25 Июн Правила составления объявления Яндекс Директ.
Все люди рекламирующиеся через контекстную рекламу, ломают голову над тем, как увеличить кликабельность своих объявлений.
А самое интересное в этом то, что объявления для Яндекс директа нужно составлять по своим правилам, которые довольно часто не соответствуют принципам написания цепляющих заголовков и продающих текстов.
Возможно Вы изучали специальную литературу посвященную магическим словам магнитам притягивающим взгляд, знаете как писать «убойные» заголовки и так дальше, в контекстной рекламе это все не работает.
Убойные заголовки которые работают в газетах, в контексте не приносят желаемого результата, и сейчас я объясню почему.
Вот пример рекламного блока на странице поисковой выдачи Гугла в ответ на запрос «купить рваные джинсы». Если по беглому взглянуть на эти объявления, сразу можно заметить какие из них бросаются в глаза.
А цепляют взгляд те объявления, в которых больше жирности. Обратите внимание на второе объявление в котором абсолютно ничего не выделяется жирным.
Это объявление абсолютно не цепляет взгляд. А так как объявления люди не читают а просматривают, задерживаются они на тех объявлениях которые сильнее бросаются в глаза. И только после того как объявление зацепило взгляд человека, он возможно начнет его читать.
А в том случае если объявление вообще никак не выделяется, оно уж точно вряд ли будет замечено при беглом просмотре. И какие бы супер слова магниты в этом объявлении не использовались, человек вряд ли обратит на него внимание при беглом просмотре так как рядом стоят броские жирные заголовки.
Теперь давайте разберемся что выделяется жирным в объявлении. Тут все просто — жирным выделяются слова, спадающие со словами из поискового запроса пользователя. И чем больше слов из запроса мы вставим в заголовок — тем жирнее он будет.
Оптимальный вариант, вставлять полностью весь поисковый запрос, под который пишется это объявление в заголовок (на картинке самое нижнее объявление). Тогда полностью весь заголовок будет подсвечиваться жирным, и такие объявления будут хорошо выделяться среди остальных и получать больше кликов.
Следуя только этому простому правилу — Ваши объявления будут более кликабельными, чем если бы Вы вставляли в заголовок какие то слова магниты, не совпадающие со словами из поискового запроса.
Основной минус такого способа тот, что практически под все поисковые запросы нужно писать свои объявления.
Теперь немного о том что писать в текстах объявлений.
В описании тоже желательно вставлять слова из поискового запроса. Как видим они тоже подсвечиваются жирным, хотя и не так сильно бросаются в глаза как заголовки.
Также в описании желательно делать какой то призыв к действию и описывать свои конкурентные преимущества. В описании уже даже могут понадобиться слова магниты, но никак не в заголовке.
Конкурентными преимуществами может быть например даже «Гарантия 365 дней» — если такого не написано у конкурентов — это уже будет Вашим преимуществом.
Ну а в качестве призыва к действию можно просто написать «Звоните сейчас!», или что то в этом роде.
Вот в принципе и все несложные правила написания объявлений в контекстной рекламе. Следуя этим правилам, Вы будете писать довольно кликабельные объявления!
Как обычно все вопросы задаем в комментариях. Все вопросы получают ответ!
Также, Вы можете получить мою консультацию. Это абсолютно бесплатно!!!
Виктор Гоголев
Опубликовано в 21:47h, 03 январяВладимир, есть ли смысл делать 2 объявления под 1 ключевик с одинаковым описанием но разными заголовками с целью выявления наиболее эффективного заголовка? Или можно просто делать под каждый ключевик отдельное объявление без дубля?
vladimirkulik
Опубликовано в 17:00h, 04 январяЕсть смысл для кампаний разрабатываемых для показа только на сайтах сети РСЯ, но там обычно для нескольких широких одинаковых запросов делается несколько объявлений с разным текстом и заголовками.
Для кампании работающих на поиске, правило заголовок — запрос лучше не нарушать.
Игорь
Опубликовано в 21:28h, 06 январяА есть ли смысл включать РСЯ- насколько там вообще эффективно работает?
vladimirkulik
Опубликовано в 11:38h, 07 январяВ разных темах по разному. В каких то случаях нет вообще заказов с РСЯ, в каких то они есть и даже обходятся дешевле чем с Яндекс поиска. Все нужно отслеживать с помощью метрики.