Настройка Яндекс Директа | Яндекс директ шаблоны — динамические объявления
2483
post-template-default,single,single-post,postid-2483,single-format-standard,qode-quick-links-1.0,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,qode-title-hidden,side_area_uncovered_from_content,qode-content-sidebar-responsive,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-13.0,qode-theme-temdo,wpb-js-composer js-comp-ver-5.2.1,vc_responsive

Яндекс директ шаблоны — динамические объявления

Многие слышали, что при разработке рекламных кампаний в Яндекс директе, есть смысл под каждый запрос делать свое объявление чтобы запрос вставить в заголовок объявления — просто и эффективно, но если запросов много долго.

Есть простое решение — использовать в Яндекс директе шаблоны. Говоря другими словами, делать динамические объявления которые автоматически формируются в зависимости от запроса пользователя.

Как это работает.  Например у нас магазин сантехники. Делаем рекламу для раздела с вентилями ДУ.  Вот такие есть запросы по этому товару:

Яндекс директ шаблоны

Можно конечно под каждый запрос сделать свое объявление и вставить запрос в заголовок.  Но можно сделать заголовки динамическими, а описание для данных запросов подойдет и одинаковое.  Как это делается. Сначала готовим запросы. Во первых, само собой,  берем только целевые,  все их делаем с большой буквы, города и аббревиатуры в запросах, если есть,  тоже с большой буквы. Вот так должны выглядеть запросы в поле для запросов:

Подстановка запросы вместо шаблона в Яндекс директе

Теперь делаем в заголовке объявления шаблон. Фраза взятая в решетки и считается шаблоном в Яндекс директе. Эта фраза покажется в объявлении если среди заданных Вами будут фразы, которые по длине не поместятся при подставке вместо шаблона.

Использование шаблонов в Яндекс директеСделав такое динамическое объявление, вместо шаблона в заголовке будет подставляться запрос пользователя (если он есть среди заданных Вами, и если он влезет по длине — если нет остается шаблон). А сами запросы автоматически разграничаться минус словами. То есть какой бы запрос из заданных Вами человек не набрал в поисковой строке — этот запрос автоматически подставится в заголовок объявления, что эффективно.

Шаблоны в Яндекс директе можно использовать не только в заголовках, но и в описании объявлений.  Но я рекомендую делать отдельно шаблонные объявления для каждой под категории товаров, и использовать шаблоны только в заголовках, как в моем примере.  Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

37 комментариев
  • гудвлад
    Опубликовано в 11:32h, 14 октября Ответить

    спасибо, хорошая статья

  • Александр
    Опубликовано в 16:37h, 11 января Ответить

    Стоит ли применять шаблоны для показа на рекламных площадках или лучше делать одно объявление на много ключевых фраз?

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 10:15h, 12 января Ответить

      Для сети РСЯ лучше сделать несколько объявлений в одной кампании для одних и тех же фраз. Шаблоны для РСЯ нет смысла применять.

  • Валя Муха
    Опубликовано в 02:33h, 15 апреля Ответить

    Здравствуйте!!!

    Можно ли применять шаблоны в сочетании с мультилендингом (скриптом смены заголовков лендинга)?

    Или можно ли с помощью шаблонов сливать трафик на разные лендинги, в зависимости от запроса?

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 08:32h, 15 апреля Ответить

      Нельзя. Это в Адвордс можно в зависимости от запроса не только подставлять его в объявление, но и для каждого запроса свой УРЛ прописать. В Директе так не получится.

      • Валя Муха
        Опубликовано в 07:37h, 18 апреля Ответить

        Сердечно благодарю Вас, Владимир!

      • Валя Муха
        Опубликовано в 07:43h, 18 апреля Ответить

        А вот ещё подумалось — есть некий е-сервис «Ягла» — пока не вникал в суть, но они позиционируются как генератор скрипта мультилендинга (ну или как-то так) — типа для улучшения отдачи от контекстной рекламы (кажется, про Директ они тоже пишут, не только про Эдвордс). Не приходилось ли Вам его (ну энту… Яглу) использовать в деятельности?

        С уважением.

        • vladimirkulik
          Опубликовано в 10:14h, 18 апреля Ответить

          Не пользовался, ничего не могу сказать.

      • Евгений
        Опубликовано в 15:54h, 23 октября Ответить

        Вы ошибаетесь. В Директе можно сделать «мультилендинг» в зависимости от ключевого слова. Для этого в Excel для нужного ключа заполняется столбик «Параметр 1» к примеру (туда добавляется вторая половина урла), а в ссылке пишется основная ссылка и {Param1}. При просмотре объявления по этому ключевому слову, будет использована ссылка с окончанием из столбика Параметр 1.

  • Виктор
    Опубликовано в 16:47h, 07 сентября Ответить

    В списке ключевых слов загружаются все ключи, которые подходят к тексту этого шаблона. Между знаками # автоматически будут подставляться ваши загруженные ключевые слова. Не забудьте писать их с заглавной буквы. В итоге получаем эффективные объявления за 10-20 минут. А дальше остается лишь оценивать результат и корректировать.

  • Елена Максименко
    Опубликовано в 14:06h, 02 октября Ответить

    Владимир, поясните пожалуйста (в голове путаница), в каких случаях оправдано «один ключ-одно объявление», а в каких лучше создавать группу объявлений с множеством ключей?

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 09:23h, 03 октября Ответить

      Смысл делать один ключ — одно объявление имеет если Вы ключ вставляете в заголовок. Получается сколько ключей — столько и групп объявлений с объявлениями с разными заголовками. Но для этого удобнее использовать динамическую подстановку запроса (шаблоны) — так быстрее.

  • feel-planet.com
    Опубликовано в 23:22h, 07 февраля Ответить

    В списке ключевых слов загружаются все ключи, которые подходят к тексту этого шаблона. Между знаками # автоматически будут подставляться ваши загруженные ключевые слова. Не забудьте писать их с заглавной буквы. В итоге получаем эффективные объявления за 10-20 минут. А дальше остается лишь оценивать результат и корректировать.

  • juliadiets
    Опубликовано в 09:41h, 22 марта Ответить

    Существует ограничение на максимальное количество символов, которые можно использовать в заголовке и тексте объявления. Если после подстановки ключевой фразы в шаблон это ограничение будет превышено, вместо ключевой фразы будет использоваться фраза по умолчанию.

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 16:44h, 22 марта Ответить

      Все верно.

  • Николай
    Опубликовано в 09:51h, 11 апреля Ответить

    Спасибо за статью, а вот для анализа конкурентов использую aTrends — узнаю запросы конкурента

  • Наталья
    Опубликовано в 16:46h, 27 марта Ответить

    Скажите пожалуйста,а если по ключевым словам почти все запросы превышают 33 символа,длинные,писать по принципу 1 запрос-одно объявление?Шаблоны нет смысла использовать.

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 19:23h, 27 марта Ответить

      Если будете делать 1:1 низкочастотные запросы могут уйти под Мало показов, что плохо.
      Я в таких случаях группирую запросы, например это будет одна группа запросов, и соответственно одна группа объявлений:
      где купить готовые комплекты солнечных электростанций
      готовые комплекты солнечных электростанций
      готовые комплекты солнечных электростанций +для дачи
      комплект солнечной электростанции
      комплект солнечной электростанции +для дома
      комплект солнечной электростанции +на 5 квт
      комплект солнечных электростанций +для автономного электропитания
      купить готовый комплект солнечной электростанции
      купить комплект солнечной электростанции
      солнечная электростанция +для дачи комплект
      солнечная электростанция +для дачи комплект купить
      солнечная электростанция +для дома комплект цена
      солнечная электростанция комплект фэс 5 квт сутки
      солнечные батареи электростанции комплекты
      солнечные электростанции +для дачи стоимость комплекта
      солнечные электростанции +для дома стоимость комплекта
      солнечные электростанции +для дома стоимость комплекта цена
      Не один из них не поместиться в заголовок. Но в заголовок поместиться маска — слова содержащиеся в каждом запросе. В примере это Комплект солнечной электростанции — его и вставляем в заголовок, а так как эти слова есть в каждом запросе группы, заголовок будет соответствовать каждому запросу группы.
      А чтобы объявление еще лучше соответствовало каждому запросу. Делаю шаблон в описании — туда влазят длинные запросы. Так получается хорошая кликабельнсть в ответ на длинные низкочастотные запросы, несмотря на то, что кроме самих запросов в объявлении ничего получается и нет.
      Обязательно также следите, чтобы в заголовок подставлялось первое предложение описания — чтобы сумма символов заголовка и первого предложения описания не превышала 56.

  • Наталья
    Опубликовано в 09:10h, 28 марта Ответить

    Спасибо,а скажите как сделать сделать шаблон в описании?

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 09:31h, 28 марта Ответить

      Так как и в заголовке — заключить предложение в решетки.

  • Наталья
    Опубликовано в 09:51h, 28 марта Ответить

    Скажите,я новичок,а описание это текст объявления правильно?
    Обязательно также следите, чтобы в заголовок подставлялось первое предложение описания — чтобы сумма символов заголовка и первого предложения описания не превышала 56.Я правильно понимаю это значит заголовок дублирует текст объявления,а как их сумма может не превышать 56,если в тексте берем низкочастотные запросы.
    Т.е если я правильно понимаю например заголовок Окна ПВХ
    Текст объявления Окна ПВХ одностворчатые профиль Брусбокс.Успейте купить выгодно! например а сумма заголовка и текста не должна превышать 56.Помогите пожалуйста разобраться.

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 11:17h, 28 марта Ответить

      Вот пример объявления с шаблоном тексте (описании): http://screenshot.ru/330808484db9b640e48073ba1cc0972d.png Рассмотрите его очень внимательно и станет все ясно. В заголовок в данном примере подставляется Гарантия качества! — это видно если нажать просмотр на поиске рядом с объявлением

  • Евгений
    Опубликовано в 12:09h, 30 марта Ответить

    Выучите русский язык, прежде чем писать.

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 13:22h, 30 марта Ответить

      Уже упорно этим занимаюсь 24 часа в сутки.

  • Наталья
    Опубликовано в 17:03h, 04 апреля Ответить

    Владимир,подскажите правильно ли я применила шаблон в объявлении
    Заголовок Двухуровневые Натяжные Потолки
    Текст #Двухуровневые натяжные потолки#!Скидки!Гарантия 25 лет! и прописала ключевые слова Двухуровневые натяжные потолки в детской комнате,Двухуровневые натяжные потолки в квартиру,Двухуровневые натяжные потолки в коридоре и.т.д.Или заголовок тоже нужно брать в #.
    Заранее спасибо.

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 17:59h, 04 апреля Ответить

      Заголовок не нужно брать в решетки.
      Но нужно проверить чтобы все фразы которые Вы взяли в качестве запросов для группы, при их подстановке в описание объявления туда помещались с учетом уже существующих там слов (Скидки!Гарантия 25 лет!) в Вашем примере. Если большинство фраз не будут помещаться, они и не будут подставляться. То есть, теряется смысл всего этого.
      Общая длина описания объявления 75 символов. Из них, первое предложение желательно сделать не более 23 символов — оно тогда наверняка подставиться в заголовок. Длина Ваших фраз вне решеток (!Скидки!Гарантия 25 лет!) 24 символа. 75 — (23 + 24) = 28 символов. То есть, при условии что первое предложение Вы делали для подстановки в заголовок, а так желательно делать, с вашими !Скидки!Гарантия 25 лет! фразы для подстановки должны быть не длиннее 28 символов, что не так. То есть, в объявление они не подставятся.
      Если фразы длинные, лучше вообще уберите !Скидки!Гарантия 25 лет! — тогда все подставиться. Из наблюдений, если объявление соответствует фразе, то есть подстановка будет происходить, это лучше чем всякие !Скидки!Гарантия 25 лет!

  • Максим
    Опубликовано в 18:31h, 09 октября Ответить

    Круто! я даже не знал о такой функции директа. Вы мне сегодня сэкономили часа 3-ри .Спасибо большое!

  • Марина
    Опубликовано в 00:51h, 13 сентября Ответить

    Да, полезно в некоторых случаях использовать шаблон. Экономно.
    Скажите, правильно ли я поняла что можно также в заголовке в решетки взять только часть фразы, например:
    Настройка #черного пианино#
    Тогда ключи будут подставляться только в эту часть? Так ведь?

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 08:13h, 13 сентября Ответить

      Да, правильно. Но, подставляться будут только те ключи, которые по длине влезут.

      • Марина
        Опубликовано в 12:34h, 13 сентября Ответить

        это сумма того что в решетках + слово вне решеток вместе должны влезать?

        • vladimirkulik
          Опубликовано в 08:20h, 14 сентября Ответить

          Да, так

  • Раиса
    Опубликовано в 00:42h, 14 мая Ответить

    Здравствуйте! Можно ли из всех ключевых фраз, для группы объявлений, выбрать только несколько ключей и подставлять их в шаблон? То есть робот не будет .просматривать все ключи, а только вновь созданные, например, в подборе слов. Как это сделать?

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 08:02h, 14 мая Ответить

      Добрый день. Так нельзя сделать. Если, Вы в объявлении группы делаете решетки — это говорит системе что все фразы группы должны быть по возможности подставлены в объявлении. Если нужно, чтобы какие то фразы подставлялись в объявление, а какие то нет — делаете отдельные группы для фраз которые должны подставляться, и для тех которые не должны подставляться в объявление.

  • Максим
    Опубликовано в 13:49h, 11 июня Ответить

    День добрый, очень интересно читать ваш блог, очень все понятно пишите, продолжайте в том же духе, очень полезная информация. Я вот настраиваю кампанию, и у меня возник вопрос. Очень нужна ваша помощь, В вашем примере, заголовок шаблона и вид в поиске совпадает http://prntscr.com/o0d0ta А у меня почему то нет. Я настроил шаблон для заголовка, но в примере объявления, заголовок совсем другой. Почему такое может быть ? http://prntscr.com/o0czsd Спасибо.

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 08:24h, 12 июня Ответить

      Добрый день.
      В интерфейсе при настройке Вам может быть показан любой вариант объявления. То есть, подставится любой из запросов группы в заголовок и показан Вам. Это не имеет никакого значения, что Вы видите в интерфейсе при настройке. В работе будет подставляться фраза которая бала набрана пользователем, если она есть среди запросов группы, и поместится по количеству символов.

  • Илья
    Опубликовано в 17:01h, 30 августа Ответить

    Здравствуйте.
    Скажите, а если у меня есть 3 запросов типа:
    Бензиновый триммер 2 тактный
    2 х тактный триммер
    Триммер бензиновый двухтактный

    Я хочу объединить их в одну группу и использовать шаблон для подстановки самих ключей, но при этом хотелось бы подставлять их с разными добивками, максимально заполняющими Заголовок1 и Заголовок2, т.е. в таком виде(тире — это разделение между заголовками):
    Бензиновый триммер 2 тактный — Цены на триммеры
    2 х тактный триммер. Купить — триммер с доставкой
    Триммер бензиновый двухтактный — Цены на триммеры

    Т.е. вижу единственный способ получить в таком виде это добавлять в группу ключи уже вместе с добивками, но насколько релевантными яндекс посчитает их, т.к. в ключе «2 х тактный триммер. Купить — триммер с доставкой» уже содержится ключ «Купить триммер с доставкой» из другой группы.

    Может ест какой другой способ?

    Сапасибо!

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 08:45h, 31 августа Ответить

      Добрый день.
      Если, Вы хотите чтобы было все супер релевантно, то нужно делать под каждый запрос свою группу объявлений. Если, по всем фразам по Вашему региону достаточно частотности, чтобы в отдельных группах эти фразы не ушли под мало показов — можно сделать.
      Ни к каким ключам никакие добавки не добавляйте! Добавив к ключу, который Вы взяли из статистки Вордстат, какое то слово, Вы можете получить несуществующий запрос, который люди вообще не набирают в поисковой строке. Тем самым Вы просто испортите ключ, который люди набирают, и который запускал бы показы объявления. Не существующий ключ показы объявлений запускать не будет. То есть, говоря по другому, своей добавкой Вы удалите рабочий ключ.
      Вообще, так сильно заморачиваться смысла нет. Второй заголовок можно сделать общий для всех ключей группы, а в первый пускай подставляется ключ.

Отправить комментарий