Настройка Яндекс Директа | Синтаксис Яндекс директ
15967
post-template-default,single,single-post,postid-15967,single-format-standard,qode-quick-links-1.0,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,qode-title-hidden,side_area_uncovered_from_content,qode-content-sidebar-responsive,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-13.0,qode-theme-temdo,wpb-js-composer js-comp-ver-5.2.1,vc_responsive

Синтаксис Яндекс директ

Видеоурок:


Синтаксис в Яндекс директе включает в себя четыре оператора соответствия. Это + ! «» []. Разберемся в каких случаях какие операторы нужно использовать.

Более правильно, в начале этой статьи написать, что если Вы берете фразу в работу без каких либо операторов вообще, например так:

То это широкий тип соответствия. Эта фраза будет запускать показы объявлений, если она будет набрана в поисковой строке Яндекса в таком точно виде, если будет набрана фраза с перестановкой слов в запросе. И если, будет набрана любая фраза содержащая в себе все слова, кроме предлогов союзов и местоимений если перед ними нет +, из заданной Вами фразы, с учетом минус слов. То есть, если человек наберет: Купить диван с доставкой недорого Москва, то фраза заданная Вами (купить в Москве диван), запустит показ объявления. Также допускаются изменение окончаний слов в запросе пользователя (Москве/Москва).

Ну а для того, чтобы можно было более точно настроить показы объявлений, и придумали синтаксис. Все четыре оператора синтаксиса работают как в поле для ввода запросов, так и в поле подбора слов в статистике Вордстат. В поле для минус слов, работают только операторы + и !

Теперь более подробно о каждом операторе синтаксиса в Яндекс директе. Начнем с оператора + (знак плюс). + это оператор принудительного учета предлогов, союзов и местоимений.  Например, Вы взяли в работу фразу в таком виде:

Это скажет системе, что показ должен быть только в ответ на запрос, если в нем обязательно есть слово В. То есть, если в поисковой строке Яндекса человек наберет так:

Показа объявления ему не будет, так как поставив + перед в, Вы тем самым сказали системе, что в обязательно должно быть в запросе. Если, Вы запрос задаете так:

Без плюса перед в, то это скажет системе, что Ваше объявление можно показывать и в том числе в ответ на запрос, когда человек набрал его в поисковой строке Яндекса без в.

Если, Вы берете в работу фразы из статистики Вордстат, то там уже будут плюсы перед теми словами, перед которыми они должны быть для их принудительного учета.

То есть, Вам не нужно задумываться где поставить плюс, Вам нужно задумываться где его имеет смысл убрать, если он там есть.

В моем примере (купить диван +в Москве), + имеет смысл убрать, чтобы показы были в том числе и на запросы без в — если человек наберет фразу Купить диван Москва. Так я сделаю больший охват.

А например если, допустим Вы рекламируете инструкцию по созданию видео, и берете в работу запрос:

То плюсы перед как и своими удалять не нужно. Потому что, если их убрать, то показы могут быть в ответ на любой запрос со словами Сделать Руками Видео. Например, в ответ на такой запрос:

Который для нас является абсолютно не целевым. А так как он содержит в себе слова сделать руками видео, и Вы не не сказали системе с помощью + , что в запросе еще обязательно должны быть Как и Своими, фраза Как сделать видео своими руками запустит показ объявления в том числе и в ответ на запрос Вазы сделанные руками видео. Чтобы такого не происходило, запрос должен быть взят в работу в таком же виде, как Вы и взяли его из статистки Вордстат, то есть с плюсами (+Как сделать видео +своими руками).

К оператору + также чувствительно и поле для минус слов. Тут все просто. Если, Вам нужно какое то слово добавить в список минус слов, и  это слово статистика Вордстат выдает уже с плюсом, то вместе с этим плюсом и нужно данное слово добавлять в список минус слов. Так как, если плюс убрать, то уже как минус слово оно работать не будет. Например, слово как, если Вы хотите сделать минус словом, чтобы в ответ ни на какие запросы содержащие слово как показа Ваших объявлений не было, то как нужно добавить в минус слова (минус фразы) в таком виде:

Оператор синтаксиса ! (восклицательный знак). Это оператор уточнения окончания слова. Например, Вы продаете электрические теплые полы, и берет в работу такой запрос:

То если человек наберет так:

Ваше объявление ему будет показано. Можете сами в поиске Яндекса набрать словосочетание электрическое поле, и Вы увидите рекламу электрических полов. Эту рекламу сделали люди, которые ничего не знают о существовании оператора !

Правильно добавлять фразу в работу в таком виде:

Поставив восклицательный знак перед словами, Вы сказали системе, что показывать объявления можно в ответ только на те запросы, где эти слова будут набраны именно с таким окончанием как Вы задали.

К оператору ! чувствительно и поле для минус слов. Например, Вам надо чтобы объявления не показывались в ответ на запросы, содержащие слово сделать, но запросы со словами сделанный для Вас будут целевыми.  То есть фраза как сделать диван книжку для Вас не целевая, а фраза диван книжка сделанный под заказ целевая. В минус слова можно добавить слово сделать с восклицательным знаком:

Показов не будет только в ответ на запросы со словами сделать. В ответ на запросы со словами сделанные, показы объявлений будут.

Оператор синтаксиса «» (кавычки).  Это точное соответствие. Если Вы берете в работу фразу в таком виде:

То Ваше объявление будет показано только в ответ именно на такой точно запрос, состоящий только из этих слов. Если человек наберет Купить электрический пол недорого — показа не будет. Если наберет Купить электрический пол в — показа тоже не будет. Допускается только перестановка слов в фразе. То есть, в ответ на запрос Электрический пол купить — показ будет.

Кавычки нужно использовать только в тех случаях, когда в этом есть острая необходимость. Так потому, что из Вордстата Вы не можете взять все вариации фраз — он их просто не показывает. И если Вы берете от туда все фразы до самой низкой частотности, и все их закавычиваете, Вы в любом случае отрезаете часть возможных показов. Так как, Вы можете от туда взять фразу Купить диван недорого в Москве с доставкой, а вот фразу Купить диван недорого в Москве с доставкой по выходным, Вы не возьмете — ее статистика просто не покажет. Соответственно, закавычив запрос «Купить диван недорого в Москве с доставкой» , Вы отрезаете показы в ответ на фразы с более длинными хвостами, которые люди тоже набирают. И в масштабах кампании из нескольких тысяч запросов, недоохват потенциальной аудитории ощутимый. Поэтому, я считаю, что лучше не закавычивать фразы, а тщательно прорабатывать минус слова.

Оператор синтаксиса Яндекс директа [] Квадратные скобки. Это оператор фразового соответствия — запрос пользователя обязательно должен содержать заданную фразу, без перестановки слов в ней.  Например, Вы возите людей на такси из Москвы в Рязань, а из Рязани в Москву не возите. Соответственно, запрос Такси Москва Рязань для Вас целевой, а запрос Такси Рязань Москва для Вас уже не целевой. Чтобы сказать системе, что нельзя переставлять слова местами в запросе, нужно сделать так:

В ответ на запрос, Заказать такси Москва Рязань показ будет — он содержит заданную фразу без перестановки слов, а вот в ответ на запрос Такси Рязань Москва недорого, показа уже не будет, так ка слова в фразе переставлены местами.

Вопросы задавайте в комментариях.

Нет комментариев

Отправить комментарий