-title-hidden,side_area_uncovered_from_content,qode-content-sidebar-responsive,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-13.0,qode-theme-temdo,wpb-js-composer js-comp-ver-5.2.1,vc_responsive

Скриншоты аккаунтов некоторых моих клиентов, где с помощью Директа нужно было реализовать разные поставленные задачи:

"Одноцентовая" реклама

Дешевый трафик с директа получать можно. Но, только в тех случаях, когда он подходит для поставленных задач.
(увеличение фото при наведении мыши)

1cent
Трафик с около целевых запросов

Трафик по «околоцелевым» фразам. Для блога (не основного сайта с продажей услуг) строительной компании, такой недорогой трафик вполне подходит. Хорошо для повышения узнаваемости бренда.

6
CTR 29%

Высокая кликабельность в большинстве случаев считается хорошим показателем

CTR
Конверсия Корзина => Оформленный заказ

Работа не только с Директом, но и с сайтом. Цель — увеличение продаж в интернет магазине. Проблема всех интернет магазинов — «брошенная корзина». В основном за счет улучшения юзабилити сайта, удалось добиться средней конверсии выкупа товаров из корзины около 75%

zkaz
Что дала полная переработка рекламы

Пример «было/стало». После разработки и запуска новых рекламных кампаний, количество кликов и конверсий увеличилось примерно в 6 раз

1

Более подробно о некоторых моих работах:

Реклама для интернет магазина motoram.com.ua 

Интернет магазин довольно большой. Подход был следующим — структура рекламного аккаунта повторяла структуру интернет магазина. То есть, под каждый основной раздел была сделана рекламная кампания для Яндекс поиска, кампания для сети РСЯ, кампания для ретаргетинга (увеличение фото при наведении):

1

Запросы прорабатывались все по максимуму по каждой товарной группе, и до каждого товара. То есть, брались в работу и общие фразы типа:
Купить болгарку для дома
Недорогая дрель купить

и «брендовые», типа:
Craft Tec ct 4000
Craft Tec ct 5600
Craft Tec ct 5000

и множество подобных фраз. То есть, проработка фраз была сделана по максимуму. Фразы группировались так, чтобы группы не уходили под статус Мало показов, и низкочастотные запросы работали без проблем. Чтобы была хорошая кликабельность, я делал объявления с подстановкой запроса в основном в заголовок.

4

Статистика по всем кампаниям:

2

Продажа и аренда элитной недвижимости в Москве и Московской области. Сайт sheshin.house

Тематика не дешевая, как и элитная недвижимость в Москве.  Но цель была получить максимум целевого трафика, по минимально возможной цене (не дороже 15 р. за клик). Результат был получен примерно такой — около 200 кликов в неделю, со средней ценой клика 13-14 рублей. При этом, потенциал у рекламных кампаний более существенный получился — по 16 рублей, можно получать больше переходов, по 20 рублей гораздо больше, но и расход будет больше, а бюджет тоже ограничен.

Статистика по всем кампаниям:

3

Как я подошел к подбору запросов. Подход, в принципе, простой — взял все целевые фразы по максимуму. Само собой я взял общие фразы типа:
Аренда квартир премиум класса
Аренда апартаментов в Москве
Купить пентхаус в центре
и огромное множество подобных — все до нуля по вордстату, во всех возможных вариациях. Это явные и дорогие фразы, и брать их надо обязательно, хотя и цель получить дешевый трафик.

Но, кроме явных фраз, я взял фразы по элитным поселкам (ОКП), и элитным ЖК Москвы и МО. Эти фразы более низкочастотные, их тоже много, и их в рекламу берут не все конкуренты, что хорошо. Примеры таких фраз:
ЖК Триумф Палас
Лапино град
Монтевиль коттеджный поселок
и множество подобных. Само собой это все согласовал с заказчиком — чтобы не попало туда лишнего. Рекламные кампании и сам аккаунт логически структурировал — чтобы было понятно где что, и не было путаницы.

Примерно такой вид имеют объявления в рекламных кампаниях:

5

Интернет магазин мебели Avanty
Сайт: avantymebel.ru

Мебель, которая подходит не всем подряд. То есть, под такую мебель нужно брать только определенные запросы.
Запросы были проработаны по максимуму по направлениям:
Классическая мебель (фразы вида Классические спальни, Классические диваны и множество подобных)
Само собой были проработаны фразы где ищут мебель данного конкретного производителя (Фабрика Avanti, мебель Аванти и подобные)
Также, было взято много низкочастотных фраз, где ищут мебель по конкретным названиям, присущим только данному производителю мебели. Это фразы вида: Спальня Адриана, Гостиная Донателла и множество подобных.
Все фразы я правильно группировал, так чтобы низкочастотные фразы нормально работали и не уходили под статус Мало показов, и сам рекламный аккаунт и кампании были понятно и логично структурированы.
Скриншоты кампании:

2
3
4

Статистика кампаний:

1

Магазин телефонов в гаджетов MacTime (Крым)

Рекламные кампании, сделанные другими людьми, для этого интернет магазина работали уже давно. Но, заказчика они не устраивали по причине низкой эффективности.  Сделав анализ я понял, что в рекламу взято не более 10% запросов, от тех что надо взять для данного магазина.

После полной переработки рекламных кампаний, количество кликов и конверсий увеличилось в несколько раз:

1

Что было сделано.
Во первых, я тщательно проработал все запросы по каждой рекламируемой товарной группе, во многих случаях и по каждому товару.  То есть запросы вида:
Apple Airpods android
Колонка Harman
Lpt USB переходник
Док станция 3.0
и огромное количество подобных (несколько тысяч) были проработаны по максимуму.
Регион показа узкий, только Крым, запросы в основной массе низкочастотные — при неправильной группировке, или при разработке кампаний, по до сих пор многими любимому «супер эффективному» подходе один запрос-одно объявление, статус Мало показов обеспечен большинству фраз. Все запросы я правильно и логично сгруппировал — чтобы все работало, и чтобы было понятно что где.
Скриншоты кампаний:

3
4

Автосервис Шкода в Казани. Сайт greenline.site

Не официальный автосервис Шкода. Запчасти + ремонт.
Для рекламы было решено брать запросы и где ищут запчасти (с расчетом на то, что приедут на сервис и купят с установкой) , и где ищут автосервис.  Запросы я разбил под отдельные рекламные кампании — отдельные кампании для фраз где ищут запчасти, отдельные кампании для фраз где ищут сервис.
Скриншот аккаунта:

1

Запросы все проработал по максиму. Взял все фразы от вида:
Техобслуживание Roomster
Диагностика Рапид
до
Шкода Тур поршневые кольца
получилось несколько тысяч фраз. Само собой все правильно сгруппировал.
Скриншоты кампаний:

4

Заявки отслеживаются по метрике. Получилась интересная деталь, с кампаний по запчастям с РСЯ, цена лида ниже чем с поиска. Связываю это с тем, что те кто ищет запчасти на поиске потенциально ищут интернет магазины, и на сайте автосервиса проводят меньше времени. Затем, те же люди в РСЯ видят рекламу, и на сайте уже задерживаются на дольше, и оставляют больше заявок.
Скриншот статистики:

2

Вопросы задавайте в комментариях

Нет комментариев

Отправить комментарий