Яндекс директ шаблоны — динамические объявления

Многие слышали, что при разработке рекламных кампаний в Яндекс директе, есть смысл под каждый запрос делать свое объявление чтобы запрос вставить в заголовок объявления — просто и эффективно, но если запросов много долго.

Есть простое решение — использовать в Яндекс директе шаблоны. Говоря другими словами, делать динамические объявления которые автоматически формируются в зависимости от запроса пользователя.

Как это работает.  Например у нас магазин сантехники. Делаем рекламу для раздела с вентилями ДУ.  Вот такие есть запросы по этому товару:

Яндекс директ шаблоны

Можно конечно под каждый запрос сделать свое объявление и вставить запрос в заголовок.  Но можно сделать заголовки динамическими, а описание для данных запросов подойдет и одинаковое.  Как это делается. Сначала готовим запросы. Во первых, само собой,  берем только целевые,  все их делаем с большой буквы, города и аббревиатуры в запросах, если есть,  тоже с большой буквы. Вот так должны выглядеть запросы в поле для запросов:

Подстановка запросы вместо шаблона в Яндекс директе

Теперь делаем в заголовке объявления шаблон. Фраза взятая в решетки и считается шаблоном в Яндекс директе. Эта фраза покажется в объявлении если среди заданных Вами будут фразы, которые по длине не поместятся при подставке вместо шаблона.

Использование шаблонов в Яндекс директеСделав такое динамическое объявление, вместо шаблона в заголовке будет подставляться запрос пользователя (если он есть среди заданных Вами, и если он влезет по длине — если нет остается шаблон). А сами запросы автоматически разграничаться минус словами. То есть какой бы запрос из заданных Вами человек не набрал в поисковой строке — этот запрос автоматически подставится в заголовок объявления, что эффективно.

Шаблоны в Яндекс директе можно использовать не только в заголовках, но и в описании объявлений.  Но я рекомендую делать отдельно шаблонные объявления для каждой под категории товаров, и использовать шаблоны только в заголовках, как в моем примере.  Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

26 thoughts on “Яндекс директ шаблоны — динамические объявления

  1. Стоит ли применять шаблоны для показа на рекламных площадках или лучше делать одно объявление на много ключевых фраз?

    • Для сети РСЯ лучше сделать несколько объявлений в одной кампании для одних и тех же фраз. Шаблоны для РСЯ нет смысла применять.

  2. Здравствуйте!!!

    Можно ли применять шаблоны в сочетании с мультилендингом (скриптом смены заголовков лендинга)?

    Или можно ли с помощью шаблонов сливать трафик на разные лендинги, в зависимости от запроса?

    • Нельзя. Это в Адвордс можно в зависимости от запроса не только подставлять его в объявление, но и для каждого запроса свой УРЛ прописать. В Директе так не получится.

      • А вот ещё подумалось — есть некий е-сервис «Ягла» — пока не вникал в суть, но они позиционируются как генератор скрипта мультилендинга (ну или как-то так) — типа для улучшения отдачи от контекстной рекламы (кажется, про Директ они тоже пишут, не только про Эдвордс). Не приходилось ли Вам его (ну энту… Яглу) использовать в деятельности?

        С уважением.

      • Вы ошибаетесь. В Директе можно сделать «мультилендинг» в зависимости от ключевого слова. Для этого в Excel для нужного ключа заполняется столбик «Параметр 1″ к примеру (туда добавляется вторая половина урла), а в ссылке пишется основная ссылка и {Param1}. При просмотре объявления по этому ключевому слову, будет использована ссылка с окончанием из столбика Параметр 1.

  3. В списке ключевых слов загружаются все ключи, которые подходят к тексту этого шаблона. Между знаками # автоматически будут подставляться ваши загруженные ключевые слова. Не забудьте писать их с заглавной буквы. В итоге получаем эффективные объявления за 10-20 минут. А дальше остается лишь оценивать результат и корректировать.

  4. Владимир, поясните пожалуйста (в голове путаница), в каких случаях оправдано «один ключ-одно объявление», а в каких лучше создавать группу объявлений с множеством ключей?

    • Смысл делать один ключ — одно объявление имеет если Вы ключ вставляете в заголовок. Получается сколько ключей — столько и групп объявлений с объявлениями с разными заголовками. Но для этого удобнее использовать динамическую подстановку запроса (шаблоны) — так быстрее.

  5. В списке ключевых слов загружаются все ключи, которые подходят к тексту этого шаблона. Между знаками # автоматически будут подставляться ваши загруженные ключевые слова. Не забудьте писать их с заглавной буквы. В итоге получаем эффективные объявления за 10-20 минут. А дальше остается лишь оценивать результат и корректировать.

  6. Существует ограничение на максимальное количество символов, которые можно использовать в заголовке и тексте объявления. Если после подстановки ключевой фразы в шаблон это ограничение будет превышено, вместо ключевой фразы будет использоваться фраза по умолчанию.

  7. Спасибо за статью, а вот для анализа конкурентов использую aTrends — узнаю запросы конкурента

  8. Скажите пожалуйста,а если по ключевым словам почти все запросы превышают 33 символа,длинные,писать по принципу 1 запрос-одно объявление?Шаблоны нет смысла использовать.

    • Если будете делать 1:1 низкочастотные запросы могут уйти под Мало показов, что плохо.
      Я в таких случаях группирую запросы, например это будет одна группа запросов, и соответственно одна группа объявлений:
      где купить готовые комплекты солнечных электростанций
      готовые комплекты солнечных электростанций
      готовые комплекты солнечных электростанций +для дачи
      комплект солнечной электростанции
      комплект солнечной электростанции +для дома
      комплект солнечной электростанции +на 5 квт
      комплект солнечных электростанций +для автономного электропитания
      купить готовый комплект солнечной электростанции
      купить комплект солнечной электростанции
      солнечная электростанция +для дачи комплект
      солнечная электростанция +для дачи комплект купить
      солнечная электростанция +для дома комплект цена
      солнечная электростанция комплект фэс 5 квт сутки
      солнечные батареи электростанции комплекты
      солнечные электростанции +для дачи стоимость комплекта
      солнечные электростанции +для дома стоимость комплекта
      солнечные электростанции +для дома стоимость комплекта цена
      Не один из них не поместиться в заголовок. Но в заголовок поместиться маска — слова содержащиеся в каждом запросе. В примере это Комплект солнечной электростанции — его и вставляем в заголовок, а так как эти слова есть в каждом запросе группы, заголовок будет соответствовать каждому запросу группы.
      А чтобы объявление еще лучше соответствовало каждому запросу. Делаю шаблон в описании — туда влазят длинные запросы. Так получается хорошая кликабельнсть в ответ на длинные низкочастотные запросы, несмотря на то, что кроме самих запросов в объявлении ничего получается и нет.
      Обязательно также следите, чтобы в заголовок подставлялось первое предложение описания — чтобы сумма символов заголовка и первого предложения описания не превышала 56.

  9. Спасибо,а скажите как сделать сделать шаблон в описании?

    • Так как и в заголовке — заключить предложение в решетки.

  10. Скажите,я новичок,а описание это текст объявления правильно?
    Обязательно также следите, чтобы в заголовок подставлялось первое предложение описания — чтобы сумма символов заголовка и первого предложения описания не превышала 56.Я правильно понимаю это значит заголовок дублирует текст объявления,а как их сумма может не превышать 56,если в тексте берем низкочастотные запросы.
    Т.е если я правильно понимаю например заголовок Окна ПВХ
    Текст объявления Окна ПВХ одностворчатые профиль Брусбокс.Успейте купить выгодно! например а сумма заголовка и текста не должна превышать 56.Помогите пожалуйста разобраться.

    • Вот пример объявления с шаблоном тексте (описании): http://screenshot.ru/330808484db9b640e48073ba1cc0972d.png Рассмотрите его очень внимательно и станет все ясно. В заголовок в данном примере подставляется Гарантия качества! — это видно если нажать просмотр на поиске рядом с объявлением

  11. Владимир,подскажите правильно ли я применила шаблон в объявлении
    Заголовок Двухуровневые Натяжные Потолки
    Текст #Двухуровневые натяжные потолки#!Скидки!Гарантия 25 лет! и прописала ключевые слова Двухуровневые натяжные потолки в детской комнате,Двухуровневые натяжные потолки в квартиру,Двухуровневые натяжные потолки в коридоре и.т.д.Или заголовок тоже нужно брать в #.
    Заранее спасибо.

    • Заголовок не нужно брать в решетки.
      Но нужно проверить чтобы все фразы которые Вы взяли в качестве запросов для группы, при их подстановке в описание объявления туда помещались с учетом уже существующих там слов (Скидки!Гарантия 25 лет!) в Вашем примере. Если большинство фраз не будут помещаться, они и не будут подставляться. То есть, теряется смысл всего этого.
      Общая длина описания объявления 75 символов. Из них, первое предложение желательно сделать не более 23 символов — оно тогда наверняка подставиться в заголовок. Длина Ваших фраз вне решеток (!Скидки!Гарантия 25 лет!) 24 символа. 75 — (23 + 24) = 28 символов. То есть, при условии что первое предложение Вы делали для подстановки в заголовок, а так желательно делать, с вашими !Скидки!Гарантия 25 лет! фразы для подстановки должны быть не длиннее 28 символов, что не так. То есть, в объявление они не подставятся.
      Если фразы длинные, лучше вообще уберите !Скидки!Гарантия 25 лет! — тогда все подставиться. Из наблюдений, если объявление соответствует фразе, то есть подстановка будет происходить, это лучше чем всякие !Скидки!Гарантия 25 лет!

Добавить комментарий

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>