Настройка Яндекс Директа | Яндекс директ минус слова
4658
post-template-default,single,single-post,postid-4658,single-format-standard,qode-quick-links-1.0,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,qode-title-hidden,side_area_uncovered_from_content,qode-content-sidebar-responsive,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-13.0,qode-theme-temdo,wpb-js-composer js-comp-ver-5.2.1,vc_responsive

Яндекс директ минус слова

В Яндекс директе минус слова — это слова блокирующие показы Ваших объявлений, в ответ на запросы содержащие эти самые минус слова. Так же точно работают и минус фразы. Теперь разберемся подробнее.

При использовании широкого типа соответствия (без использования каких либо операторов), сделанное Вами объявление будет показано в ответ на любой запрос, содержащий слова из заданных Вами.  Например делаем объявление для запросов:

минус слова в яндекс директе

Наше объявление будет показано в ответ на любой запрос, содержащий заданные нами слова в этом списке. Но если, мы не хотим показываться в ответ на запрос Как сделать фотоальбом 1 класс, нам нужно слова как и (или) сделать добавить в минус слова.  Объявление не будет показано в ответ на запросы, содержащие заданные Вами минус слова.

Минус слова можно задавать на уровне кампании, или на уровне групп объявлений. Но, сначала разберемся, где вообще взять эти минус слова.  В интернете написано много разной ерунды по этому вопросу. Но, есть только один правильный путь подбора минус слов — их нужно собирать индивидуально для каждого случая, на основании не целевых фраз. Инструменты для этого можно использовать разные, но подход верный только один! Говоря другими словами, Вы изначально должны получить те самые мусорные, именно в Вашем случае, фразы, которые набираются людьми вместе с Вашими целевыми запросами. И уже на основании этих мусорных фраз, собрать индивидуальный свой список минус слов. В этом поможет статистика.

Например, рекламируем монтаж мансардных окон. Вот что набирается вместе с тремя словами Монтаж Мансардных Окон:

5

Вторая строка в списке со словом Видео. Если у нас услуга по монтажу, то те кто ищут видео монтажа мансардных окон, на наш сайт явно попадать не должны — вероятнее всего ищут видео чтобы посмотреть и сделать самостоятельно. Соответственно, в ответ на запросы содержащие слово Видео, наши объявления показываться не должны.  Слово Видео вносим в список минус слов.

Но, на скрине выше лишь десяток фраз. Реально, их бывает несколько сотен и тысяч. Поэтому, минус слова собираются на стадии подбора запросов. Когда Вы собираете запросы для рекламы — сначала берете все подряд содержащие нужные Вам слова, там будут и целевые, и мусорные фразы.  Целевые оставляем в работу, на основании мусорных собираем список минус слов.

Минус слова, которые подходят для всех фраз планируемой кампании, задаем на уровне кампании.
Как это понимать.  Как известно, запросы группируются на стадии подбора так, чтобы в одной группе были запросы с одинаковой маской (маска — слова присутствующие в каждом запросе группы). Принцип 1 запрос — 1 группа объявлений — 1 объявление давно не актуален, и статья не о том, зачем и как группируются запросы.  И допустим, у нас в одной группе запросы  с маской Купить Мебель Ванной:

купить комплект мебели +для ванны
купить мебель +для ванной
купить мебель +для ванной 60
купить мебель +для ванной комнаты
(и другие подобные)

В другой группе запросы  с маской Купить Ванну:

ванны 150 +на 70 купить
купить  ванну
купить ванну +в интернет магазине
купить  ванну +в магазине
(и другие подобные)

И это все будет в одной рекламной кампании.  Для второй группы запросов, слово мебель нужно задать в минус слова, та как ищут ванны а не мебель. Для первой группы запросов, слово мебель нельзя задавать в минус слова, так как это слово есть в наших фразах. В таком вот случае, слово Мебель на уровне кампании задавать нельзя — его нужно задать для группы объявлений, где в запросах ищут ванны (вторая группа в примере).

Минус слова на уровне кампании задаются в параметрах кампании:

6

Минус слова на уровне группы объявлений задаются под полем для запросов группы:

7

Сразу на стадии обработки фраз, собирайте минус слова и для кампании, и для групп объявлений так, чтобы на уровне кампании были минус слова актуальные для всех фраз во всех группах кампании. А на уровне определенных групп, задавайте те минус слова, которые нельзя задавать на уровне кампании, та как они будут пересекаться с запросами из других групп. Смысл минус слов  на уровне групп и на уровне кампаний в этом. Чаще всего, основная масса минус слов задается на уровне кампании и работает для всех фраз кампании, и часто бывает так, что на уровне групп задавать минус слова не приходиться, но нужно этот момент тоже понимать.

Теперь о тонкостях.

Можно задавать не только минус слова в Яндекс директе, но и минус фразы. Допустим, мы торгуем ваннами и у нас нет размера 180 х 50, а есть только 180 х 60 и 190 х 50. Если мы зададим 180 минус словом, это будет не правильно, так как у нас есть 180 х 60. Если в минус возьмем 50, тоже не верно, так как есть 190 х 50. В таких случаях в минус слова задается вся не целевая фраза, в моем примере 180 х 50, и как минус она будет работать именно в таком варианте, а не по отдельности каждое слово в ней.  Правильно в минусы взять все возможные варианты фразы:
180х50
180 50
180 х 50
180 на 50
180на50
То есть, когда набирают с пробелами и без, с Х и без и т.п. Фраза как минус фраза работает именно в том виде, в котором Вы ее зададите. Поэтому, если могут быть разные вариации, нужно все их предусмотреть, а чаще всего просто взять из статистики мусорных запросов.

Операторы в минус словах в Яндекс директе. С минус словами работают два оператора + (плюс) и ! (восклицательный знак).
Оператор плюс, это оператор принудительно учета. Сейчас не о том как он работает, а о том когда он нужен в минус словах. Тут все просто. Если вордстат Вам выдает какое то слово, и перед ним есть плюс, и это слово нужно взять в минус слова — берите вместе с плюсом, так как без плюса такое слово, как минус слово, не будет работать.  Самостоятельно додумывать плюсы в минус слова не надо — с плюсом берем только то, что статистика с плюсом и выдала, что выдала без плюса, берем без плюса.
Например, слово +как всегда в статистике вордстата идет с плюсом, чтобы оно работало как минус слово, с плюсом берем его и в минус слова.

Оператор восклицательный знак — уточнение окончания слова. Допустим, продаем электрический пол. Соответственно запросы Электрический пол, Регулятор для электрического пола — все целевые фразы.  А запрос Электрическое поле — соответственно не целевой. Минус слова делаем так:
!электрическое
!поле
эти слова, как минус слова будут работать только с таким окончанием, с которым мы их и напишем в поле для минус слов. Перед теми словами, которые должны работать как минус слова только с определенным окончанием, ставим восклицательный знак. С другими окончаниями эти слова как минус слова, работать уже не будут.

Вопросы по минус словам в Яндекс директе задавайте в комментариях.

Нет комментариев

Отправить комментарий