Настройка Яндекс Директа | Ретаргетинг Яндекс директ
15888
post-template-default,single,single-post,postid-15888,single-format-standard,qode-quick-links-1.0,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,qode-title-hidden,side_area_uncovered_from_content,qode-content-sidebar-responsive,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-13.0,qode-theme-temdo,wpb-js-composer js-comp-ver-5.2.1,vc_responsive

Ретаргетинг Яндекс директ

Показ объявлений тем людям, которые уже были на Вашем сайте, называется ретаргетингом в Яндекс директе.
Показывать можно одни и те же объявления всем тем кто был на Вашем сайте, а можно тем людям, которые на Вашем сайте совершили одни действия, показывать одни объявления, тем кто совершили другие определенные действия — показывать другие объявления.

Зачем это вообще нужно. Как известно, люди принимают решение о покупке в основном не моментально. Человек зашел на Ваш сайт, посмотрел Ваше предложение, следом закрыл Ваш сайт и ушел думать, и смотреть другие подобные предложения Ваших конкурентов. И если, Вы ему не будете напоминать о себе в это время, многие из тех, кто к Вам на сайт уже заходил — о Вас забудут. А через ретаргетинг, можно о себе напоминать таким людям, возвращая их на свой сайт, тем самым увеличивая шансы продать им что нибудь. Люди будут видеть Вашу рекламу, на всех сайтах сети РСЯ.

Начнем с настройки ретаргетинга в Яндекс директе с самого простого варианта — показы одинаковых объявлений всем людям побывавшим на Вашем сайте. Хорошо подходит в тех случаях, когда Вы рекламируете только одну услугу, или один товар (одну товарную группу).

Для того, чтобы настроить ретаргетинг, к Вашему сайту должна быть подключена Яндекс метрика. Настройка целей, для этого варианта настройки ретаргетинга, не обязательна.

Рекламную кампанию для ретаргетинга желательно сделать отдельную — так будет удобнее настраивать ставки и отслеживать статистику именно по ретаргетингу. Стратегию показов, в рекламной кампании для ретаргетинга в Яндекс директе, нужно выбрать показы только в сетях:

Все остальные настройки параметров рекламной кампании для ретаргетинга, делаем как и при настройке других своих рекламных кампаний.

Группу объявлений в рекламной кампании достаточно сделать одну, но можно с несколькими текстово-графическими объявлениями и баннерами.
Объясню все на примере. Например, мы занимаемся бурением скважин. Для ретаргетинга делаем минимум два текстовых объявления в группе, с разными изображениями (лучше сделать 3-4 объявления с разными изображениями):

Во втором объявлении группы меняем изображение на уже другое. Это нужно, чтобы одному и тому же человеку показывались поочередно объявления с разными изображениями.

По возможности, добавляем в группу третье и четвертое объявление, тоже с разными изображениями.

Теперь настройка условий показа, собственно говоря условий ретаргетинга. Ключевые слова не задаем вообще. Мы будем показывать эти объявления всем тем, кто уже был на нашем сайте.

Выбираем Ретаргетинг и подбор аудитории, далее Добавить условие. И само условие — посетил сайт:

Придумываем название этому условию ретаргетинга, и задаем то количество дней, в течении которых человеку должны показываться объявления, чаще всего не более 30 дней имеет смысл.

Сохраняем группу объявлений, и заканчиваем создание рекламной кампании. Рекламу для самого простого условия ретаргетинга — показы объявлений всем кто побывал на нашем сайте, мы сделали.

Теперь рассмотрим вариант, если у Вас интернет магазин, например инструмента. И тем людям, которые ранее на Вашем сайте посещали раздел с бензопилами, нет смысла показывать рекламу шуроповертов,  им нужно по условиям ретаргетинга показывать рекламу тех же бензопил. То есть, ретаргетинг нужно настроить более точно — тем, кто на сайте посещал определенные страницы, надо показывать определенные объявления.
Например, на сайте электроинструмента такой адрес имеет раздел каталога с бензопилами:
https://www.vseinstrumenti.ru/sadovaya_tehnika/benzopily/
Такой адрес имеет раздел каталога с шуруповертами:
https://www.vseinstrumenti.ru/instrument/shurupoverty/
Такой с дрелями:
https://www.vseinstrumenti.ru/instrument/dreli/
И так далее — у каждого каталога с инструментом есть свой юрл адрес. И нам нужно как то запомнить тех, кто посещал шуроповерты, бензопилы и дрели, чтобы потом тем, кто посещал дрели показывать рекламу дрелей, тем кто посещал раздел с безнопилами, показывать рекламу бензопил и так далее — смысл в этом.

Для этого нужно назначить цели в Яндекс метрике. Все, кто посещал на сайте бензопилы, попадал на сайте на страницу содержащую такой кусочек юрл: benzopily. Те, кто посещал на сайте каталог с шуруповертами, попадал на страницу юрл которой содержит такой кусочек: shurupoverty. И те, кто был на сайте в каталоге с дрелями, были на страницы с таким участком в юрл: dreli.

Соответственно, переходим в счетчик Яндекс метрики, и назначаем там цели таким образом:

Сразу надо ставить галочку что это ретаргетинговая цель, и давать этой цели осмысленное название — чтобы было понятно что эта цель отвечает за ретаргетинг для такого то товара.
В результате у Вас должно получиться примерно так для всех своих товаров:

Саму рекламную кампанию для ретаргетинга, надо структурировать таким образом что, одна группа объявлений — это будет одно условие ретаргетинга.

То есть, создаем группу объявлений с 2-3 объявлениями для бензопил. Люди с этих объявлений соответственно должны попадать на каталог с бензопилами. В качестве условия показа будет ретаргетинг, с целью в метрике которую мы ранее сделали для бензопил —  Ретаргетинг бензопилы:

Все те цели, которые Вы назначите в Яндекс метрике, подтянутся в Яндекс директ и их можно будет использовать в качестве ретаргетинга. Если, Вы в директе не видите целей с метрики, проверьте чтобы в Параметрах рекламной кампании в Яндекс директе, у Вас был указан номер счетчика Яндекс метрики:

Как Вы уже поняли, в Яндекс метрике можно назначить любые цели, и потом их использовать при настройке ретаргетинга. Например, можно сделать отдельную группу объявлений для тех, кто добавил товар в корзину, но не оформил заказ. Для этого делаете в метрике соответствующую цель, затем ее используете при настройке ретаргетига. Тем, кто уже у Вас купил шорты, можно показать рекламу футболок. Так тоже можно пробовать делать — тот, кто у Вас уже что либо купил, это уже Ваш клиент, и вторую покупку он сделает уже гораздо быстрее, напоминать о себе таким людям будет не лишним.

Но, эффективность от рекламы по любым условиям ретаргетига в Яндекс директе, нужно обязательно отслеживать через Яндекс метрику. Вы должны четко понимать и делать выводы, какие условия ретаргетинга приводят Вам клиентов, какие нет.

Вопросы задавайте в комментариях.

Нет комментариев

Отправить комментарий