Настройка Яндекс Директа | Настройка объявлений в Яндекс директе для Яндекс поиска
16346
post-template-default,single,single-post,postid-16346,single-format-standard,qode-quick-links-1.0,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,qode-title-hidden,side_area_uncovered_from_content,qode-content-sidebar-responsive,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-13.0,qode-theme-temdo,wpb-js-composer js-comp-ver-5.2.1,vc_responsive

Настройка объявлений в Яндекс директе для Яндекс поиска

Видеоурок

Делаем настройку объявлений в Яндекс директе, для показов на Яндекс поиске.

Объявления, которые будут показываться на Яндекс поиске, и объявления, которые будут показываться в сетях РСЯ, в Яндекс директе имеет смысл настраивать несколько по разному. В этой статье, пойдет речь о настройке объявлений в Яндекс директе, для показов на поисковой странице Яндекса.

Еще до начала создания рекламных кампаний, нужно подготовить поисковые запросы, и минус слова. Запросы, и минус слова — это довольно обширные темы, которые в статье посвященной настройке объявлений, охватить не получиться. Но, начинать нужно, именно с запросов, а не с объявлений.

За чем нужно «гнаться» при настройке объявлений для Яндекс поиска — за хорошей кликабельностью (CTR). Чем лучше будет кликабельность Ваших рекламных объявлений на Яндекс поиске, тем меньше Вы будете платить за каждый клик.

А для того, чтобы объявление имело высокую кликабельность, нужно чтобы оно, максимально соответствовало запросу пользователя.

Это простое правило, которое работает еще с «давних времен» существования Яндекс директа. По сегодняшний день, оно актуально.  То есть, если человек ищет Фотоловушку Филин мини, то в объявлении так и должно быть написано минимум два раза — в заголовке и в описании:

Если, в заголовке и в описании объявления есть запрос пользователя, значит объявление соответствует запросу — тут все просто.

Допустим, мы подготовили запросы, которые относятся именно к Фотоловушке Филин мини. Удобно именно так группировать запросы — далее это будет одна группа объявлений в Яндекс директе:

Филин mini
Филин 120 мини
Филин mini ht 001
Филин мини
Фото ловушка мини Филин
Фотоловушка Филин 120 мини
Фотоловушка Филин mini
Фотоловушка Филин mini ht 001
Фотоловушка Филин mini ht 001 купить недорого
Фотоловушка Филин мини
Фотоловушка Филин мини купить
Фотоловушка Филин мини нт 001

Получается, если человек набрал: Фотоловушка Филин mini ht 001, желательно, чтобы в объявлении так и было написано. Если, набрал: Фотоловушка Филин мини купить, то должно уже это быть написано в объявлении.

Обычно, достаточно чтобы заголовок объявления точно соответствовал запросу (был дословно запросом), а в тексте объявления, можно писать что то общее для всех запросов группы объявлений.

Удобно, сделать подстановку запроса в заголовок объявления. Для этого используется инструмент шаблон в Янедкс директе. Говоря по простому — основной заголовок заключается в решетки:

Если, любая часть объявления, заключена в решетки, это скажет системе, что по возможности, между решетками надо подставить запрос пользователя. Эффективнее всего, это делать в основном (первом) заголовке. Тогда, первый заголовок будет точно соответствовать запросу пользователя.

Если, Вы будете использовать инструмент шаблон, то запросы нужно подготовить. Запросы подставляются в объявление именно в том виде, в котором они будут прописаны. То есть, все запросы нужно сделать с большой буквы в первом слове запроса. Названия городов, если они есть в фразах, сделать с большой буквы. Аббревиатуры сделать большими буквами.

А если, человек наберет запрос, который по длине не поместиться в заголовок, но будет содержать слова из взятых Вами в работу запросов, то в заголовке будет отображен шаблон — то, что Вы там пропишите по умолчанию между решетками.

С тем, как сделать в объявлении первый заголовок разобрались.
Второй (дополнительный) заголовок — Ваше конкурентное преимущество. Тут сами подумайте, чем Вы выгодно отличаетесь от конкурентов — то и напишите в дополнительном заголовке:

Выглядеть будет так:

Вместо первого заголовка будет подставляться запрос пользователя, дополнительный заголовок будет статичным.

С заголовками, надеюсь, понятно — это важный пункт при настройке объявлений в Яндекс директе, под поисковую страницу Яндекса.

Переходим к тексту объявлений. В первой части описания объявления, тоже должны быть слова из запроса пользователя. Можно и туда сделать шаблон, но это будет не очень красиво — первое предложение объявления и заголовок, будут одинаковыми. Но кликабельность будет хорошая.

Чтобы кликабельность также была хорошей, а объявление более правильное, с точки зрения учителя русского языка, первое предложение описание можно сделать статичным, но чтобы оно соответствовало каждому запросу группы.
У меня в группе запросы по фотоловушке филин мини. Соответственно, если в первом предложении описания я напишу Фотоловушки Филин мини — это будет соответствовать каждому запросу группы, пусть и не так точно, как динамический заголовок. Остальные предложения описания — Ваши конкурентные преимущества:

Немного о влиянии конкурентных преимуществ на кликабельность. Возможно, Вы читали различную информацию, где написано о правилах составления объявлений.  Где должен быть призыв к действию и т.п. Эти все правила перекочевали с газет. Многие копирайтеры, не понимая вообще о чем они пишут, прилепили это и к контекстной рекламе. В контекстной рекламе на Янедкс поиске, все по другому — кликается хорошо то, что соответствует запросу. А то, что написано там еще: Бесплатная доставка, или Гарантия качества — особой роли не играет.

Если, считаете нужным поэкспериментировать с текстами объявлений, можно в одной группе объявлений делать 2-3 объявления с разными преимуществами в описании — система сама постепенно выберет более кликабельное.

Не забывайте заполнять отображаемый ЮРЛ. Желательно, чтобы он тоже соответствовал запросу пользователя:

Остались дополнения. Обязательно добавляйте минимум четыре быстрые ссылки, и к каждой из четырех добавляйте описание. По быстрым ссылкам в Яндекс директе — есть у меня отдельная статья, там написано почему это важно.

Обязательно добавляйте уточнения — они расширяют объявление информацией на одну строку:

Вопросы задавайте в комментариях

Также, Вы можете получить мою консультацию. Это абсолютно бесплатно!!!

Нет комментариев

Отправить комментарий

*

code

Спрашивайте!

Отвечаю!

Задать вопрос!

Задать вопрос!